财务盈利分析是什么？资产回报率多少合理？
财务盈利分析
一款游戏应该至少具备三个要素：目标、规则与反馈。玩游戏时，我们财务盈利要知道游戏的目标是什么，是打小怪兽还是麻将牌里边的和牌？除了知道目标，我们还要知道游戏的规则，比如财务盈利说计分的规则、续命的规则。此外，游戏最吸引人的、最让人欲罢不能的，就是它财务盈利的反馈—时时刻刻知道自己已经得了多少分，还有几条命，这种反馈是及时的。财务其实也具备这三个要素：目标、规则与反馈。
公司在制订经营计划的时候，会用财务语言来描述目标，比如说明年的销售收入要达到20亿元，资产回报率要达到15%。在规则方面，财务提供了计算盈利的标准。举个例子，财务盈利房地产公司预售商品房时会收到很多房款，但是这时候房子还没有交付给客户，这些预收款可以使房地产公司的收入与利润增加吗？财务的规则是根据交付确认收入与利润，没有交付就没有收入。财务要提供这样的规则，而且要在不同的公司之间确定广为接受的统一标准。如果万科是按收款计算收入，而绿地是按照交付房子计算收入，那么这两家公司的报表就无法比较。
资产回报率多少合理？
涉及的资产包括购物中心、电力设施、飞机等，这些都属于公司的固定资产。资产回报率而对于一些低固定资产的公司，资产回报率是不是也会有利润率和回报率相背离的现象呢？让我们资产回报率来比较两家世界著名的连锁超市集团，沃尔玛和Costco。关于沃尔玛，就不用多介绍了。
Costco中文名叫开市客，因其2019年在上海开了中国第一家分店而上了头条新闻，我想大家现在应该还能记得当时消费者排队进入超市的场景。资产回报率列举了沃尔玛与开市客这两家公司的主要财务指标。
从这两家公司的财务指标来看，它们似乎与前面介绍的三家公司正好相反：利润率低而回报率高。当然，这五家公司的共性是：利润率与回报率背离。众所周知，超市并没有太多的固定资产，而是拥有大量的存货（财务上称这种资产为流动资产）。造成这两家超市的利润率与回报率相背离的原因，应该不是固定资产，而是存货—存货决定了这两家公司的回报率。
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