功效性护肤品，你为它买单了吗？
前几天在和大家聊医美行业的时候，边聊公司，边涨知识。玻尿酸、肉毒素、童颜针，他们的功效、特点我现在是门儿清。今天，我本来是在研究贝泰妮（也就是近些年来崛起的针对敏感肌护理的品牌薇诺娜所在的公司），然后，就对功效性护肤品有了更加专业的了解。因此，我想分享给大家，关于功效性护肤品的那些事儿。
功效性护肤品是指针对问题肌肤、具有特殊用途的护肤品，对皮肤有特定的护理作用，例如美白、祛斑、抗皱、抗衰老、舒缓等功效。其与传统普通护肤品的区别主要在于成分多为临床试验认证安全、无毒副作用的植物提取成分或人体小分子蛋白，而传统普通化妆品成分多为精细化工原料，作用机理多为物理（剥离摩擦）、化学（腐蚀遮盖）等修饰作用、无法从根本上解决皮肤问题，甚至为了提升产品的功效、有可能添加对皮肤有害的化学成分。
我国功效性护肤品为护肤品领域景气细分方向之一，渗透率不断提升。近十年我国功效性护肤品快速发展。
功效性护肤品主要是面向皮肤敏感的年轻人，敏感肌护理为功效性护肤品的功效之一。
肌肤的问题包括痤疮（黑头、痘痘等）、敏感、皮肤老化、色素沉着，从而催生出了功效性护肤品的几大功效，如祛痘/痘印、修复肌肤敏感、抗衰、美白/祛斑等。其中，敏感肌是指皮肤受到物理、化学、精神等刺激时皮肤容易出现灼热、刺痛、毛细血管扩张等症状。
据《中国敏感性皮肤整治专家共识》，我国女性约有36.1%为敏感肌。敏感肌人群以弱度、轻度敏感为主，占比近7成。据艾瑞咨询，弱度、轻度、中度、重度敏感肌占敏感肌总人群比重分别为24.70%、43.00%、23.15%、9.15%，主要集中在一线及新一线城市，以18~35岁的年轻群体为主。其中弱度、轻度敏感肌以85后、90后为主，中度、重度等敏感肌出现年轻化趋势。18岁以下的人群出现中度、重度敏感，而在弱度、轻度敏感肌中尚无18岁以下人群。
敏感肌主要为重度彩妆消费者，超60%的敏感肌人群每天/每个工作日化妆，不化妆的占比不超过5%。
另外，敏感肌护肤品消费支出意愿高，月均抗敏护肤品消费意愿支出为777元，其中弱度、轻度、中度、重度敏感肌意愿支出为543、792、923、973元。
总得来说，就是爱好重度彩妆的年轻群体更容易是敏感肌，且肌肤越敏感，月均抗敏护肤品消费意愿支出越高。
针对敏感肌市场，越来越多的品牌抓住了机遇。
较前些年，近年来针对敏感肌护理的我国本土及海外小众品牌成长，集中度有所下降。2010年我国功效性护肤品合计品牌数量为9家，2019年增至16家。2010年行业主要由薇姿、雅漾、理肤泉等老牌国际敏感肌护肤品牌占据，CR3市占率为87.7%，至2019年下降为47.5%。近年本土品牌薇诺娜、玉泽、比度克等本土品牌以及贝德玛、怡思丁等海外小众品牌市占率不断提升。
上述品牌市占率的提升，一方面把握住了行业的红利期，另一方面品牌的独特定位、在消费者心中占领心智。如薇诺娜、玉泽等拥有专业皮肤科医学研发背景，获得国内皮肤学医生推荐，同时通过微博、微信、小红书等新媒体及网红达人的宣传、提高品牌传播力度，提升品牌知名度；贝德玛通过温和卸妆水、怡思丁通过温和防晒等切入细分市场，建立起温和护肤的品牌形象。
功效性护肤品行业未来仍将继续保持快速发展，一方面为护肤品行业总体的成长，另一方面为注重功效的消费趋势下，我国功效性护肤品占护肤品行业的比重提升。
对比发达国家，我国护肤品人均消费额水平还较低。未来随着我国经济发展、消费继续升级，我国护肤品行业仍将保持快速发展。
当前功效性护肤品人群以90后、95后、00后等年轻客群为主，未来新年轻人口的加入，将增大功效性护肤品的客户群体。
实际上，敏感肌只是肌肤问题的一种，功效性护肤品的安全、有效性还可以针对其他肌肤问题，例如温和祛痘、温和抗衰、温和美白/祛斑等，均可以成为未来功效性护肤品的拓展方向。
功效性成分除了应用在护肤品外，还可以应用于婴童产品及防晒产品等细分领域，近年亦呈现快速增长。
2019年婴童用功效性护肤品及防晒类功效性护肤品市场规模分别为11.58亿元、10.64亿元，并且近年保持快速增长，2010~2019年其市场规模年均复合增速分别为33.19%、61.39%。该类细分赛道成长性高，但同时品牌数量相对较少，新品牌有望分享行业红利，获得快速增长。
总结一下：今天，无论是针对功效性护肤品的研究，还是针对敏感肌的研究，都让我看到了广阔的市场前景。但是，有利益就会有竞争。会有哪些企业在这个赛道上脱颖而出呢？这个赛道上的选手表现如何呢？让我们拭目以待。
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