爱优腾炮轰短视频，抖音被批“猪食”

在线视频的流量一直是兵家必争之地，而近年来短视频平台持续扩张，收割了网络在线视频的大部分流量，反观爱优腾等长视频平台，即使不断改进会员制度、广告营销等收益来源，其业绩依然在亏损，为长、短视频平台之间的暗战埋下伏笔。

 早在今年4月，以腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、咪咕视频为首的五大长视频平台，就已联合500位艺人、54家影视公司以及17家影视行业协会发布联合倡议书，抵制短视频侵权现象。表面上是版权纷争，其本质的还是流量之争。

 一波未平，一波又起

 昨天6月3号召开的“中国网络视听大会”上，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家头部视频平台团结火力集中声讨短视频平台，将长短视频的暗斗摆到了台面上来。

 纵观这两个月爱优腾的动作，可见长短视频的矛盾已经在严重激化。

 腾讯视频、爱奇艺、优酷 VS 字节跳动、哔哩哔哩

 在昨天的中国网络视听大会上，腾讯视频、爱奇艺、优酷各自对短视频平台进行攻击。

 腾讯的副总裁孙忠怀批评洗脑短视频像“猪食”。

 孙忠怀批评洗脑短视频影响用户心智，造成不良的社会影响。“我们看到这些内容传播消耗了用户大量时间。这些内容都有一个共同特点，简单洗脑式的重复。

潜移默化冲击用户观念，拉低用户心智，尤其对心智还未成熟对青少年造成不良影响。

”孙忠怀说。

 孙忠怀还提到了公共场合外放短视频的现象，直言在火车站、飞机场、地铁上等公共场所语音外放看洗脑短视频的人，像傻子一样。“就这种非常反智低俗的娱乐消费品。真的迅速就把一代人的审美品味拉下水了。同时，这些内容能够大量持续海量持续播出，反应出这类内容审核和播出的监管层面有很大压力。因为个性化分发太厉害了，你喜欢猪食，你看到的全都是猪食，没有别的。”

 “你喜欢猪食，你看到的全都是猪食。”孙忠怀的言论迅速引发网友热议

 对此，字节跳动副总裁李亮在微头条回应：“这位高管可能并不知道，号称已经拥有数亿用户的微信视频号，

是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。

”并直言攻讦：“事实上，腾讯自己大力发展短视频同时，一直在攻击短视频行业

”其意下腾讯本身在纵容旗下的短视频、游戏对青少年的不良影响，却以“科技向善”自居。攻击腾讯表面声张大义，实则只是争夺商业利益。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇称二创是盗版。

 会上，龚宇表示：“各种二创，二创是什么，是用没授权的东西，加上自己的东西，掩盖盗版的本质。”

并指出，对平台来说，作品制作成本高昂，达到每分钟几万、几十万甚至上百万余，但对于二创视频来说，成本却十分低廉。“盗版知识产权不仅有可能会逃脱平台的内容审核，更会形成不公平竞争，危害商业环境。”

 而腾讯副总裁孙忠怀也提到

长视频内容注水严重，造成切条搬运式短视频横行

“长视频内容注水现象饱受诟病。造成切条搬运式短视频横行的一个重要原因，就是内容注水。包括高热剧集在内，节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在，用户已经习惯倍速看剧，对注水作不再买单，这些都给行业敲响了警钟。长视频注水的现象要尽快改进。”在自我批评的同时，言下之意也表露出对短视频的不满。

 优酷总裁樊路远叫B站“大哥”，并希望B站把原创当主要目标。

 樊路远表示，优酷、爱奇艺和腾讯视频是难兄难弟，

三家的市值全都比不上B站。

 “我们三个的影响力已经非常小了，未来大家还是多关注关注我们，毕竟我们为这个行业前十年做出了巨大贡献。”

 樊路远认为，

打击侵权就是鼓励原创，并指出盗版短视频给版权方带来直接损失。

“我们认为打击侵权就是鼓励原创，部分创作者对版权内容采取简单粗暴的切条搬运甚至组合集来传播，不仅给版权方带来直接的损失，还会挤占原创短视频创作者的发展空间。”

 他点名B站董事长陈睿，表明支持B站原创作者的短视频创作。

“我们希望B站能一直把原创的短视频当成自己的主要发展的目标。”

最后他向社会进行号召严厉打击侵权：“

如今我们也希望全社会像打击酒驾一样打击侵权，共同建立短视频先授权后使用的规则，继续为行业创造健康有序的创作环境。”

 综上可见，在视频平台的流量争夺战中，在短视频强势扩张的现状下，长视频平台已经深刻地感受到危机。

 短视频欣欣向荣，长视频改革艰难长、短视频的利益纷争，其本质是长视频平台面临困境的其中一个侧面。

 爱奇艺：会员营收红利消失，原创内容创作困难

 爱奇艺2021年Q1财报显示，报告期内，爱奇艺分别实现营收79.68亿元，同比增长4.16%；实现净亏损12.57亿元，同比收窄55.93%。

 虽然第一季度的营收有所增加，但依然未能扭亏为盈。据《投资时报》观察，自2018年第一季度至2021年第一季度，爱奇艺各个季度业绩均处于净亏损状态，而且2018年至今，爱奇艺的净亏损合计接近280亿元。

