好品中国杨宏超：如何重塑消费信仰，点燃品牌希望之光

编辑按：本文转载至微信公众号“逸马连锁圈”，飞鲸投研经授发布 。

“以品质共担时代责任，重塑国民消费信仰，点燃品牌希望之光”，这是好品中国正在身体力行为塑造中国爱心责任品牌，赋能地域产品走向世界而做的努力。

好品中国品牌联盟中心主任/中商北斗国科科技发展集团总裁杨宏超在2021第五届中国连锁节总论坛现场分享了关于好品中国打造国家自主品牌行动计划的背景、定位、模式与目标。

以下为演讲实录，内容有删减：

杨宏超：谢谢大家，感谢这一次好品中国与逸马连锁教育集团的联手，让我们在赋能中国中小品牌的道路上迈出新的一步。

刚才听两位的演讲，内心非常地震撼，感觉像是经历了一场精神的洗礼，听了一次关于文化的饕餮盛宴。

今天我演讲的内容叫“重塑消费信仰，品牌希望之光”，同时也是好品中国的一个文化，一个信任。

可是刚才听了百果园整个的发心、信任历程之后，我想把演讲内容改成“国人当自强，品质共担当”。

其实对于当前的中国国情来讲，人和人之间，企业和企业之间并不缺乏信任，只是需要给信任一点时间。目前，我们好品中国所做的事情，可以用一句话来说明，就是帮助中国的中小企业、中小品牌，把大家自认为是好酒的酒端出去。

以前，我们都说酒香不怕巷子深，但以中国如今所处的时代而言，酒香也怕巷子深，所以我们好品中国所要做的事，核心就两个字：赋能。

好品中国是做什么的？

在正式分享之前，容我简单介绍一下好品中国。

好品中国品牌建设办公室是好品中国行动计划业务指导推进的常设机构，由商业网点建设开发中心、品牌中国战略规划院、中国科技产业化促进会、中国防伪行业协会、中国城市发展联盟、中小企业合作发展促进中心全国互联网金融工作委员会和中国广告协会等国家8个机构及单位共同发起。

好品中国是做什么的？

好品中国首先是打造国家自主品牌行动计划，是落实党中央、国务院高度重视民族品牌建设，塑造民族品牌形象，提高国家自主品牌知名度和影响力的一项国家重要经济战略工程；

其次，是“形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局’，并深入 实施‘增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略；

再次，为国家自主品牌企业打造品牌共筑、渠道共建、 资源共享、产业互联的赋能共享平台，为行业构筑好企业、好产品、好品牌、好渠道、好买家的生态闭环系统。

这里涉及到的方方面面与我们在座所有人、所有企业都相关。说到底，好品中国的核心就是给众多的企业来进行赋能。

说到赋能，好品中国的赋能主要有3个方面：品牌赋能、渠道赋能和资本赋能，具体表现为左手托产品，右手托企业，中间连接整个创业、就业的人群。

至于如何实现这个目标，可以用3句话去概括：

1、好品中国是基于创业、就业一体化的平台服务型的品牌项目

2、赋能实体经济，扶持百强品牌

3、让利于民，目标是让人民生活更美好

而以上表述都是由6个计划来进行承载，分别是好品中国品牌优选计划、好品中国百强扶持计划、好品中国产业赋能计划、好品中国乡村振兴计划、好品中国商家增长计划、好品中国创业扶持计划。

为消费者提供优质的购物清单

由于时间关系，我就简单和大家说一下创业扶持计划，这也将是好品中国与逸马连锁教育集团深度合作，共同赋能中小企业的下一步重点方向。

前面我们有说到好品中国一个大的战略方向，是跟老百姓、在座企业息息相关的。一言以概之，好品中国是为消费者提供优质购物清单的平台。

优质的购物清单如何提供？好品中国有一套自己的评价、认证、排行体系。

从评价角度来讲一定是要做标准，有了标准才有评价的话语权，于是我们便建立了好品中国3S消费者指数研究院，通过6个维度、6个指数来评价好的产品。

目前我们的联合机构主要分为3大类型：平台方面有抖音、快手、淘宝、京东、天猫等等；媒体方面有人民日报社、新华社、央视等等；国家机关单位方面，市场监督管理总局、网信办等等是我们的支持者。

