直播魔幻2020：老罗割胡回归 大佬下海淘金 “抢”钱大战开始了

这几天，看着直播间里手机界的雷布斯罗永浩在卖力吆喝着，旅游界的学霸大佬梁建章扮起了古装，就会发现刮起直播带货风潮的2020年，要变天了……

初代网红归来

4月2日早上7点29分，罗永浩发了条微博，上面写着：下楼走了一圈儿，下巴有点凉。后面还配了一个可爱的表情包。

四月清晨的微风中还带着一丝凉气，直到凉气触碰到了老罗光滑裸露的下巴，才让他想起来陪伴自己多年的胡子已经被他忍痛抛弃了。老罗站在微凉的晨风中，回想起与胡子说分手的那个夜晚，仿佛就在前一天晚上。

4月1日这一天是愚人节，老罗却把很多人不愿相信的玩笑变成了真：他要回归初代网红身份，杀入直播带货战场。那个放下了锤子的男人，最终拿起了话筒。

晚上八点整，曾经被称之为手机界的雷布斯，直男们的理想主义之光的老罗走进了直播间。他的身边却多了两个新搭档，一个是烫着头的黄贺，一个是扎着辫子的朱萧木。不过他们今天不是来教造型的，也不是来说群口相声的，而是来卖货的。

“想听相声的可以出去了，我们是来卖货的。”老罗一上来就表明立场，接着就开始了长达三个小时的卖力吆喝。初次坐在直播间的他，看起来有些生涩，有些紧张，以致于把极米口误说成自己曾经最爱的坚果。他用手撑着桌子吃力地将身子弯成90度鞠躬道歉，露出他发量日渐稀疏的头顶，让守在手机前的直男粉丝们看红了双眼。

老罗还是老罗，身材微胖，眯缝着小眼；老罗又不是老罗了，曾经在电视前舌战群儒，炮弹连珠，如今对着手机，嘴里却只剩下了一句“交个朋友价”。

就在三小时的直播接近尾声之际，老罗手里拿着价值上千大洋的剃须刀，终于上演一出现场刮胡子大场面。他直言这一刮是为了一表其进入直播行业的决心，过程中还不忘给剃须刀打着广告。这一刮却惊醒了手机前已经昏昏欲睡的消费者和粉丝们，一时间欢呼声和不解声此起彼伏。

那些只为了看老罗首秀特意下载抖音看直播的直男粉们再也抑制不住眼中的泪水，大喊道：“老罗！你这是何苦啊！”老罗只是淡淡一笑：哥刮断的不是胡子，是梦想。那个曾经怼天怼地的中年罗胖，变成了一个满脸堆笑的精神小伙儿

从此，罗永浩的字典里没有“理想”二字，只剩赚钱。

大佬们来“抢蛋糕”

有人说老罗做直播带货是迫不得已，是为了赚钱还债，不管是为了赚钱还是还债，都不得不说，老罗选对了路。

看一看这场直播首秀的战绩就知道了。三个小时交易额破亿；打赏收入300多万；涨粉230多万。随后有人粗略算了笔帐，坑位费+佣金+打赏，老罗这一场下来至少得有2800万左右能进入腰包。这个挣钱速度可能不是老罗卖手机和电子烟能比的。

眼下，老罗已经踏上了由小白到高手的网红直播修仙之路，但直播界的三大枭雄早已经坐不住了。

其一，“口红一哥”李佳琦。那个涂什么口红都好看的男人，一年365天直播398场，曾打破“30秒涂口红”吉尼斯纪录，被人送外号"铁唇哥"。5个半小时带货353万，带起货来连马云都甘拜下风。最擅长以一句“Oh My God，买它！”俘获万千少女的心，并掏空自己甚至是男友的钱包。

其二，“淘宝一姐”薇娅。薇娅有一个梦想，就是当你进家门的那一刻起，家里所有的东西都是从她这买的。从她这个伟大的梦想，就能猜出她的实力有多么可怖了。薇娅曾在18年双十一和19年双十一分别创下了单场直播带货2.67亿元和5亿元的销售记录，双十一直播热度力压李佳琦。

薇娅被泰国亲王亲自接见，得到过新西兰政府的邀请，最近还卖起了火箭！不仅想包办你的家当，连日后上火星定居的交通工具也不放过，当之无愧的“淘宝一姐。

其三，“快手狠人”辛有志。别名辛巴，草根出身，在快手发家，闻名于老铁圈。去年曾因结婚花数千万包下奥体中心，请成龙、王力宏、邓紫棋等42位明星大咖捧场而成功出圈。更令人佩服的是，在结婚的瞬间还不忘带货。婚礼当天的战报显示，辛巴90分钟累计带货1.3亿元。堪称直播带货界的生意鬼才。

