想靠“文心一言”重回巅峰，百度可能“想多了”

编辑按：本文转载至微信公众号“博望财经”，飞鲸投研经授发布 。

最近在AI领域，ChatGPT的热度无人能敌。就连马斯克都在社交媒体发文感慨：“很多人疯狂地陷入了ChatGPT循环中”。

相对于传统的生成式AI，ChatGPT可以撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等。上线仅两个月，ChatGPT的月活用户就破亿，成为史上增长最快的应用程序。

ChatGPT的优越表现让百度彻底沸腾了！2月7日下午，百度通过其微信公众号宣布，敬请期待其大模型新项目“文心一言”，英文名为ERNIE Bot。

深耕AI技术多年，百度苦于找不到一个发力点，文心一言项目能让百度如愿吗？想要靠文心一言翻盘，百度的算盘能打响吗？

01 着急官宣文心一言，百度意欲何为？

文心一言是百度旗下的类似ChatGPT的项目，计划于3月完成内测向公众开放。

据悉，文心一言项目由百度CTO王海峰出任总指挥，团队核心成员还包括百度集团副总裁吴甜、百度技术委员会主席吴华等人。

相比于其他互联网公司来说，百度向来是“做什么都慢一拍”，那么，百度这次为什么这么着急？

一方面，国内外科技大佬都在官宣“ChatGPT”的路上，百度要为文心一言项目赶个好时辰。

就在百度官宣的凌晨，谷歌就发布了对标ChatGPT的产品Bard。微软方面也于次日凌晨官宣，将推出由ChatGPT支持的最新版本必应搜索引擎和Edge浏览器。

国内多家知名互联网公司也加速相关布局，阿里、腾讯、360、华为、网易等互联网企业都在近日官宣布局。百度作为老牌的AI科技公司，自然不能落后。

另一方面，百度已经掉队BAT，急着靠文心一言扳回一城。

在PC时代，阿里、腾讯、百度分别占据着电商、社交、搜索的山头，并称为互联网的三巨头。但是随着移动互联网的兴起，百度的市值不断被赶超。

被阿里、腾讯拉开差距就算了，百度甚至拼不过京东、美团、拼多多这些等互联网新贵，这让一心忙AI技术的百度苦不堪言。

这些年来，百度尝试过在体系内推出外卖、音乐、直播等业务，也投资了快手、知乎、网易云音乐、七猫小说等，但都是雷声大雨点儿小，没有掀起什么风浪。

但文心一言成为百度的“救命稻草”。ChatGPT作为一种聊天机器人程序，与搜索场景有着非常高的匹配度，不少人认为ChatGPT将要取代传统搜索引擎，并开始探究AIGC影响下的营销新策略。

据路透社近期报道，微软已经开始与广告公司讨论如何从其新必应搜索引擎中赚钱的计划，如允许在搜索结果的回复中提供付费链接。

根据IDC最新发布的《2022中国大模型发展白皮书》，百度的文心大模型在产品能力、生态能力方面已处于国内第一梯队的水平。虽然国内已有多家公司官宣类ChatGPT项目，但人们对百度的文心一言的信任度明显更高。

类ChatGPT产品文心一言真的能给百度带来曙光吗？

02 百度和世界顶尖AI的距离在哪？

2022年第四季度，百度实现收入331亿元，与去年基本持平，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）54亿元，同比增长32%。

其中，百度核心收入 257亿元，同比下降1%；在线营销收入181亿元，同比下降6%，非在线营销收入76亿元，同比增长11%。

该季度内，百度收入之所以能与去年同期基本持平，得益于爱奇艺贡献的收入有所增长以及该季度百度研发费用的显著收缩。第四季度百度研发投入为57亿元，同比下降 23%。

但很显然，营收占比超五成的广告收入下降了。

近年来，传统搜索引擎受到短视频及APP内嵌搜索引擎的冲击越来越大。据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》，2022年上半年，短视频、网络新闻等信息获取应用的使用率均较2021年有所提升，其中短视频使用率较2021年底增3.0个百分点，是各类应用中增速最快的类型，但搜索引擎使用率下降了0.9个百分点。

据Statcounter机构数据，今年2月百度搜索引擎市场份额为55.8%。而去年同期，百度的市场份额是84.02%，必应、搜狗的市场份额分别提升至14.57%、14.53%。

但ChatGPT的出现改变了这一切。不仅有望将用户拉回搜索引擎，还可以迅速抢占其他没有AIGC能力友商的市场份额，有望让百度重新追上阿里和腾讯。

因此，李彦宏高调官宣“文心一言”项目，并表示文心一言的比较优势在于更理解中国文化，更适合中文和中国市场。

但事实真的如此吗？笔者在这里持怀疑态度。毕竟，百度和国外顶尖AI公司相比，确实还有一段差距。

ChatGPT的底层技术包括强大的基座模型能力（InstructGPT），大参数语言模型（GPT3.5）、高质量的真实数据（精标的多轮对话数据和比较排序数据）、性能稳定的强化学习算法（PRO算法）等。

