袁国宝：安踏vs李宁，国货之光还需多久？
新疆棉事件硝烟未弥，一些激烈的变化正在发生。
受事件影响的一众国际鞋服品牌，在大中华区销量受到巨大影响。阿迪达斯、耐克首当其冲，两者销售额出现断崖式下跌。根据晨星报告显示，4月份阿迪、耐克的天猫官方旗舰店销售额同比下降了78%、59%。
另一方面，受众多媒体声援，国产国产鞋服品牌一时间得到舆论倾倒，品牌的认知度、好感度等都得到显著提升，开始大口吃下市场份额。
反应最快、发力最猛的李宁，狠狠地抓住了这一次机会——将新疆棉用作标签、签约全新代言人、推出新款篮球鞋等等举措，将爱国与饭圈、篮球与收藏等手段用到极致——例如，李宁在事发后火速签约肖战，当晚，宣传海报上肖战身穿的同款产品全部售罄。
一系列的举动下，李宁的销量与股价提升显著——据数据统计，仅4月27至5月3日，李宁旗下“中国李宁”在天猫旗舰店销售相较去年同期大升419%。更不要说，
3月初到5月中期，李宁的股价从40港元一路涨至如今65港元，涨幅超60%，市值也一度突破1700亿港元并创下新高。
市值超李宁2000亿的安踏不逞多让——几十年来，痴迷于“名人效应”的安踏，近期签下当红明星王一博顺利代言后，安踏天猫旗舰店王一博同款被粉丝抢购一空。此外，近期流出收购锐步的消息引得市场一阵骚动，更显示出人们对安踏厚望。
有观点认为，新疆棉事件是国产运动品牌崛起的重大机会，耐克、阿迪达斯主导国内体育用品行业的格局，也将已经一去不复返。
可事实果真如此吗？
上一次国产品牌的爆发增长的契机在2008年。
彼时，奥运会的成功举办，点燃了全民运动的热潮，也引爆了国内运动品牌的增长——李宁、安踏、特步、361°、匹克在2007-2010年营收平均复合增速高达46%，而同期耐克在亚洲的复合增速仅为2%。
甚至，2009 年李宁集团一度拿下国内9.8% 的市场份额，一举超过阿迪达斯。
但是，对市场的盲目乐观，以及各类因素影响，随后，几乎整个行业都陷入了长达10年的缓慢增长期，甚至在2012-2013年陷入了负增长——其中，李宁的表现尤为糟糕：扩大规模，主攻高端，李宁在2014年前后陷入高库存危机的同时，国内三四线城市市场也被安踏逐步蚕食，一哥位置终被安踏取代。
如今，机遇再次浮出水面：中国鞋服行业，是否将迎来新一轮爆发增长？历经十多年沉淀的李宁与安踏，能否真正成为国货之光？
答案是值得期待，但现实是复杂的——随着近期安踏和李宁两家公司微妙的变化，事情开始变得扑朔迷离起来。
本文转载至微信公众号“ 袁国宝 ”作者“ 袁国宝出品 , 贝壳投研经授发布。
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