洞察趋势，提升自我|六月好书盘点，千万别错过

编辑按：本文转载至微信公众号 “笔记侠”，贝壳投研经授发布 。 

让我们一起从大变局中看清趋势，从不确定中找到确定，把握机遇，稳稳向前。

 一、洞察宏观趋势

中美关系走向直接影响当今世界格局的稳定，决定着人类命运共同体的未来。

如何正确认识中美两国的异同？如何把握未来中美关系的走向？

这本书从中美两国的历史和文化渊源出发，对中美两国在经济、教育、法治、民主形式、世界观、价值观、思维模式等方面的异同及其根源进行了客观分析，指出中美两国的历史、文化和现实国情不同，存在认知偏差在所难免，因此要加强相互了解，超越“认知藩篱”，消弭“理解赤字”，寻求共同发展。

所谓趋势，就是市场运动的大方向，随着经济或市场发展阶段的不同，趋势的方向也不一样。作为投资者，把握了市场的大方向就意味着顺风顺水。

本书对全球经济运行的周期性变化和疫情影响下投资市场的新趋势进行了详细分析。

作者从多个维度，用大量数据发现趋势，通过存量经济主导下的强者恒强、此消彼长和优胜劣汰三大特征，给出了市场投资方向性的建议，提示了房地产发展的周期与投资机会。

书中还纳入了作者与一些投资领域明星级大咖的投资观点与思路的碰撞，深入解读了一些具体行业和市场的发展趋势。

对当前阶段中国经济关键问题的深度阐释，让企业、机构、个人看到更清晰未来；分析“十四五”与“双循环”发展新格局的关键点，阐述如何突破当前发展的瓶颈与障碍，实现中国经济的高质量发展。

解答众多关于中国经济的疑问：如何理解双循环和新发展格局？新冠肺炎疫情与中美摩擦双重背景下，怎么保持发展定力，应对不确定性？……

21世纪第一个十年，中国经济的主要线索是工业化高峰期，中国经济高储蓄、高投资、高出口、高增长、高景气度等诸多时代特征都依附于这个主要线索。

21世纪第二个十年，主要线索是从制造到服务的经济结构转型。这个线索始于居民部门从制造到服务的消费升级，制造业重新洗牌、出口和投资大幅减速、经济增速下滑、人力资本密集型行业成为新时代宠儿、大都市在城市竞争中获胜、宏观经济易冷难热等一幕幕变化理所当然地接踵而至。

从制造到服务的经济结构转型毫不留情地挑战个人、企业和政府的既有观念和利益，经历了转型我们的生活才能再上一个新台阶。

从二战开始，美国借助了欧洲的基础研究成果同时在自身对科研及创新的激励上不断想办法，逐渐领跑于全球，关于这一点的论述市面上不鲜见。

但近些年来，美国经济增速放缓、地区发展不均衡越来越显著，美国的当下和明天会怎样？政府意识到了吗？看似繁荣的大国内里，深藏有怎样的挣扎与反思？

这本书是全景式揭露19世纪至今，美国科技创新是如何助推国家和经济发展的著作，作者花多年走访及调研美国乃至全球各领域的顶尖科研专家，独创出“技术中心索引系统”和“潜力对比法”，能给国内经济、科技、产业政策等相关领域的读者人群振聋发聩的启示。

书中就政府对创新的激励机制如何设计和促进、加大科研投资力度的障碍会有哪些、技术革新对劳动力市场和地方经济的负面影响以及相应的解决措施，公共投资及民间投资对科技创新发展的利与弊都做了全面和深入的分析、解答，对于当下中国所面临的科技创新“卡脖子”问题，有很重要的借鉴意义。

全球化进入4.0时代，智能技术以更个体化、更猛烈、更不可控、不可预测的特点席卷全球，引发大变革。

全球化研究资深专家理查德·鲍德温认为，伴随着机器人时代的到来，以及通信壁垒、语言壁垒的打破，“白领机器人”与“远程移民”发起就业冲击，新的职业阶层将会诞生。

纵观全球，从英国脱欧到美国大选，全球失序的范围及影响正在扩大。未来不接受预约，旧规则只适合旧问题，我们需要为新工作做好准备，为新经济制定新规则，从而应对技术进步带来的冲击，避免全球性失序与混乱。

今天，创新日益超越国界，人才跨境流动达到前所未有的程度，跨国公司对海外高科技设施的投资也越来越多。

在这个新世界里，美国在技术上的领先地位越来越多地涉及与其他国家的合作，尤其是中国和印度已经成为其特别重要的合作伙伴。

本书以创新全球化为出发点，围绕高科技的发展阐述美国、中国及印度在拥抱创新时的应对策略。

长久以来在世界舞台占据主导地位的美国，面对人才的跨境流动和研发活动的全球化将做何反应？在移民与反移民的浪潮中，美国政府该如何抉择？

中国和印度作为两大新兴大国如何抓住科技革命带来的新机遇？中国和印度如何为发展本国经济吸引优秀人才？本书针对这些问题一一进行了解答。

二、见证企业发展

10年时间，美团如何成为中国互联网公司前三强？美团如何在团购、餐饮、外卖、电影、酒店、旅游、零售这多个领域开拓进取？如何确定新业务可做可不做？如何变革组织架构，以适应新的变化？

本书首度完整展现美团这家万亿市值企业的移动互联网成长之路，系统梳理王兴及其团队的创新历程和经营管理的经验，详解美团的活法与干法，内容兼有成长史、业务创新、团队打造、内部管理、企业战略等内容，包含了王兴、王慧文、干嘉伟等人的管理精华，有故事，也有干货。

