如果不了解公司生产什么，最好不要投资
了解公司生产什么产品与该产品如何使用，是巴菲特的必修课程之—。他喜欢的企业是，该公司产品并不会因为科技的进步而遭淘汰，这就表示许多科技产业公 司已被拒于选择之外。而这并不表示依照巴菲特的理论就不能投资这些公司了。
巴菲特的意思是如果你不了解他们生产什么产品，你最好不要投资。 其中的诀窍是你了解你投资的是什么，才不会迷失在竞争的旋涡中。这当中没有假设，也没有"但是"等不确定的成分。
你必须了解这个企业的本质，了解企业的 本质是了解企业潜在经济状况的本质。而它的经济状况也可以让你分辨出，这是商品或是消费独占企业型的公司。它也可以告诉你管理阶层是否有能力将保留盈余转入再投资，转而使投资人受益，它也将告诉你公司值多少钱，以及是否可预测公 司未来盈余趋势的概念。预测公司未来盈余趋势，是计算公司价值的关键。
因此，你需要投资建议吗?你要将企业分成两大类，一是商品形式的企业，另外 一类是消费独占形式的企业。其中有些是公开上市交易的企业，也就是说你能够通 过集中交易市场买卖这些股票。
然而也有一些仍是企业主私人拥有，你根本投资无门。 可能你每次工作后总是要喝可口可乐，由于可口可乐风行全世界，你可以说它 是消费独占的事业。你读的《华尔街日报》，也是消费独占的事业。
你的汽车必须加油，你可能用香奈儿香水。这些也是消费独占的事业。仔细观察每天生活的占占滴 滴，你会看到许多企业品牌在你生活中。汽车技师了解汽车业，药师了解制药业，而在便利商店柜台后的服务人员，能不假思索地告诉你哪种饮料、啤酒、香烟或糖销 路最好，而他可能一辈子也没读过一份分析报告。
一家电脑公司的推销员打电话给你，告诉你该公司销路最好的电脑及最热卖 的软件是什么。如果你在电脑销售店工作，你明了除了苹果电脑以外几乎所有的电 脑都用Windows的软件，你可能会有预感，生产Windows的人可能蛮赚钱的。做一点 点小的调查，结果你的答案是制造Windows的微软公司值得投资。 了解了很多的企业，也就等于有了许多个潜在的投资机会。
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