谁是医美行业背后的推手？
在最近研究医美这个行业时，“我国医美行业经过多年发展，渗透率虽已有所提高，但与医美发展成熟的国家相比，仍有巨大提升空间”“在可预见的未来，医美行业将保持快速发展的势头，市场前景广阔。”……诸如此类的句子我已经看倦了。OK，我已经知道了，医美行业前途不可限量，不必再说了。但是，究竟是什么原因使得医美行业前途不可限量呢？那么，就让我们深挖一下其背后的奥秘。
一、人均可支配收入
人均可支配收入的提升将为医美行业发展提供强劲动力。根据国家统计局，我国城镇家庭人均可支配收入从2010年的19,109元增长至2019年的42,359元，年均复合增长率达9.25%。当基本温饱得以满足之后，人们将有更多精力和能力来关注情感方面的需求，医美可以帮助人们变得更美，帮助人们在社交中获得更多尊重，提升自我满足感。相对而言经济发达地区医美项目渗透率相对更高，但随着低线城市消费升级的持续，未来国内医美项目的发展仍具备较强动能基础。
进一步来看，我们认为未来消费者扩容主要体现在两点，一是总量方面消费者人数有望增加。二是结构性方面，反映年轻消费者医美消费意愿较强，虽然目前这部分90后年轻女性的受制于收入水平和实际需求，年均消费金额相对较低，但随着该群体年龄的增长和收入水平的提升，对于医美产品的需求频率以及消费额都将快速提升。当前年轻消费群体在消费习惯养成的背景下有望为行业整体市场规模提升的带来有力支撑。
二、医美接受度提高
在内容营销平台和明星效应的加持下，人们对医美的认知度和认可度逐渐提升，同时行业内公司持续地进行研发投入和技术创新，使得医美产品本身的质量和使用体验不断提升，医美容服务逐渐被越来越多的消费者所接受，社会接受程度逐渐提高。另外，根据新氧调查，中国目前超60%人对医美持正面态度。
（我想顺便问一句，接下来的图是不是许多小姐姐小红书的常态呢？反正我的小红书是这样的。）
三、目标群体年龄段拓宽，男性潜力巨大
我国医美消费者目前主要以30岁以下年轻女性为主，新氧大数据显示，2019年我国医美消费者平均年龄为24.45岁，20-30岁年龄段占比达65.21%。与美国相比，我国35岁以上消费群体需求几乎处于冰冻状态，远未释放。此外，近年来男性医美用户明显增多，未来的增长潜力也不容小觑，目前在植发、口腔等个别医美项目上男性比率甚至已经超过女性。未来，随着目标群体年龄段拓宽，男性用户需求不断被挖掘，医美市场空间将进一步上升。不得不说，小哥哥们也越来越精致了。
四、监管趋严促进良性扩容
目前市场存在大量的非法医美机构、医美产品以及相关涉嫌虚假宣传的广告。此外，具备经营资质的合法机构，也可能存在经营范围超标的现象。鱼龙混杂的市场格局，也给消费者对医美行业带来了不好的印象，某种程度上会抑制部分消费需求，导致行业增速放缓，包括潜在消费者对事故频发的医美持观望状态和合规的医院和人才缺失。不过近年来医美行业监管正在逐步加强，下游医美机构的经营更加规范化，有利于增强消费者信任感。
此外，政策也在助力生物医用材料产业发展，如《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》将“植介入生物医用材料及服务”列为战略性新兴产业重点产品和服务；有助于行业加快医美人才培养、医美研发生产、科技成果转换等。
五、总结一下
随着人均收入增长、个人医美意识的提升和供给端的规范化发展，我国医美渗透率有望得到持续提升。医美行业的蓬勃发展背后既彰显了我国人均可支配收入不断提高，人民生活越来越幸福的宏观现象，也反映了人们传统观念的转变以及越来越开放的思想。一方面，我们可以享受医美带来的美好生活——变好看；另一方面，是不是可以挖掘一下其中的机遇呢？
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