社交媒体开启收费模式
编辑按：本文转载至微信公众号“来咖智库”，飞鲸投研经授发布 。
“我们免费，并且将永远免费”，这句话在Facebook的登陆页面上存在了近10年时间。这家世界最大的社交媒体网络仍然是免费的。但从本周起，Facebook及其兄弟应用Instagram将提供一种每月11.99美元“认证”用户的订阅选择。相关用户能获得更好的客户服务，内容触达范围更广泛，名字旁还能加上蓝标。
这种订阅模式是日益发展的行业趋势的最新例证。去年6月，在20多岁年轻人中流行的短信应用Snapchat发布了月费3.99美元的Snapchat+收费方案。12月，Twitter重新发布了8美元月费的Twitter Blue。与Facebook母公司Meta的方案类似，这两种方案都会为用户提供一些好处，例如把用户的帖子在他人的信息流中以更显眼的方式显示。
这些原本以广告支持的社交网络寻求收入多元化并不奇怪。在多年持续增长后，在线广告业务已开始减速。广告预算从报纸等线下渠道向网络的迁移已经基本完成。自2021年以来，广告还受到了苹果公司领导的反跟踪规定的阻碍，使Facebook等应用难以定向投放广告及评估其有效性。
后果很严重。Meta的收入已经连续三个季度下降，其股票价格尽管近期有所反弹，仍不足去年顶峰时期的一半。同期，Snapchat所在的Snap公司股价更是下跌了近90%。Twitter去年10月面临破产后被伊隆·马斯克收购，这位善变的自封为“电音之王”的老板在本月声称，该公司“有走向盈亏平衡的趋势”。
订阅替代不了广告。2月17日，Snap声称已有250万用户订阅了Snapchat+，不足该应用3.75亿用户量的1%。这意味着年度订阅销售额将不到1.2亿美元，低于Snap去年总收入的3%。尽管Twitter没公布有多少用户加入了Blue计划（该公司整个公关传媒团队好像都被开掉了），最近泄露出来的数字大概是不到30万人。该产品仍处于开发状态，减少广告等特色功能还标记着“即将推出”。2月17日，Twitter采用了驱动订阅的新举措，宣布未订阅的用户通过短信双重验证的安全功能将很快被取消。
Meta宣称其服务主要意在提供给“创作者”，这些人主要将该平台用于工作，更愿意为了认证功能和更广泛的触达面而付费。科技分析师Benedict Evans认为：“伊隆有一个让所有人都买Twitter Blue的计划（但还没能提供足够理由），而Meta提供的是能防止公司和名人被假冒的可扩展的方案”。Facebook前高管Rob Leathern不认同该计划是抄Snap或Twitter的，他声称Facebook已经在认证方面发力多年了，并早在2018年就收购了生物信息ID初创公司Confirm.io。
社交网络拥抱订阅模式将对其App所在的移动平台产生深远影响。Google的安卓和苹果的iOS无法从应用的广告收入中盈利，但却可以从消费者的应用内购买和重复订阅中分成。在通过新的隐私要求打击移动广告业务后，苹果和Google将从向订阅模式的转变中盈利。
还有更让人不快的。通过网络订阅Meta的新服务要花11.99美元，但通过App支付则要14.99美元。同样，马斯克先生对于Twitter Blue在线上和App内也分别收费8美元和11美元，他曾将苹果的收费称为“向互联网征税30%”。这样的双重定价会引发争议，苹果也曾经因此封锁视频游戏Fortnite，因为该公司告诉用户通过浏览器缴费可以少花钱。但随着更多公司拥抱差别定价的方式，消费者也许会逐步了解到，在苹果和Google生态系统外订阅可以获得大幅折扣。
（本文仅供读者参考，并不构成提供或赖以作为投资、会计、法律或税务建议。）
飞鲸投研从多维度分析，整理了一份《成长50》的名单，可以关注同名公众号："飞鲸投研"：feijingtouyan，进行领取（点击复制）
/阅读下一篇/
Meta连夜加入AI大模型混战
脱水研报
-
