“白玉兰”花开，主旋律内容创作有门道|直击上视节·方法论

喵族码字员：郭小蝈

编者按

6月6日，第27届上海电视节正式开启。“十四五”开局之年撞上中国共产党百年华诞，站在新征程的起点上，我们第一次迎来白玉兰花开。

作为第27届上海电视节媒体合作伙伴，烹小鲜（pengxx01）及联盟账号将在上视节举办期间，推出『直击上视节』专题策划，我们会第一时间亲临各类活动现场，为大家带来最新鲜、最有料、最具有观点的行业报道。

本篇为专题的第一篇文章，带大家走进开幕论坛现场，看看站在历史的新起点上，影视行业工作者如何讲好具有中国特色的主旋律故事。

2021年，对于中国来说具有重要的意义，这是我们疫情常态化后全新开始的一年，是中国“十四五”开局的起步之年，是中国共产党迎来百年华诞、面向下一个100年的新起点之年。

百年未有之大变局，风云际会，中国电视行业如何讲好具有中国特色的好故事至关重要。

6月6日，中国电视行业的盛会——第27届上海电视节正式拉开帷幕。烹小鲜联盟记者第一时间抵达开幕式论坛现场，在上海展览馆与业界同仁一起聆听各位嘉宾对中国电视产业现状的观察，以及对未来发展的见解。

论坛上，各位嘉宾围绕“百年新征程·奋进新时代”主题，分享了主旋律内容的创作经验与方法。“主旋律作品究竟如何讲好中国故事”“重大题材作品该如何创作”等话题成为与会嘉宾讨论的焦点。

“兵马未动，粮草先行”，主旋律内容的创作，首先要从意识层面重视起来。

习近平总书记指出，文艺必须以反映时代精神为神圣使命，把握时代脉搏，承担历史使命，聆听时代声音，勇于回答时代课题。

“聚焦重大主题，聚焦产业转型，聚焦国际传播”，是上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长罗毅在论坛上，围绕建党百年，坚持守正创新，探讨加强电视剧创作生产，更好的展现中国精神、中国价值、中国力量，重点强调的内容。他表示：“电视剧是广大人民喜闻乐见的文艺形式，也是宣传思想文化工作的重要载体，电视剧工作者肩负着时代所赋予的神圣使命，理应成为时代风气的先决者、先行者、先创者。”

中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明表示：“精深思想内涵，重大主题创作要站位高远。重大主题的宣传政治性强、理论性高、题材重大，是检验一个媒体舆论引导力的重要标志。”

作为党的意识形态重镇，中央广播电视总台自2018年成立以来，深入学习贯彻习近平总书记重要指示批示精神，紧紧围绕“打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”的奋斗目标，始终坚持以人民为中心的创作导向。

作为民营影视企业家的代表，华策影视集团创始人、总裁赵依芳分享了从1992年公司创办至今，在主旋律题材内容创作意识层面的三点理解。

第一，时代的主旋律必须配置高质量的创作和制作，必须投以较高的成本，保障其品质。

第二，中国共产党的百年革命史本身就是一部民族的青春奋斗史，我们必须用年轻化的表达，让年轻人更加喜爱，产生广泛的共鸣。

第三，优秀的民族精神，人文思想，是人类共通的。中国共产党和中国人民的民族自信自强奋斗的故事，用国际的表达，相信世界人民是能够喜爱的。

柠萌影业董事长苏晓则坚信“温暖是生活的信仰”。在他看来，创作者究竟以什么样的立场来看待生活、创造人物，这首先是一个价值观问题。

他表示：“创作初心是灵魂，初心正，才能触碰敏感社会话题、尖锐矛盾，价值观才不会偏移导向底线和道德底线，现实主义创作的根基才稳，生活的还原才真。”

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”

实践出真知，只有将初心落地，才有可能打造出真正有特色的中国主旋律好故事。

论坛现场，各位嘉宾将多年的宝贵实践经验分享给了行业同仁。

1.多元类型拓耕，力求覆盖全年龄段

多元丰富的内容形态，是影视行业落地实践，呈现中国主旋律故事的显性经验。

上海广播电视台台长，上海文化广播影视集团有限公司总裁、高级编辑宋炯明表示：“对于世界上最大政党的100年的报道，一定要比其他各类重大主题报道更具历史维度、思想深度，更具现实关照、世界眼光，更加全面立体、丰富多样。”

上海广播电视台在全媒体格局下的实践给行业树立了一个样板。

首先，借助专题纪录片这一传统优势和重要载体打造主旋律内容。比如，围绕庆祝建党百年重大主题，精心打造《理想照耀中国》《诞生地》《青春龙华》《同心--永远和党在一起》《播火1920》等多部纪录片，从不同角度再现中国共产党的成长之路和共产党人的初心使命。

第二，大型全媒体新闻行动讲述最鲜活的红色故事。比如，10集大型融媒体报道《那些照亮未来的灯塔》先后实地探访红船精神、井冈山精神、延安精神、西柏坡精神、扶贫攻坚精神所在地，展现中国共产党在百年征程中凝聚的“红色精神”。

第三，品牌综艺及晚会制作注重触达核心人群。东方卫视励志综艺《极限挑战》继“长江行”“宝藏行”等特别季后，围绕党的生态文明建设重大战略布局，在6月推出“极限挑战宝藏行--生态文明公益季”，通过实地走访、旅游纪实体验等来展现祖国的山水宝藏、文化宝藏、人物宝藏和精神宝藏。