 在营收比例上看，会员服务是爱奇艺营收的主要来源，占据了54.11%的总营收。

但即使爱奇艺在第一季度推出了爆款独播剧《赘婿》以及大型选秀节目《青春有你3》，其总体的会员营收仍在下降。据财报显示，爱奇艺订阅会员从去年同期1.189亿减少到今年Q1季度的1.053亿，会员数量下降1360万，同比降幅11.44%，会员收入同比下降6.96%。

 原创内容又是会员增长和留存的主要途径。

创作原创内容不仅面临周期长、回收率低等内部矛盾，其外部又面临着短视频的流量侵占与盗版内容带来的直接损失。而短视频在塑造着一种新的用户习惯，这种碎片化的视频趋势在改变市场，而爱奇艺这样依靠原创长视频的平台逐渐落入了市场劣势。

 长视频发展受困，与此同时，短视频平台的用户数量和时长却在持续增长。

 大会发布了《2021中国网络视听发展研究报告》，报告指出，截至2020年12月，全国网络视听用户规模达9.44亿，

其中短视频用户规模达8.73亿，短视频人均单日使用时长达到120分钟。

2020年，全国泛网络视听产业规模达到6009.1亿元，较2019年增长32.3%

 作为短视频平台的巨头，抖音和哔哩哔哩在短视频红利中获得了完全的优势。长视频平台艰难留存的用户，却如河流般投入了短视频的流量池。

 抖音：日活6亿，日均搜索破4亿

 据《2020抖音数据报告》显示，截至2020年8月，

抖音日活跃用户突破6亿，截至2020年12月，

抖音日均视频搜索突破4亿。

 而据国外科技媒体The Information援引消息称，字节跳动2020年营业收入逾370亿美元，年增长超过一倍；同时，

去年的经营溢利超过70亿美元，主要增长动力则来自抖音和TikTok，字节跳动的最新估值达1800亿美元。

 哔哩哔哩：中国大半年轻人使用B站，用户留存率达80%

 2021年3月29日，哔哩哔哩在港交所上市。在2020年，哔哩哔哩总营收达120亿元人民币，同比增长77%。

在第四季度，哔哩哔哩月均活跃用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端活跃用户同比增长61%，达1.87亿。

 不久前，哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨曾发表演讲，在演讲中，谷雨透露，

B站的月活用户是2.23亿，其中86%的用户年龄在35岁以下，主要集中在一二线城市。且年轻用户在B站有很高的黏性，

日均使用B站市场达到82分钟，留存率80%。

 在碎片化内容消费时代，短视频迎合了当下的用户需求，视频行业“长消短涨”

的趋势突出。腾讯视频、爱奇艺、优酷对短视频平台的声讨，实则是商业模式和流量的争夺。

 短视频蛋糕如何瓜分？

 虽然长视频平台此时集中攻击，但对于短视频这一块蛋糕，它们早已盯上了很久，只是市场已经被头部瓜分，后来者想要入局就更加困难。

 爱奇艺曾在去年4月份推出过

“爱奇艺随刻版”，主打7—10分钟左右的短视频，并提供爱奇艺平台积累的“IP资源库”，可供创作者无版权风险地使用爱奇艺的内容素材。但即便有“以长带短”和激励政策等的扶持，爱奇艺随刻版至今仍未破圈，在苹果系统上的下载量仅有33万，无论是对比抖音下载量3119万和爱奇艺APP下载量1885万，都只能称得上是九牛一毛。

 而腾讯早在2017年开始就在不断推进“腾讯微视”

，从2019至2021年，都在春节期间推出瓜分上亿红包的打法，力图强势出圈。但即便有明星加持，有资金推动，腾讯微视依旧不能与抖音、快手等头部短视频平台分庭抗礼。今年腾讯正在将腾讯视频与微视团队合并，并通过组合长视频库作品，丰富短视频內容。

 除了微视外，腾讯今年还在微信中推出了“视频号”

功能，借助微信原有的用户日活拉动短视频流量，可以说是一种取巧和捷径。

 此次在中国网络视听大会上，长视频平台对短视频平台的攻讦，一方面是对版权本身的追究，但另一方面，也是因为长视频失势，短视频风云崛起，而作为征战十多年获得如今江湖地位的老牌视频平台，

不仅不能挤占短视频的风口，还在短视频的潮流下面临更加难以扭亏为盈的困境

 既然无法主动抢占短视频市场，那么通过“版权”的切口，以版权费用为途径，从短视频平台手中分得一块利润，是否也是此次视频平台混战的私心所在？

 当然，无论是知识版权还是企业的社会责任，都是市场规则本就应该保障的。借助此次平台混战，是否能真正落实到版权和青少年保护等价值观上，还需拭目以待。

编辑按：本文转载至微信公众号 “网剧工场” ，贝壳投研经授发布