在广告界，如果一个广告人只知道一个人，那这个人应该就是奥格威。“现代广告教皇”、奥美创始大卫·奥格威是现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。

与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。

作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货十足，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。

奥美中国凭何而立，如何成为中国广告业的风向标，定义广告美学三十年？它又如何创造了一个又一个经典广告，对业界以及雇主品牌产生重要影响力？

作者带领奥美中国初创阶段的关键人物共同再现公司草创历程，将奥美中国从0到1，从1到N的发展过程娓娓道来，展现出一家国际公司本土化过程中的独特路径，打造出中国版《广告狂人》的创业景象，也侧面见证着大陆广告行业的发展历程。

在此基础上，作者将带领奥美中国几十年沉淀下来的公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题和盘托出，对广告业界人士，以及企业管理人员具有重要启示意义。三个年轻人一个偶然的创意，诞生了一家价值百亿美元的互联网巨头，这究竟是如何做到的？

从一开始的无人问津，濒临失败，到命运之神馈赠的意外突破口，再到抓住机会强势崛起，Snapchat 的成功展示了年轻人身上满溢的才华和斗志。那些纸醉金迷，一夜暴富的神话，以及与之伴随的兄弟反目，乃至被巨头窥伺，企图扼杀在摇篮之中的至暗时刻，也都展露无遗。

野心、财富、权力、奋斗、反抗，成功既是偶然，又远非偶然…

在实现伟大梦想的过程中，一个人的力量是远远不够的。历史上的伟大革新，无一不是得益于团队的合作。

什么样的团队能够让目标变为现实？

答案是：只要能将适合的各路人才招于麾下，只要能将他们的独特观点为团队所用。拥有一个成员背景各异的团队，意味着收获一些效果更好、创意更新的点子。真正的创新源自差异。当想法各异的人彼此质疑时，创意会愈发精彩。

本书展示了那些以众人合力制造奇迹的创新团队，如何协作取得非凡成就。作者沙恩·斯诺将带领读者走进历史，结合神经科学、心理学以及商业理论，向大家揭示如何打造一支足以改变世界的优秀团队。

三、聚焦个人成长

觉得别人很优秀，自己好像哪里差点儿？

遇到瓶颈，就认为自己没有可能性？

想要挑战新事物，却怕自己做的不好？

如果你的回答是肯定的，很有可能你对自我能力产生错误认知，对自我可能性做出错误判断。我们的内在能力是需要被释放和塑造的，你需要的是科学的方法和技巧。

这部重量级作品旨在提供一本实用的自我提升指南，为个人总结全面、系统的个人成长解决方案。

因此，当你想要想出一个好点子时，当你不知道如何做出决策时，当你陷入人际关系的困惑时，本书便可以帮助你理清思路，解决问题，精准努力，实现爆发式成长。

解决复杂问题的能力是21世纪个人和企业的核心技能，这是跟上快速变化的重要方法。

在这本书中，查尔斯和罗伯特为读者提供了创造性解决问题的七步法，这种方法适用于任何领域及任何行业。这套全新的解决问题的系统步骤，一直在麦肯锡公司内部使用，还未与外界广泛分享。

了解七步问题解决法，从下面这些关键问题开始：

（1）如何准确定义问题以符合决策者的需要？

（2）如何分解问题并提出可供探索的假设？

（3）如何在该做和不该做的事情中分出轻重缓急？

（4）如何制订工作计划，分配分析任务？

（5）如何决定收集和分析事实来解决问题，同时避免认知偏差？

（6）如何综合分析结果，提出自己的见解？

（7）如何表达自己的见解，说服他人？

全书采用高度可视化的逻辑树形式，通过90多张图，详细研究分析了30个案例，帮助读者理解和真正掌握七步问题解决法。

七步问题解决法几乎可以应用于从战略性的商业决策到全球性的社会难题，以及个人生活中的各类棘手问题。

在人类历史上95%的时间里，我们从来没有像现在这样，将工作置于近乎主宰的位置。

本书作者融合了人类学、进化生物学、物理学、经济学和社会学等多学科知识，表明虽然我们费尽心力通过工作寻找快乐的意义和目的，但是早在原始社会，我们的祖先就已经过上了工作时长远少于现在，但是足够充裕且闲暇的生活。

当代社会将人物化为工具，鼓励持续工作以满足经济的无限增长，究其原因，就在于稀缺经济学的引导。人们担忧资源稀缺，因而勤奋工作变得重要，人也变得越来忙碌。

作者用通俗文字阐述21世纪新的工作观，从工具人回归“human being”（人类），用闲暇思维替换生产力思维。解决经济增长困境，本质不在于加速，而在于质量型增长。

本书将人生喻作一场旅行，而我们都是人世间的行人。在这趟旅行中，每个人都不免会遇到焦虑、挣扎、彷徨……

但是这些光怪陆离的世相背后，仍有些不变东西需要我们去了解，而著作就是通过自己富有哲思兼具有趣的内容，带我们正确看待生活常遇到的问题，比如偏见、与他人的交往、孤独、爱情、婚姻，等等。

琢磨先生以自己一贯辛辣与幽默的文风，捕捉人生路上每一个片段的感想，写出这光怪陆离的世相背后，那些亘古不变的东西。

路纵使很远，要走很久，我们终要向着通透与自由。