芯源微成立于2002 年，主要生产光刻工序涂胶显影设备和单片式湿法设备，芯源微产品可广泛应用于半导体生产、高端封装、 MEMS、LED、OLED、3D-IC T
-
青岛啤酒成立于1903 年，历经百年风雨现已发展成畅销海内外的国内啤酒龙头企业，目前拥有 60 家酒厂，产能遍布全国各地。公司旗下拥有全国性主品牌“青岛”，以及
-
佰草集诞生于1998年，传承千年中医本草文化，以“集时光之美”为品牌理念，是中国最早定位于本草天然的中高端化妆品品牌。2008年，佰草集通过严苛的欧盟认证走出国
-
在消费升级趋势推动下，近年来我国次高端白酒市场规模不断扩容，300-800元的次高端价位带成为了各酒企抢占消费者的重要领地。未来5年次高端价位带仍将维持20%左
-
我外婆年纪大了以后被确诊为肺气肿，每晚到了下半夜她都没法睡觉，她会一直咳嗽哮喘，呼吸变得很困难。外婆早已离世，现在想起她脑子里就会浮现出她咳喘的声音，心里就会很
名家观点
-
一隐秀路大佬就是这波主多南天的主力，今天下午又再度拉回，从同花顺超级盘口看它从水下一路点火，要不是大盘太弱了大概率能走出地天，上次也是在一片绝望中隐秀路大佬引导
-
这一周的弱势，始于外资的大幅出逃，不过，周五的弱势，却怪不了人家，参考下北上资金，尽管深港通有一定流出，但也谈不上很大，沪港通更是流入的，所以，周五的弱，纯属于
-
以岭药业：这个票近期是一路小快步上行，到了今天终于是走了加速，明天溢价问题不大，但周四涨停也说明短线资金进来了，短期估计短线资金还会关注这里，明天预计冲高问题不
-
10月份已到了最后几天，三季报也进入到了最后的集中披露，而这个时候，就要注意下不及预期的雷股了。怎么规避不及预期的可能雷股？如果对个股基本面不是很了解，还真没什
-
第二段，就是11点之后，不管是中午前的强反击，还是午后的回落，以及随后的僵持，跟北上资金的节奏几乎完全同步了，这意味着，多空双方都选择了观望，然后，才有了北上资
热点题材
-
点评：相关部门频频发声，多措并举稳猪价。业内普遍认为，短期内生猪价格将处于震荡调整状态。随着下半年消费旺季来临之际，猪价有望温和反弹。 牧原股份（002714
-
我国实现“碳中和”基本上从两个方面展开，一是碳减排，比如节能、促进可再生能源的发展等；二是增加碳汇，即固定空气中的二氧化碳，增加森林覆盖率是重要基础。天风证券范
-
点评：国际权威机构Statista的分析，2020年全球数据产生量预计47ZB，随着新兴技术的快速发展，预计2035年全球数据量将增至2142 ZB，年复合增速
-
今年一季度，新能源车中的L2级智能网联汽车渗透率已经达到30.9%，智能网联化汽车在运行过程中的数据安全、信息安全等问题日益凸显。开源证券陈宝健表示，在全球范围
-
IPv6为我国网络设施升级、技术产业创新、经济社会发展提供了重大契机。全面推进IPv6规模部署是我囯新一代信息基础设施升级的必然要求，也是下一代互联网发展的必由
最新资讯
-
价格的变动反映着背后供求关系的变化，价格回升往往预示着行业景气度的回升，在这个时候，挖掘有潜力的行业和公司尤为重要。我国蛋氨酸现阶段正处于成长期，国产化替代加速
-
从机构调研数量看，排名靠前的迈瑞医疗、联影医疗、澳华内镜，都属于医药行业。汽配行业中，三花智控的关注度是最高的，2023-2024年接待机构近一千家，堪称A股的
-
究其原因，一是大环境推动，二是其下游覆盖领域多，前景广阔。数据显示，2023年中国低空经济市场达到50亿元，预计到2026年将突破万亿。低空飞行与产业融合，是低
-
就在4月27日，“天工”机器人震撼亮相。这是北京人形机器人创新中心推出的产品，由小米机器人、优必选科技等参投。从实际表现看，“天工”机器人并不逊于马斯克的擎天柱
-
其所选投资标的，往往是未来确定性比较高的。数据显示，截至2023年12月31日，在70多家上市中药企中，社保基金一共投资了12家公司。其中，市值现在百亿以上的有
