听得懂饮料？不生气喷雾？这届孩子太会想了！
如今节日营销泛滥，大众已经产生了审美疲劳，如何打动用户并实现营销破局成为了品牌一直探索的关键。
全棉时代以“为什么要有六一儿童节”为主题，在本该专属于儿童的节日中，将家长也纳入品牌营销的目标群体，用特殊的创意角度营造了与以往不同的儿童节日氛围，也引起受众的思考与共鸣。
01以“问题”为导向强化亲子陪伴的重要性
全棉时代征集了近100组家庭，跟超过100位孩子进行对话，并做了一支创意情感访谈短片，孩子们充满童真的回答有笑点、有泪点。
小朋友会因讨厌刷牙而许愿想要吃一颗不用刷牙的糖、会因爸妈不能理解自己而想要送给他们“听得懂饮料”，还会因不想看到妈妈生气就想送给她“不生气喷雾”...
聪明暖心的小女孩心中自有主意，原来她早就知道爸爸妈妈想要“弟弟”，尽管她自己并不是很愿意，但为了满足爸爸妈妈的心愿，她要送的礼物就是一个弟弟。
爸爸妈妈工作太忙，懂事的小男孩想要一个由爸爸妈妈声音录制的点读笔，在他们忙的时候，自己就不会那么孤单了。
孩子们童真的表达，让父母们陷入反思。父母虽从出生起就陪伴这个小生命逐渐长大，但有时却并不了解孩子内心真实的想法，就如近来热度很高的“鸡娃”话题，父母总是习惯性把自己的想法强加于孩子身上，过渡的拔苗助长反而容易事与愿违。
全棉时代想用此视频与父母们沟通，也许孩子想要的礼物很简单，用心陪伴他们长大便是最好的礼物。
02视频暖心立意背后是品牌围绕“儿童节”展开的深度思考
全棉时代通过特别的问答形式，将“世界上最好的礼物，是陪伴”的暖心立意展现出来，而在这一立意的背后，是品牌针对“六一儿童节”节日本身、节日人群、沟通方式的深入思考。
1、对节日本身的思考
节日是从日常中提取、创造出的具有特殊意义和仪式感的时间。每每节日降临，我们都忙着去庆祝，却很少有人思考为什么要过节日？过节的意义究竟是什么？
全棉时代在儿童节通过一条视频表达对于过节的深度思考。在大众以往的认知中，六一儿童节就是给孩子买礼物，带他吃吃喝喝玩玩，但节日价值果真如此吗？其实对于孩子来说，真正送什么不重要，最为重要的是送礼物背后的用心，就如视频中孩子们调皮、脑洞回答的背后，最想要的都是父母的用心陪伴。
2、对节日人群的思考
一说起儿童节，大家就会认为这是专属于儿童的节日，就连视频中大部分小孩也这么认为：大人过大人的节日，小孩过小孩的节日，但品牌营销实际并非如此，儿童节的实际消费群体还是儿童家长。
儿童节是全家人一起的活动，家长也是节日中非常重要的一部分，因此全棉时代将儿童节的受众群体目标扩大，将父母也纳入关注行列，用不一样的营销视角带给大众全新的节日认知。
3、对沟通方式的思考
沟通是人与人之间相处的重要方式，良好的沟通能够增进双方之间的了解，让彼此相处的更为融洽，这在家庭中尤为明显。亲子之间如若能像好朋友一样分享心事，那么对于孩子的成长是助益的。
视频通过问答的形式将孩子的真实想法展示给大众，不由让父母们思考不论是送礼物还是带孩子出去玩，最为根本的是先要学会如何与孩子建立良好的沟通方式，只有探寻到孩子真实的内心，从他们真正的需求出发才是最好的节日礼物。
03以“亲子陪伴”话题赋能品牌理念
用心做好每一件棉品，让用户安心，放心。从为娇嫩肌肤而生的纯棉柔巾，到柔软透气更安全的棉尿裤，从婴儿手口100%棉湿巾*，到全棉衣物、全棉床品，全棉时代12年初心不变，希望把棉的美好与更多人分享，用棉的天然与柔软，守护宝贝成长，让妈妈更多安心。(*测试结果来源于第三方机构测试报告。
每一次的营销都是对品牌理念的一次深化，只有不断通过营销赋能品牌理念，才能让大众深刻理解品牌真正的用意所在。
全棉时代在这个六一儿童节，从儿童、亲子的角度出发，用趣味而真实的情感故事让用户产生强烈的情感认同，继而对亲子关系作出反思，不仅能更进一步拉近品牌与消费者的关系，还顺势传递出全棉时代品牌一直坚守的理念：安心感和幸福感，由此将积极、正面、温暖的品牌形象深深烙印在大众心中。
编者按：本文转载至微信公众号“4A广告头条”，作者：头条君。贝壳投研经授发布。
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