一些投资者对品牌的错误认识有哪些？
一些投资者对品牌的错误认识
既然上市公司的品牌价值是如此重要，为什么很多投资者对它还是熟视无睹呢?其原因放是很多投资清有一一个错觉。
认为品澳的无形资产说起来有多少多少，但也没有看见哪一家上市公司公布财务报表统计时将它计算进去，这品牌的价值似乎是经济学家和统计部门在搞的一场"文字游戏"。这种观点是大错特错了。
诚然，无形资产和有形资产是两个概念，按我国现行会计报表制度，上市公司在公布财务报表时是不应该将品牌的无形资产计算进去的。但这不等于说品牌的无形资产只是说说而已，没有实在的价值。
经权威部门评估的品牌无形资产，认定的驰名商标，在市场上的号召力和影响力是决不可低估的。有人曾说过∶假如有哪一天可口可乐公司因遇到意外灾害，毁于一且，仅凭它价值几百亿美元的可口可乐品牌，不出几天，它就能筹集到大量资金，重振河山，继续在世界饮料王国中称王称霸。这种讲法可能是过头了些，但它至少说明品牌的价值绝不是说说而已。
为什么品牌价值有如此巨大的威力呢?其原因很简单，尽管品牌本身是无形的，但好的品牌所创造的巨大经济效益却是可以看得见的。一个品牌的无形资产价值越高，说明它在市场中的影响就越大。
一个价值上百亿元的品牌和一个价值只值几亿的品牌，其在市场上的影响和号.召力是不可同日而语的。前者的市场占有份额和销售量自然要大大超过后者。如果反映到财务报表上来，前者的经营业绩数倍于后者也就不足为奇了，这就是品牌的无形资产的高低也是衡量股票内在价值大小的道理所在。
以品牌为主的无形资产的经营，应是一种最高的经营。当今世界由于品牌效应，以及由此带来的高利润，使著名品牌，也即名牌商标价值倍增。在著名品牌已居于市场领导地位的时代，创一个新牌子，要冒着巨额投资可能付诸东流的极大风险。
因而，在美国等发达国家，创一个新牌子不如买一个老牌子。例如，菲利普·莫里斯这样一个全球最大的烟草和食品制造商，为了扩大食品市场，曾购买了一个奶酪制造商的同名商标及其他三个系列商标，总值129亿美元，是该公司有形资产的四倍。
法国食品巨人 BSN 以 250亿美元，购买了一个公司在欧洲的饼干、薄饼和快餐的商标。雀巢公司也曾以账面资产五倍的价格购买了一个蜜饯厂的商标。俗话说∶干做万做赔本买卖不做。
这些能出大价钱购买品牌的大财团，他们心里都很明白，买了一个好的品牌，就等于买了一个市场，并消灭了一个竞争对手。别看为了买一个品牌今天付出很多钱，但到了明天就能5倍、10倍地把它赚回来，如此合算的买卖，又何乐而不为呢?
因此，当我们真正了解品牌价值后，就不能再对上市公司的品牌熟视无睹了。随着市场发展和人们金融意识的提高，终有一天在计算上市公司的资产时，他会把品牌这一无形资产算进去。
届时品牌超群的上市公司身价一下子就会陡升几倍，成为一匹跑得最快的黑马。也许事情发展到这一天，一些投资者才会真正认识到品牌价值决不是什么文字游戏。有人预言;现在忽视上市公司的品牌价值犹如当年忽视上海发行第一批认购证的价值（当初花 3000元买100张认购证，半年之后就成了名副其实的百万富翁）一样，是犯了一个连自己都不能原谅的重大投资决策错误。
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