以上平台、媒体、单位将与好品中国共同完成优质的购物清单的评价、认证和排行。

既然好品中国的终极目标是为消费者提供优质的购物清单，为实现这一目标，我们目前做了两个方向的标准：

1、直播电商领域多种选品标准；

2、‘三品一标’的生产-销售-生产-标准化-品牌打造-价格定位的选品标准

有了标准又如何落实呢？我们选择与企业合作，共同打造“六好”，即“造好田”、“选好种”、“行好耕”、“产好品”、“打好牌”、“卖好价”。这也是我们在数字农业板块所做的‘三品一标’的标准。

这一系列标准的打造，能够帮助我们争取做到影响中国消费者购买决策的评价体系，最终实现“左手托产品，右手托企业”。

如果在座的各位企业家手里有产品，不妨从“入围”、“推荐”和“共筑”三个维度出发，与好品中国一起以品牌赋能、渠道赋能、资本赋能为出发点，共同走出去。

除了与企业端合伙，在数字化营销层面，我们联合了抖音、快手等等一系列的线上平台，共同来为中小企业赋能；供应链层面，我们秉持的是媒体型的供应链。

我们也坚信任何企业都离不开媒体，离不开数字化的营销，更离不开数字IP的打造。

同时，我们还把国货品牌分成2个维度：

第一，好的产品；

第二，好的项目。

从始至终，好品中国打造的是一个超级符号，通过左手筛选好品牌、好项目，右手做品牌、项目、产品的适配器，搭建共同品牌，最终实现品效合一。

主要涉及3类人群

刚才上面所讲的是品牌维度，接下来讲渠道维度。如何才能找到适配的渠道？我们将从全国范围内的几个渠道维度去实现：

创业就业一体化，为企业去拓展市场，这里面主要涉及3类人群：

1、国家退役军人

据不完全统计，我国目前在役军人不到300万，退伍军人已经多达5700万，且每年有70万的退役军人。这些数据的背后代表着5700万家庭，且数字每年都在增加。在军人社会化转型进程中，就业创业是广大退役军人最关心最现实的利益问题。

好品中国携手国家退役军人事务部，优选好项目，优选好产品以满足退役军人创业、就业需求。当然，这个项目的标准化、复制化、系统化同样也离不开逸马连锁教育集团的全程助力。

如何保证妥善解决退役军人在保家卫国之后的安置问题？国家退役军人事务部与好品中国的合作就是在全国范围内为退役军人提供创业就业平台。

2、毕业大学生

据教育部预测，2021年全国普通高校毕业生为909万人，2022年毕业生将超过1000万人。据不完全统计每年将有30%的大学生无法稳定就业，大学生就业难已是不争的事实。

面对日益严峻的就业环境，国家及地方政府也纷纷出台了相应政策，鼓励大学生创业。但对大学生而言，由于缺乏一定的实践经验与执行能力，自主创业难度相对较高。

因此，好品中国断言，大学生是适合于就业人群，而不是自主创业人群。

3、教育从业者

众所周知，自去年以来，国家在教育、房地产、医疗三大行业进行了大力的深化改革。尤其是今年7月双减政策落地以来，面临着失业、再就业的教育从业者人数将近1200万。

如此庞大的高质量、高水平人群，都渴望寻找好项目、好产品再就业，抑或创业，因此好品中国第三个精准扶持对象就是教育从业者。

前面说到，好品中国做的事就是为消费者提供优质的购物清单。为此，我们与央视推出的好品中国计划、联合淘宝的《绿色直播》、与辽宁电视台及四川电视台共同打造的《点赞吧主播》、与人民日报社启动的《好品中国行》等等一系列的活动，最终的目的都是为了在全国各地挖掘好产品、好项目。

在这里，我想说的是，如果在座的各位有好项目、好产品面临着不可复制、不可长久的难题，可以与我们一起，与逸马连锁教育集团一起，共同去包装、共同去打造，把项目推介到全国各地。

今后，我们还会在全国100多个城市建立100个基地专程服务于我们所筛选的好项目，好产品。