一家公司建立竞争优势的途径有哪些？
为什么企业要在保持利润并在一定范围内保持竞 争力方面做那么多工作。尽管处在一个有吸引力的行业对企业会有帮助，但是赶超 对手标准的战略往往更重要。
有许多卓越的公司根植于不引人注意的行业里，这些事实直观地告诉了我们这个道理。根据研究表明，当企业试图建立竞争优势时，企业的战略比企业所处的行业更加重要。
当你检验公司竞争优势的来源时，关键是要不停地问"为什么"。为什么竞争者 不能夺走它的消费者?为什么竞争者不能对类似的产品或服务给出一个更低的价 格?为什么消费者能接受每年的价格上涨? 如果可能，从消费者角度看一下;企业的产品和服务给消费者带来了什么价 值?它是怎样帮助企业更好地经营自己生意的?为什么消费者会用一个企业的产品 和服务去代替竞争对手的产品或服务? 如果你能回答这些问题，你就有机会发现这 家公司竞争优势的来源。
一般而言，一家独立的公司要建立足够的竞争优势有5条途径:
（1）通过出众的技术或特色创造真实的产品差别化。
（2）通过一个信任的品牌或声誉创造可感知的产品差别化。
（3）降低成本并以更低的价格提供相似的产品和服务。
（4）通过创造高的转换成本锁定消 费者。
（5）通过建立高进入壁垒把竞争者阻挡在外面。
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一个公司真实的产品差别化是如何体现的？
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