“倒奶”选秀就此终止，内娱产业该及时“断奶”！

近日，一段“倒奶”视频在网络上掀起巨大风浪，引发社会广泛的关注和热议。而相关的选秀节目和品牌方一时之间成为了全网热门话题，同时也引起了上级部门的高度关注。

白花花的牛奶被倒入沟渠之中，怵目惊心、令人痛心，不禁想起贫困地区的人们还在面临食不果腹的日子 ，强烈的对比差，一方“富裕”一方“贫瘠”，实在令人心寒。那么究竟为何会出现如此令人震惊的“倒奶”现象？

“倒奶”事件不过是冰山一角

这场口诛笔伐的事件起源5月4日流传于网络上的一段视频，该视频中一堆人围坐在沟渠边，他们正在熟练且迅速的进行开盖、倒牛奶、留盖的“工作”，只见一箱箱白花花的牛奶被倒入沟渠之中，旁边留存的只有“瓶盖”。

为何要留下瓶盖？为何会出现倒牛奶的行为？

据知情人士透漏：“视频中倒掉的牛奶是花果轻乳，是选秀综艺节目中的粉丝为了应援自家偶像获得助力票的一种方式，奶隔夜不能喝，所以只能倒掉。”

原来留下瓶盖的作用竟是秀粉为了支持偶像出道，牛奶倒掉只是为了快速收集瓶盖，这种支援偶像匪夷所思的行径竟然真实发生。

视频一出，上级部门便迅速展开调查，在5月4日晚间，“北京市广播电视局”便责令爱奇艺暂停“青春有你”第三季后续节目录制，并要求平台完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。

 “爱奇艺青春有你”官微5日凌晨也回应称，对此责令诚恳接受，并坚决服从；

7日上午，“青春有你3”赞助商蒙牛真果粒也公开道歉，表示完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。

“倒奶”事件就此落下帷幕，但纵观选秀节目存在的弊病，可谓由来已久……

其实在此类型最早的选秀节目《超级女声》火遍了大江南北后，弊病就已埋下，选秀节目作为一个 “有利可图”的事情，已被“唯利是图”的一些资本盯上。

随后不断出道的团体偶像迸发的强大流量慢慢让更多资本红了眼……

2018年，《偶像练习生》秀粉集资超2000万，《创造101》集资规模达到5000万。而2021年4月，粉丝应援APP“桃叭”显示，两个多月的赛期里秀粉们为第一名集资超2000万元，第二、第三名选手集资均超过1500万元，而前9名选手集资金额累积超1亿元。

而据统计如此“巨额”的支出主要受众群体，竟大多数是月消费2500元以下的女学生，她们节衣缩食、风餐露宿，甚至不惜裸贷都要支撑自家爱豆出道，如此“大义凛然、舍身忘记”的牺牲自我的精神，令人折服。

而为什么他们会有如此奋不顾身的念头，背后的原因还是一些平台、资本家营造的一种如果粉丝不积极，偶像就永无出头之路的氛围，引得本就入不敷出的学生只能咬牙坚持.

这次“倒奶”事件虽然势态严重，但也仅仅是选秀乱象中的冰山一角!

为何品牌主都爱综艺营销？

近几年，网播综艺呈现爆发式增长的势头，各大平台不遗余力，力捧网播综艺，为何品牌主都爱综艺营销？这主要得益于它能够回馈给品牌的好处。

 1、品牌目标用户互联网化 

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民数量达到9.89亿，可见互联网居民数量庞大。

如今，大家看电视的几率变小了，大众普遍开启了手机刷综艺的流行趋势，相较于电视台播放，手机看视频没有时间限制，在有WIFI的情况下便可轻松下载，成为网民闲暇时、干饭时的绝佳搭配。

 2、品牌植入花样多 

品牌在节目中植入方式多元化，既可以在主持人的开场白中，也可以在嘉宾的话题讨论中，还可以植入精彩的花絮中。

说起花式植入《奇葩说》当为范例，节目通过精心设计，主持人和嘉宾在话题讨论当中，巧妙的将赞助商的广告植入其中，不但更有趣，而且让观众印象深刻，还可以通过主持人话筒、嘉宾道具、现场背景等方式可以进行巧妙植入，这种植入可以让观众不知不觉间记忆品牌，达到了润物雨无声的宣传效果。

 3、流量快速转化销量 

由于节目的热播对于冠名赞助商的品牌曝光助力巨大，单就增加品牌知名度这个角度上来看，冠名赞助的金主们从节目效果已达成所愿。

如今，媒体环境越发碎片化，人们面对的信息十分繁杂，品牌如何继续赢得消费者的注意力，种草转化营销扮演着越来越重要的角色。就比如大热综艺节目《创造营》对于纯甄销量的强大助力，推出专属定制的黄桃藜麦小蛮腰小哥哥金句瓶吸引粉丝的注意力，通过过硬的产品质量，搭配上电商平台营销闭环，最终实现了流量向种草的良性循环。

净化选秀节目不良风气，才能重获受众信任

选秀节目必须要规避打投机制的弊端，杜绝“倒奶”等乱象的发生，平台、品牌必须以身作则，推动内娱产业良性且健康的发展。

首先必须杜绝收割粉丝“韭菜”的念头。

如今的饭圈，集资、打投、逼氪、互撕……非理性的行为一度游走在法律的边缘，甚至出现了大粉集资跑路、站姐喜提海景房、人肉搜索、造谣攻击、曝光个人隐私、逼迫未成年人氪金重复购买电子音乐作品等违规违法行为，想要重获生存机会，必须遏制这样的乱象。

还要注重节目质量，赋予文化属性。

偶像们业务水平、作品质量与收获的人气之间的差距常常为人诟病。而当下国内的娱乐圈并缺乏文化属性，总是复制相同的选秀模式，缺乏自身创造力，中国文化博大精深，可以适当选取运用，就比如《上线吧！华彩少年》，节目导师阵容强悍，选手们各有绝技，结合京剧、民族舞、古诗词的创演节目都颇具亮点。如此内涵丰富的节目理应得到大众的支持。

最后必须是正能量价值观引导。

在持续关注节目的时候，粉丝不断投入资本和情感，品牌和平台必须以身作则，对得起粉丝的这份喜欢。这一次的惩戒就是在倒逼平台方重新做出正确的选择，继续与不健康的偶像产业苟同迟早会受到更加严厉的惩罚，必须探索适合市场、能够引导健康价值观的选秀模式以及商业模式，才能重获大众信任，获得发展的机会。

编者按：本文转载至微信公众号“互联网营销官”，作者：六爷。贝壳投研经授发布。