如此“秃”然：任泽平“仁生泽发”今日开卖

编辑按：本文转载至微信公众号“来咖智库”，飞鲸投研经授发布 。

今年以来，网红经济学家任泽平不断在个人微博提到自己的生发成果，“每天用几分钟营养液，明显长头发了，效果很明显”。经过数月的预热和不遗余力的宣传，6月8日，“仁生泽发”生发产品终于开卖了，尽管生发效果还需要消费者的检验，但让经济学家亲自带货的生发市场值得关注。

网红经济学家亲自带的货靠谱吗？

经过数月的预热和不遗余力的宣传，6月8日，任泽平的“仁生泽发”生发产品终于开卖了，2瓶100ml的洗发水+2瓶100ml的精华液售价398元，大约是一个月的使用量，按照至少使用3-5个月的标准，一个周期下来需要1200-2000元左右，价格不算便宜。

在《仁生泽发的技术、专利和愿景简介》中提到，该产品技术源自中国科学院化学研究所纳米实验室的王春儒研究员团队开发的富勒烯技术，“已证实富勒烯在抗氧化、修护、紧致、淡化皱纹、祛痘和舒缓方面具有显著的功效”。

任泽平本人则表示：“因为自身需要，跟踪了一年，亲自测试，确实有效，坚持使用3-5个月，效果非常好，见效明显。”尽管有任泽平的宣传和中科院的专利背书，仁生泽发是否有用还需要消费者的检验。

脱发，医学上定义为因遗传、免疫、应激、服药、内分泌失调等因素导致头发的非正常脱落，造成头发稀疏或形成秃发斑。在脱发类型中，雄激素性脱发（AGA）最为常见，占比达到90%，这种脱发也被称为“脂溢性脱发”“男性型脱发”等。脱发可按严重程度与表现形式划分为一至七级，不同程度的脱发对应不同的治疗方式。

根据中国医师协会美容与整形医师分会毛发整形美容专业委员会发布的《中国人雄激素性脱发诊疗指南》，针对雄激素性脱发，当前主要的治疗方法为口服非那雄胺（针对男性）、口服螺内酯（针对部分女性）、外用米诺地尔、植发、自体富血小板血浆（PRP）、低能量激光治疗（LLLT）等；指南中特别提到：“生长因子和中草药提取物等由于缺乏严谨而有效证据，故目前尚无法推荐使用。”仁生泽发的主打的富勒烯成分并不在诊疗指南中，富勒烯也并未验证在防脱、白发转黑方面有效；而仁生泽发产品备案号为“妆”字号，属于化妆品范畴。

6月8日当天上午，仁生泽发淘宝店销量已达到1000+，不知道这个结果是否满足任泽平的预期。

公开信息显示，任泽平曾任国务院发展研究中心宏观部研究室副主任，国泰君安证券研究所董事总经理、首席宏观分析师等职务，恒大集团首席经济学家（副总裁级）兼恒大经济研究院院长，东吴证券特邀首席经济学家。入职恒大期间，恒大给到任泽平125万元/月的薪酬，因而被称为“最贵经济学家”，而他还因微博粉丝超过400万而被称为“网红经济学家”。

年薪千万的网红经济学家亲自带货生发产品，反映出的是生发行业的巨大市场。

2023年初，中国社会科学院发布的《2022都市人群毛发健康消费白皮书》中提到，超五成消费者表示过去两年受到脱发困扰，且脱发群体出现年轻化趋势，52%的00后已经开始担心脱发问题；同时，调研中的消费者最近两年花在头皮问题的平均费用接近3000元/年。在6月2日的第六届中国植发大会上，有专家指出，目前国内庞大的脱发群体以及不断溢出的需求，催生了广阔的市场，产值潜力超过4000亿。针对脱发问题，目前市场上主要有假发产品、防脱养护产品、植发这三类解决方案，任泽平的仁生泽发属于防脱养护这一细分领域。