其母公司Open AI曾对外曝光的ChatGPT训练成本，其离线训练成本达到1200万美元，千亿参数级语料包的语言大模型，训练一次的成本就要花掉460万美元。

据国盛证券报告《ChatGPT需要多少算力》估算，GPT-3训练一次的成本约为140万美元，对于一些更大的大型语言模型，训练成本介于200万美元至1200万美元之间。

面对如此高昂的研发成本，百度真的能打吗？

2013年-2014年，百度成立了百度美国研究院、百度深度学习研究院两大研究院，以及大数据实验室、硅谷人工智能实验室两个实验室；2017年7月首次发布人工智能开放平台的整体战略、技术和解决方案，正式宣布All In AI。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏曾在公开发言中提到，百度在人工智能领域10年间累计投入了超过1000亿元，其中核心研发投入占核心收入比例连续多个季度超过了20%。2022年，百度的研发费用为233亿元，占核心收入的24.42%。

在国内，百度对AI的研发投入确实遥遥领先，但是和国际同行相比，百度的科技投入并不算突出。

就拿ChatGPT的母公司OpenAI来说，2015年，OpenAI成立，在3年后推出了初代语言模型GPT，之后不断迭代。期间，OpenAI还在2019年获得了微软10亿美元的投资。

至今为止，Open AI已投入十多亿美元的训练成本，且仍处在需要巨头微软输血的高昂亏损状态。在今年初，微软更是表示要向OpenAI进行一项为期多年、价值数十亿美元的投资。

反观百度，截至2022年底，百度现金、现金等价物、限制性现金和短期投资为1853.25亿元，资金并不算富裕。更何况百度还面临搜索引擎市场份额下滑，百度App用户增速停滞等困境。

想要做好“文心一言”项目，资金、技术、工程、数据、产品缺一不可，这是一场世界范围内看不到尽头的成本马拉松竞赛，百度目前的情况并不乐观。

另一方面，以ChatGPT当前的能力来说，充其量只能算是对搜索引擎的辅助，自身还在成长中。

有不少网友跟风体验过ChatGPT 后评价道，“感觉语言流畅度还行，属于大众比较能接受和理解的那种智能”、“太夸张了这个AI，真的和以往用的都不一样！”、“这个还不错，但是它真的会胡编”、“你得到的答案可能听起来非常权威，但很可能是完全错误的”。

确实，ChatGPT的强项在于组织出一个完整的答案，看似逻辑自洽，但有时是在一本正经地“胡言乱语”。如果非专业人士无法分辨ChatGPT答案的准确性，极有可能会被严重误导。以至于知名程序员问答网站Stack Overflow紧急发公告宣布暂时封禁ChatGPT。

ChatGPT在新知识、新创造方面的能力稍弱，发散性、逻辑性有待增强，甚至对于一些有准确答案的常识问题，也会出现漏洞。

ChatGPT尚且如此，文心一言可能比ChatGPT还难用。

03 ChatGPT离理想还远，百度的算盘怕是要落空

ChatGPT的魅力像一把火，迅速燃烧到整个行业。

但从类ChatGPT产品Bard的首秀来看，类ChatGPT产品距离理想状态还差得远。

为了抢时间推出Bard，谷歌管理层召回了两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林，由他们亲自坐镇、盯项目进度。但是在首秀上，Bard依然出现了错误回答，这导致谷歌当日股价重挫7%。

谷歌都讨不了巧，百度文心一言的项目不免让人担忧。除了技术层面，AI在法律监管上也有不少问题等待解决。

着眼当下，百度从搜索转型到人工智能科技公司并不成功。过去十多年间，百度持续投资AI技术，从Apollo自动驾驶、元宇宙希壤，到数字人希加加、度晓晓，以及当下最新的ChatGPT，百度从不缺少对时下流行概念的绑定，难就难在AI产品的商业化。

时至今日，百度AI的大规模商业化的落地路径还不清晰，搜索引擎、云、车成为市场感知百度AI技术的三大领域，但搜索仍是百度的主营业务，也是最为人熟知的业务。百度的AI蓝图始终未能得到资本市场的持久认可。

此刻的百度总市值，相距两年前的千亿美元，又画出了一条抛物线，重新跌落到500亿美元以下。对于百度来说，从概念落到现实才是最重要的一步。这一点在百度自动驾驶上可以印证。

Apollo曾经也是束之高阁，直到用两条腿走路：一方面继续坚持做汽车界“Android”技术开放平台，帮助车企造好车；另一方面，联手吉利，打造集度汽车。

借助造车的现实应用场景，百度AI技术才被市场承认，其总市值在2021年2月9日突破千亿美元。

李彦宏表示,未来百度计划将多项主流业务与文心一言整合,包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等，实现业务增长的最大化。

总而言之，文心一言能不能救百度，关键在于能不能落地，否则说再多都是空谈。但可以肯定的是，短期内，想要靠文心一言翻盘，百度的算盘迟早要落空。