向年轻人“靠拢”的东风风行，如何真正做到志同道合？
当下，为年轻人打造潮流座驾几乎已经成为各大汽车品牌的共识，但随着产品的丰富，抓取年轻消费者眼球的营销手段却也出现同质化的问题。
而近日东风风行就借助产品差异化，举行了一系列创意十足的挑战活动，吸引了众多年轻消费者关注。
01、深度体验使用场景，打造行业爆点事件
借助全能体验营，此次东风风行成功吸引了大批消费者关注，那么它是怎么做到的呢？
1、菱智·全能体验营背后是卓越产品力
复盘此次活动可以看得出来，东风风行新菱智M5以商务为主、菱智PLUS以家用为主；通过承担力篇、持家力篇、包容力篇、抗压力篇、硬实力篇等挑战场景增强用户对车型的产品力认知，吸引了大批消费者关注。
首先菱智PLUS最大产品亮点是其巨大乘坐舒适空间，即便是参与体验的5位200斤的壮汉坐上车内，满座的情景下也不会感觉拥挤；在大空间的优势下，菱智PLUS还提供了7座/ 9座两个版本。
其次在持家力挑战环节中，挑战者在限时20分钟内，用5000元到超市采购尽量多或体积大的生活用品，将采购物品放置在新菱智M5 2.0L车内，竟然还有大量空间，出色的空间表现着实让人眼前一亮。
此次体验营活动中，现场的3千多个盒子轻松地收纳回后备车厢带走，这也足以证明菱智M52.0L在空间上的宽大表现，载人拉物两不误。
在安全性设计方面，东风风行菱智系列的车身安全性和防腐性能那绝对是没得说，其都经过整车仿真分析、实车可靠性及碰撞试验，在A柱等碰撞安全件处，均采用了高强度钢，在本次体验营的重头戏集装箱压车顶挑战中很好地证明这一优势。
在现场，菱智车型的白车身承受住严格的测试，驾驶员侧和前排成员侧顶部承压能力与乘员生存空间都很好地承受住了考验。
最后是动力系统的深度体验，新菱智M5 2.0L虽然是一台5米多的大块头MPV车型，在给成都熊猫基地运送将近3吨竹子时，保证动力性能的同时，新菱智M5 2.0L的最终油耗竟然只有8.6L，作为一个车身长达五米的车来说，已经是非常优异的成绩了。
2、产品+营销，巧妙体现品牌形象
此次借助综艺形式，成功让更多消费者零距离感受菱智系列：超强载重、便捷灵活、超大空间、耐用安全、强劲动力等方面的诸多优势，塑造了东风风行作为MPV领军品牌的过硬品质和形象。
同时此次活动是商务车行业创新性营销的尝试，回扣了一直以来品牌坚持的营销手法，借助年轻人感兴趣的创意玩法，实现了对这个系列两款国产商务MPV的产品力的全方位解读，彰显了品牌变革的决心。
02、创新营销传播，品牌年轻化不是高高在上的一句口号
当“得年轻人得天下”，已经成为汽车圈内不争的事实时，年轻化究竟意味着什么？品牌应该如何年轻化？
1、品牌年轻化先行者：万变不离其宗的产品年轻化
事实上，品牌的年轻化首要条件就是产品的年轻化，对于汽车品牌而言，颜值是检验品牌年轻化成功与否的第一步。而东风风行将产品外观升级，满足了年轻用户对于颜值的偏爱情绪，其次再用极具竞争力的价格定位，契合大众高性价比的需求，最后是实力雄厚的产品，多维度、全方位给予用户最佳的消费体验感。
2、年轻化营销：从用户角度出发
品牌年轻化的本质是：从年轻用户角度出发，从而与消费者建立情感连接。从此次活动就可以看出来，打动消费者的不只是产品，还有创意十足的营销策略与独特的青年文化，指明了新风行从2.0向3.0时代的战略进化方向。
对于汽车行业而言，将沉浸式体验融入消费者生活的品牌少之又少，不可否认，此次东风风行的年轻化营销给了我们新的启示：只有那些真正考虑消费者需求，并且充分发挥企业价值的品牌，才能得到消费者的认可。
编者按：本文转载至微信公众号“4A广告头条”，作者：头条君。贝壳投研经授发布。
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