广阔市场，争议不断

尽管“秃头”人群巨大，市场广阔，但“生发产品/治疗是智商税”的争议从未停止过。一方面在于脱发原因多样、治疗周期长，相关产品很难立竿见影；另一方面，行业门槛低、鱼龙混杂，部分商家利用消费者的“脱发焦虑”宰客现象也层出不穷。

脱发问题说起来简单，但成因复杂。遗传、激素变化、精神压力、环境变化都可能导致脱发，对应不同的原因需要有不同的处理方案。对于治疗脱发的成果，专家表示及时对症治疗，绝大多数脱发是可以治好的。然而，很多消费者并未意识到脱发是一种疾病，更多的是盲目选择民间偏方和成分未证实有效的生发产品。

京东发布的《2022个人洗护趋势报告》中显示，防脱功效洗护发产品销量增长超过80%，因为客单价低、更容易触达用户，这类产品被越来越多脱发消费者青睐。但普通的“妆”字号产品仅仅是化妆品而非药品，很难达到想要的防脱效果。以某品牌“防脱精华液”为例，宣传文案中的主要成分均为植物成分，看上去很安全，实际上并没有证据显示有用。

在小红书搜索“防脱发”，出现17万+篇笔记和5万+件商品。这些笔记中，绝大多数的套路是宣传食疗（黑豆、黑芝麻等）和偏方（生姜水洗头等）的效果，同时再“补充说明”自己除了食疗和偏方之外还使用了某品牌的生发产品，并说明生发产品的购买渠道。效果明显的对比图立刻抓住消费者的心理，忍不住要下单。而正常毛发的生长周期包括生长期、退行期、休止期，即使是健康的头皮，毛发生长也需要数月的时间，更别提已经出现脱发问题的头皮了。短期使用后效果不明显-更换产品-不明显再更换，是很多生发产品消费者的常态，损失钱财不说，更有可能错过正规的治疗时间，耽误病情。

除洗护产品和药物外，植发也成为不少消费者的选择。现代植发技术始于50年代的美国，“一劳永逸”使得植发成为了很多脱发者的最终选择，然而价格高昂和安全性有待提升使得植发的市场渗透率仍处于较低状态。

4月，“植发第一股”的雍禾植发披露了22年财报，毛利率高达60%以上的雍禾植发出现了5年来第一次亏损。财报披露，几年来，宣称“科技导向”的雍禾植发的销售费用均在50%左右，而研发费用仅仅是销售费用的零头。“高毛利，低净利；重营销，轻研发”，行业龙头尚且如此，植发行业整体状况很难让消费者信服。

而在23年初，四大民营植发机构的新生植发暴雷，更是暴露出了经营管理方面的问题。股东内讧、拖欠员工工资、门店关门跑路等使得消费者对行业的负面印象再次加深。截止目前，在黑猫投诉平台中与“植发”相关的投诉有533条，大多是针对新生植发的投诉，主要投诉内容集中在“充钱之后跑路”和“效果不好没办法售后”。

尽管市场巨大，资本方面对防脱生发项目却不是特别看好。根据每日经济新闻报道，多位投资人表示近期不再关注生发类产品项目：“我们看过一些项目，门槛并不高、也缺乏核心技术，很多人前期都是在打营销战、希望给消费者留下品牌认知度，这种模式的企业不是我们的投资目标。”东北证券对植发行业的深度报告也提到行业风险：“消费恢复不及预期风险、销售费用率上升风险、植发手术不合规风险、业绩预测和估值判断不达预期”。

结 语

颜值时代，很多人都容易陷入容貌焦虑，其中脱发带来的容貌焦虑也不容小觑。尽管较高的颜值确实可能带来一些便利，但无法代表一个人的全部。说到底，脱发毕竟是一种疾病，尽管市面上宣称有效的产品和治疗方案众多，消费者应该保持理性，切勿盲目跟风。

而巨大的生发市场鱼龙混杂、争议不断，随着消费者认知水平的提升，烧钱的营销战之后仍能够存活下来才是真本事。