「腾讯在线视频」亮相：业务整合、版块联动、价值共振

6月7日下午，2021腾讯视频影视年度发布正式召开。会上，新成立的腾讯在线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB）首次对外公开亮相。

“组建OVB主要是基于顺应用户趋势的考虑，希望在架构整合调整之后，可以充分发挥头部影视精品内容资源的优势，应用微视在CP和用户双端市场构建上的工业化能力，帮助优质 IP 多元化发展、建立持久广泛的用户粉丝影响力。同时，通过加强矩阵内多个产品的联动，满足用户在影视泛娱乐方面的多元化需求。”发布会现场，对于这一次组织架构调整可能带来的影响，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀如此说道。

随后，腾讯在线视频副总裁韩志杰透过一份覆盖到现实题材、人文关怀、硬核科幻、甜爱、古装、主旋律等多品类内容的影视年度片单，将这一战略调整具象到内容布局的变动上。

在他看来，“好内容=好故事+美学+价值观”，未来，腾讯视频“将在内容开发上重视艺术性与商业性的双向衡量，形成内容题材的多线布局，构建包括口碑向指标在内的立体性、多元化评估标准，并尝试改变‘按集付费’的行业通行法则。”

显然，从长短视频联动到多业务版块共振，再到产业发展的方向性指引，此次腾讯生态内部对在线视频的多链整合，已然体现到内容布局等更切实的层面。这样的战略性整合，也正在业务链、内容链等多个环节释放出更多新的可能性。

内容拓维与用户连接

今年4月，腾讯PCG平台与内容事业群进行组织架构调整，腾讯视频、微视、应用宝三大业务，整合组建“在线视频BU（On-lineVideo Business Unit，OVB）”。而在此次发布会上，OVB首次亮相。

可以看到，此次业务整合是腾讯在线视频版块的一次重大调整。伴随着相关战略落地，腾讯多款产品的定位甚至出现了不同程度的变化。

一方面，腾讯视频将继续坚持制作、播出头部精品影视娱乐作品，打造腾讯视频出品的厂牌。同时将依据用户观看作品的前、中、后三个场景，以“微笑曲线”模型服务用户的多层次消费需求。微视会继续以影视泛娱乐短视频为核心内容，辅助分发腾讯旗下拥有版权的精彩长视频，以短带长，短长融合的方式满足用户差异化的内容需求，也将继续努力构建良好的CP生态，以合法版权，授权CP进行二次创作分发，并从中获益。

另一方面，据孙忠怀介绍，应用宝作为业内第一的第三方APP分发平台，未来会在做好全品类 APP分发的基础上，强化游戏内容生态建设；腾讯体育依托众多头部赛事版权，将进一步强化其社交属性；WeTV作为腾讯影视娱乐内容的国际化窗口，其在东南亚乃至整个亚洲的影响力也将为国内文化出海蓄势。

透过这些看似分散的业务版块，实际上不难发现，未来，OVB将从更多维度吸纳创作动能，并以应用宝、腾讯体育以及WeTV等产品为连接，将腾讯在线视频所覆盖的内容形态延伸至多元领域。

在这个过程中，腾讯视频的泛娱乐内容建设将进入一个新的多维创作空间，平台能够为用户创造的内容，将从呈现方式、题材范围、内容表达等多个方面，满足用户日益增长的细分需求，让内容与用户之间更好地达成连接。而在持续的内容创作和生态布局中，OVB这一业务体系，有望如孙忠怀预期的那样，成为“好故事的创造者和见证者”。

科技与艺术双向驱动

对于在线视频行业来说，所有核心战略最终都将体现在具体的项目上。腾讯在线视频此次的业务整合，最直观的影响也是平台未来的内容储备和布局方向。

从这个角度来看，当下，国内视频娱乐产业的发展正值理性回归的关键阶段，各视频平台对精品内容建设也正在探寻更有力的评估标准。而在此时成立的OVB，基于行业发展的阶段性特征做出预判，将科技驱动和艺术驱动作为新业务体系的核心价值观。

