星巴克送咖啡还能上热搜，环保营销该如何做？
世界地球日，对品牌来说，也是一个借势营销的节点。借此时机推出营销活动，既能够呼吁消费者关注环保，提高大家的参与感，也能展现自身企业责任感，塑造品牌形象。
每年地球日当天，星巴克都会推出“自带杯，领咖啡”的活动，带上自带杯来星巴克门店，可免费获得一杯新鲜滴滤咖啡，以此来体现社会责任并唤醒消费者的环保意识。
01星巴克又送咖啡，做环保还能上热搜
新一年地球日，星巴克限时免费喝咖啡的活动，自带杯子去门店，可免费得一杯中杯新鲜滴滤咖啡，许多消费者早早就在星巴克排起长队。
在微博及抖音上，#星巴克自带杯免费喝咖啡#也冲上热搜，成功排到免费咖啡的顾客们，纷纷晒出自己领到的免费咖啡，话题页下五花八门的自带杯，还有每个人领到咖啡后的喜悦，星巴克也借此获得了一大波宣传和好评。
星巴克在地球日发起自带杯子领咖啡的活动，倡导避免不必要的咖啡杯浪费，也让大家有保护环境的参与感。
02环保营销几乎成为了品牌营销的标配，背后的原因的什么？
随着消费者的环保意识觉醒，可以很明显的发现不少品牌也开始围绕“环保”这一主题，进行相应的营销调整。例如可口可乐定制首款海洋废塑料再生瓶，雪碧变身为透明瓶等，环保营销几乎成为了品牌营销的标配，背后的原因是什么？
究其原因，有以下三点：
1、结合环保元素，树立品牌的公益形象
伴随社会对环境保护意识的增长，人们不再通过盲目追求奢华浪费的商品来彰显自己的地位，他们更看重的是品牌的价值与内涵。
比如可口可乐，将环保理念融入到品牌营销和品牌规划里面，借助品牌的影响力去影响消费者的日常行为，加深消费者对品牌和环保意识的关联，树立品牌的公益形象。
2、大势所趋，更易传播
越来越严峻的环境问题早已成为各国关注的焦点，同时不仅仅是国家层面，消费者对可持续发展方面的敏感度也在不断提升，更倾向选择那些具有环保概念的品牌，对能够承担起社会责任，支持环保事业的品牌好感剧增。
品牌从环保作为切入点，符合当下消费主体的社会价值观，为世界更美好出一份力量的同时，能够作为正能量的传播点被消费者广泛传播。
3、践行环保行动，提升品牌冲击力
在注意力稀缺的当下，大众对品牌营销的要求也变得越来越高。为了迎合消费者的需求，不少品牌开始着手环保营销来建立品牌好感度和知名度。
通过依托自身品牌的资源以及影响力，致力于有利于社会和民众的环保事业，让大众看到品牌在逐利行为之外的社会责任意识，获得消费者心理认同，提升品牌的价值冲击力。
当下，消费的升级引发了一连串的品牌反应，品牌已然愈发关注知名度、美誉度、忠诚度，通过承担责任来提升企业知名度，实现品牌效益，树立企业良好形象，并提升品牌的竞争力，最终提高消费者的满意度和忠诚度。
03品牌想要玩转环保营销应该怎么做？
随着环境保护等观念的普及，越拉越多的年轻消费者也开始身体力行。对于品牌来说，用消费者容易接受的方式传递环保新理念，亦能成功树立有责任、有担当的品牌形象。品牌想要玩转环保营销，可以从以下三方面下功夫：
1、环保与趣味结合，撬动大众参与
当下的品牌营销，不再是品牌信息的单向输出，更重要的是要与年轻人玩在一起。不仅是因为碎片化时代，借大众的参与度激发品牌的传播力，更是因为只有大众的参与感才能激活消费者对品牌的新认知。
品牌在制定环保方案时，要尽可能提升透明度，降低参与门槛，并且给予消费者激励。比如可口可乐在欧洲街道上的巨幅广告，没有产品内容，而是出现了弯曲的白色丝带状手指指示标，通过有趣的公益广告，让消费者发现环保的乐趣，环保营销将变得更简单。
2、环保是核心，不是单单为了娱乐
环保虽然可以通过更有趣、更酷炫的方式来获得用户关注。但是其核心目的还是为了让消费者感受到环保这件事情的意义，从而对品牌的环保态度产生认同感。
在策划活动时不可本末倒置，否则就会变成一次常规的互动营销。趣味性的外壳固然重要，但是带有环保主张的品牌态度才是真正的核心。
3、打造环保“长跑”，沉淀品牌社会化资产
随着消费者消费升级和社会化媒体的崛起，社会化发展是品牌的必经之路，社会是人赖以生存的大环境，人的最高需求是最得全社会的认同，也就是自我价值的实现，而品牌也脱离不了社会。
环保行为作为社会化活动的重要部分，是沉淀品牌的社会化资产价值的重要手段，品牌通过长期环保营销，和年轻人构建长久的情感纽带，不断沉淀品牌的社会化资产，增加品牌的核心竞争力。
