迪士尼的造星术,你学不会
贝壳号 | 发布于2021-11-25
编辑按:本文转载至微信公众号“伯虎财经”,飞鲸投研经授发布 。
一只粉色的“狐狸精”,原价219,被黄牛炒到了上千元。
它就是迪士尼的“idol”玲娜贝儿,一个“出道”还没两个月的人偶娃娃。
伯虎财经今天要分享的是,玲娜贝儿这个IP,既没有电影、没有动画,也没有内容支持,“造星成本”极低的它,是怎么成为迪士尼的秘密创收武器的?
众所周知,乐园,一直都是迪士尼最大的收入来源。而迪士尼乐园最大的法宝,就是它的衍生品销售,每年销售额高达40亿美元,毛利率还极高。
玲娜贝儿爆火的背后,是上海迪士尼积极入驻小红书、抖音、微博这些平台,获取不少年轻女性的芳心。
她们不仅有消费能力,还有极强的分享欲望,把玲娜贝儿制作成了表情包,像饭圈一样安利,形成了一股“网络狂欢”。
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