一直以来，科技进步持续拓宽着内容表达的边界。科技对内容产业的影响，早已不仅仅体现在视效升级、内容传播优化等基础技术之上，更多地还体现在对业务、内容等直接赋能。

在韩志杰分享的腾讯视频年度影视片单中，《开端》《群星》等科幻内容的开发，都离不开前沿科技的支持。同样，对于互动剧这样地强交互内容来说，让观众在视听感官的基础上，以深度参与的方式放大其“玩”的体验，亦需要平台建立强有力的技术底盘。从这些内容探索中可以感知到，科技驱动的关键在于，能够帮助OVB在未来更多新内容领域开发中占据领先位置，同时也为影视行业工业化的发展进程注入力量。

如果说科技驱动在于横向延伸内容边界，那么，艺术驱动则在于纵向的内容价值提升。

发布会上 ，孙忠怀强调：“艺术驱动战略会是OVB内容战略的核心，也是内容战略的最高准则。”他还提出，在演职人员、主创团队选择上，以合适性为最高原则，明确反对唯流量论、唯商业化论；每个内容品类下，都鼓励品类负责人，明确支持某些艺术价值很高，但商业回报不明确的作品，纳入平台的投资制作和播出范围。

由此可见，OVB未来的内容布局方向将给更多创作者空间，以探寻内容本身的艺术价值。片单中，这一方向性的变动已经有所体现。

其中，《埃博拉前线》围绕2014年中国医疗队远赴非洲，展开国际合作抗击埃博拉疫情的事件进行创作；《大山里的女校》则以“燃灯校长”张桂梅为原型；《我们的婚姻》《乔家的儿女》《四十正好》《顺义妈妈》等则从不同的侧面展现人文厚度和社会关怀……从这些内容储备可以看出，OVB有意向作品的艺术价值和社会价值倾斜，以平台主动引导的方式促进行业对作品艺术性的尊重，加速国内视频娱乐产业走向百花齐放的新阶段。

将创作边界延伸至新领域

新的创作思维和价值观支撑之下，腾讯视频的片单中，除了爱情、古装、喜剧、现实等当下热门题材的内容储备之外，其探索方向还进一步延伸至更多新领域。

就剧集市场而言，腾讯视频正尝试与更多元化的创作主体进行合作。一方面，平台将与德云社合作情景轻喜剧《北纬路甲一号》，探索传统娱乐内容与影视内容的新结合形态；另一方面，腾讯视频还将开发综艺同名剧《令人心动的offer》，在综艺和影视内容之间搭起IP共建的桥梁。

此外，腾讯视频也在深度挖掘新内容形态的着力点。目前，平台与正午阳光合作的科幻短剧《开端》已经开机；《不说谎的女人》《人鱼》《刀尖》《凛冬之刃》《连雀的阴影》等剧集构建的悬疑内容矩阵，也在尝试通过与女性、职场、谍战等多种元素进行融合，实现对多圈层用户的广泛覆盖。

相比之下，在网络电影方面，腾讯视频未来的布局力度也将持续扩大。韩志杰在发布会上谈到：“腾讯视频将最大限度地链接人才和资源、助力网络电影品质升级，并将加大对网络电影领域资金投入力度，以切实的资金支持为项目创作提供后盾。”

反映到网络电影项目储备上来看，《鬼吹灯》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》等IP的网络电影项目开发已经开启。另外，腾讯视频还宣布了正与星辉公司进行自制电影战略合作，周星驰导演也期待与腾讯视频合作，在网络电影这个新的领域给大家带来更多好的作品。在头部IP入场的同时，更多人才也在加速入场，例如由《战狼》动作指导团队打造的《断金》等动作类作品。

显然，平台助推之下，更多优质IP、新的创作力量、以及新的内容创作形式正被引入网络电影的创作端，以加速这一新业态的成长。

未来，随着相关作品逐步落地，腾讯在线视频的内容探索方向将释放出更大的影响力。彼时，依托OVB这一新组织架构，从人才链条、题材范围到用户连接，腾讯在线视频的内容探索将实现多面提升。而在科技与艺术的双向驱动之下，腾讯在线视频的内容探索也将与行业发展协同并进，助推视频娱乐产业良性成长。

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