套路感满满的流量时代，充斥着不少为了迎合社会潮流，取悦年轻消费群体而推出的品牌营销，或流于形式，或缺少真诚。而能够打动人的，是那些将环保视为己任，号召消费者共同行动起来，这才是走心的环保营销。
编者按：本文转载至微信公众号“ 4A广告头条”，作者：头条君。贝壳投研经授发布。
飞鲸投研从多维度分析，整理了一份《成长50》的名单，可以关注同名公众号："飞鲸投研"：feijingtouyan，进行领取（点击复制）
/阅读下一篇/
乐视手机，复活！
脱水研报
-
行情回暖，基本上一扫前期悲观的情绪，一根阳线后市场也变得乐观起来。从市场来看，三剑客中的新能源和工程机械依然是又稳又强，三一、恒立液压继续大涨创新高，动力电池以
-
关于股市现在有这么一种说法：股市已经没有牛市熊市之说，只有牛股熊股之说。一边是以贵州茅台为代表的少数白马龙头股票一路高歌猛进，一边是一大批熊股跌跌不休。股市的两
-
陕西煤业股份有限公司（以下简称“陕西煤业”或“公司”）是陕西省唯一集产运销为一体的省属特大型煤炭企业，也是省内煤炭大基地开发建设的主体。由陕西煤业化工集团以煤炭
-
数据显示，2017年到2020年，国内生物药市场规模从2185亿元增加到3697亿元，复合年增长率达到19.2%。预计2022年我国生物药市场规模将达5183亿
-
DCF折现法很多人都使用过，但是可能没有思考过其背后的原理——为什么企业的内在价值会等于企业未来能产生的现金流量的折现值？今天这篇文章就来回答这个问题。学习这件
名家观点
-
一隐秀路大佬就是这波主多南天的主力，今天下午又再度拉回，从同花顺超级盘口看它从水下一路点火，要不是大盘太弱了大概率能走出地天，上次也是在一片绝望中隐秀路大佬引导
-
这一周的弱势，始于外资的大幅出逃，不过，周五的弱势，却怪不了人家，参考下北上资金，尽管深港通有一定流出，但也谈不上很大，沪港通更是流入的，所以，周五的弱，纯属于
-
以岭药业：这个票近期是一路小快步上行，到了今天终于是走了加速，明天溢价问题不大，但周四涨停也说明短线资金进来了，短期估计短线资金还会关注这里，明天预计冲高问题不
-
10月份已到了最后几天，三季报也进入到了最后的集中披露，而这个时候，就要注意下不及预期的雷股了。怎么规避不及预期的可能雷股？如果对个股基本面不是很了解，还真没什
-
第二段，就是11点之后，不管是中午前的强反击，还是午后的回落，以及随后的僵持，跟北上资金的节奏几乎完全同步了，这意味着，多空双方都选择了观望，然后，才有了北上资
热点题材
-
点评：太赫兹通信作为实现6G愿景的关键技术，已得到全球通信业认可。此前，美国联邦通信委员会（FCC）投票，一致决定开放面向未来6G网络服务的“太赫兹”频谱，用于
-
点评：十几亿人口要吃饭，这是我国最大的国情。种子是粮食生产的根本和粮食安全的重要保障，是国家战略性、基础性核心产业。一粒种子可以改变世界，一个品种可以成就一个产
-
点评：CAR-T是一种治疗肿瘤的新型精准靶向疗法。近年来，CAR-T无疑已成为最火的免疫疗法。在资本的加持下，中国的CAR-T临床试验数量“井喷”，目前已超过美
-
点评：目前疫情已打乱全球MLCC供应，使得市场供货状况更加吃紧，下半年客户端的订单不太会有放缓的迹象，也有利于支撑MLCC的价格，再加上转单效应，利好中国台湾和
-
7月14日欧盟委员会发布发布新法规《Fit for 55》，碳排目标进一步收紧，新政目标指引下预计2030年欧洲市场新能源汽车销量达1113万辆，对应渗透率达6
最新资讯
-
价格的变动反映着背后供求关系的变化，价格回升往往预示着行业景气度的回升，在这个时候，挖掘有潜力的行业和公司尤为重要。我国蛋氨酸现阶段正处于成长期，国产化替代加速
-
从机构调研数量看，排名靠前的迈瑞医疗、联影医疗、澳华内镜，都属于医药行业。汽配行业中，三花智控的关注度是最高的，2023-2024年接待机构近一千家，堪称A股的
-
究其原因，一是大环境推动，二是其下游覆盖领域多，前景广阔。数据显示，2023年中国低空经济市场达到50亿元，预计到2026年将突破万亿。低空飞行与产业融合，是低
-
就在4月27日，“天工”机器人震撼亮相。这是北京人形机器人创新中心推出的产品，由小米机器人、优必选科技等参投。从实际表现看，“天工”机器人并不逊于马斯克的擎天柱
-
其所选投资标的，往往是未来确定性比较高的。数据显示，截至2023年12月31日，在70多家上市中药企中，社保基金一共投资了12家公司。其中，市值现在百亿以上的有