与此同时，还推出了《光荣与梦想》等主旋律剧集，舞台剧《浪潮》、音乐剧《烽火家书》、舞剧《永不消逝的电波》等多样舞台文艺作品。为了覆盖全年龄段，上海广播电视台还推出了动画片《百岁少年请回答》和《火星计划：哈哈！地球人》等作品吸引青少年关注。

除了常规节目，类型多样的沉浸式全媒体党课也成为其一大亮点。在内容多形式展现的同时，“深挖上海红色基因，发挥区域特色”也成为上海广播电视台的一大特色。

2.大历史小切角，以点触面释放时代正能量

对于影视行业来说，“内容为王”是不变的底层逻辑。

随着影视制作从源头开始，全链路内容能力的提升，主旋律题材作品也早已告别僵化、生硬的阶段，这两年越来越多的主旋律剧集获得了市场的认可。比如今年年初播出的《山海情》和《觉醒年代》，都是高口碑高热度的主旋律剧集代表。

论坛上，“小故事也能释放大能量”成为与会嘉宾盖章认证的有效创作方式。

赵依芳表示：“以小切口反映大主题 ，小故事讲出大道理，小人物折射新时代，将现实生活中反应的美好温暖故事呈现出来。”

比如，《以家人之名》《平凡的荣耀》《下一站幸福》《亲爱的热爱的》等作品，都是聚焦年轻一代的成长、工作、生活和情感的现实题材剧集。待播剧集 《我们的新时代》，则聚焦新时代，以十八大以后优秀基层年轻党员为代表，在真实人物和事件的基础上进行艺术创作，选取大学生村官、年轻村医、社区志愿者、民用飞机技术股、民间救援队、边境排爆手六个典型群体，显现不同地区的青年共产党员在不同岗位上努力奋斗的故事。

这几年凭借《小别离》《小欢喜》《小舍得》三部“小系列”，《二十不惑》《三十而已》等洞见社会话题的爆款剧集而崛起的柠檬影视，6年来也形成了自己独特的风格。

“温暖现实主义”成为其以小见大、以点触面的题中之意。

具体到剧集创作层面，一是主题升华，一是心灵归宿。

“温暖现实主义的价值观表达一旦找准了动机，站稳了立场，重点就体现在创作的主题上。”苏晓表示，“创作主题并不等同于话题，话题是一种散乱的社会现象，而创作主题是社会话题更高级、更凝练、更有立场的价值观表达。”

在苏晓的观念里，直面现实、回应时代，不应该把主题定位在现实批判上，真正的现实好内容，是能够用爱去化解、去包容生活当中的诸多不易。

“面对实时更新的社会话题，发达的舆论环境，创作者都要先拷问自己：现实主义创作的落脚点究竟是关照现实，还是抚慰人心？面对观众普遍的价值观究竟是顺应还是引领？”

“柠萌影业并不擅长高举高打的宏大叙事。”在苏晓看来,在探索的温暖现实主义之路上，都是在抒写普通人的喜怒哀乐，人生选择，“人塑内容、内容塑人”，两者相辅相成。

“酒香也怕巷子深。”

内容为王，渠道同样重要。

作为中华文化的重要载体，影视内容要想被更多人看到，就需要更加立体的传播体系，将内容向深向远扩散。

这几年，随着移动互联网、5G等技术的发展，影视内容传播逐渐走向了多渠道、多平台的融合传播，内容传播体系更加丰富立体。

比如，中央广播电视总台融媒体传播和经营，就给我们带来不少启示。

在融媒体传播方面，总台组建三年多来，加快推动从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变。

目前总台新媒体平台影响力正在逐渐扩大，总台的5G新媒体平台“央视频”累计下载量达2.7亿次，单日活跃用户数最高近千万。“央视新闻”客户端改版升级，全网用户总数超4.82亿。作为中央重点新闻网站的“央视网”，多终端全媒体覆盖用户18亿人次。

在融媒体经营方面，总台的媒体融合发展为经营工作提供了新的发展空间，为创新经营奠定了基础。通过大小屏融合经营、广告和版权融合经营等方式，为传统电视向新型主流媒体转型升级提供了国家样板工程。

在国内，融媒体传播向纵深拓耕的同时，国际市场上，华流也正在汇聚。

作为我国早期的民营影视公司，华策即将而立。近30年来，打造了多部爆款剧集作品，在以内容为王、产业为基的基础上，积极推动国剧出海。

截至目前，该公司已将10万小时+的内容行销到全球180多个国家和地区，我们覆盖了“一带一路”国家，G20国家。

借着新媒体崛起的巨大的机遇期，其正在积极拓展全球宣发的“一张网”的平台。《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》《致我们单纯的小美好》等作品在Youtube上的表现亮眼。

随着国剧崛起，中华文化软实力不断增强，近年来我国的影视剧正从单纯地内容输出走向内容与模式携手出海的趋势。

赵依芳表示：“以前我们是模仿美国、韩国、日本的一些国际经典电视剧，现在海外很多国家也开始翻拍中国剧。”

从《步步惊心》，到《致单纯的小美好》《以家人之名》，越来越多的国家，比如韩国、泰国、越南、墨西哥、印度等都开始翻拍中国出品的剧集。

意识先行、不忘初心，实践落地、多元有声，立体传播、向深向远，在高质量发展的新背景下，国剧积极提质减量，站在两个100年的交汇点上，面向下一个100年，国剧全新起航。

编者按：本文转载至微信公众号“ 烹小鲜”，贝壳投研经授发布。