老罗半路杀出显然打破了直播界原有的三足鼎立的局面。让他们感到不安的是这个混科技圈的罗胖子，竟然还卖起了日用品和食品。万一哪天走火入魔，涂起了口红，叫起了老铁，那岂不是抢了自己的饭碗？

于是，三大枭雄出手了。

老罗直播首秀当天，虽然已经提前打了预防针：蛋糕那么大，不抢你们的钱。但狮子王辛巴还是派出了最得意徒弟小鹿，向老罗下了“希望与您在带货这件事上切磋一下”的战帖。而薇娅这一方也早已提前在淘宝直播造势要在当天卖火箭，真枪实弹迎战老罗。虽然李佳琦在当天没有任何行动，但在最近却因和央视主播朱广权为湖北做了一场公益直播而大出风头。

事实上，真正让他们感到危机的是，老罗只是众多来抢蛋糕的大佬中的一个。

现在，那些生意受疫情冲击要恢复元气的企业家、高管们也相中了直播带货这条路。自2月份以来，一众大佬纷纷下水。苏宁易购华东大区执行副总裁徐海澜、林清轩CEO孙来春、银泰商业CEO陈晓东、红星美凯龙五大总裁、复星国际董事长郭广昌，还有最近频上热搜的携程联合创始人、董事局主席梁建章，后者甚至扮起了古装……

当大佬们下海当起了网红，做起了直播带货的买卖，就问你怕不怕？如果允许，三枭雄或许会一起出钱拍个剧，名字就叫《我曾经的老板变成了现在的职场死对头》，或者叫《那小子真坏！》

平台上演龙争虎斗

2020年直播带货界的巅峰对决就这样开启了，在头部主播们争做带货第一人的时候，各方平台也在忙着跑马圈地，争抢流量。

纵览当今直播带货界头部平台坐镇之势，呈现以东西南北四大诸侯为首，新势力蠢蠢欲动的景象。这四方势力分别为北铁快手，南帝抖音，西毒B站，东皇淘宝。

近年来，直播带货各方动作频频，快手与抖音之间的南北之争从来就没有断过，如今双方已从争夺用户升级为争夺广告商客户。抖音自去年喊出500亿广告营销目标后，就从蓝V、星图和信息流兵分三路进行商业化布局；快手也不甘示弱，在去年开始依靠强大的老铁流量，往扶贫带货方向发力。

从流量扩张方向来看，呈现出快手上岸，抖音下沉之势。双方在商业变现领域，正在加速入侵对手的优势地盘。抖音开始重点运营本地化中小商户的广告，快手则开始重点发力品牌广告。

而此前老罗出道时，传闻快手和淘宝直播都有出价，不过最后还是让抖音以6000多万价格签下。在东皇淘宝直播阵营，李佳琦、薇娅双坐镇；快手则是狮子王辛巴独称王的局面下；如今抖音也总算了招来了一名能撑场面的主播，至于是龙是虫，还得看老罗接下来的表现。

再说东皇淘宝直播，虽有双剑在身，却无视频引流之术。尽管淘宝素有电商至尊之称，但从长期的引流效应来看，怕是难抵北铁南帝的视频社交的软磨硬泡。不过，淘宝直播目前仍然是能在直播带货界呼风唤雨的强者，因其自带耀眼的电商光环，加上强大的供应商和物流渠道，这已经让各方难以匹敌了。

要知道，直播带货可不是李佳琦喊了句买它，消费者就掏钱下单的，真正原因还是物美价廉。而从这一点来看，前不久阿里又刚刚上线了淘宝特价版，这足以让淘宝直播处于不败之地。

最后，要说说西毒B站这个新晋的神奇领域。随着B站近两年以病毒式传染力破圈之后，B站以自身独特的内容元素成了视频社交领域一颗耀眼的新星。在直播带货界，B站目前还处于刚刚起步阶段，这一点从B站早前推出的会员购已见端倪。

现如今，B站上已经有很多UP主（内容生产达人）开启了直播种草之路。虽然B站没有自建电商平台，但去年阿里入股B站以后，已经为其注入了电商基因。CEO陈睿也曾表示，B站与淘宝的合作从2018年底就已开始，主要是在内容电商和B站自有IP商业化运营方面展开合作，比如会支持B站签约UP主建立认证的淘宝账户，通过个性化推荐和内容合作运营等方式，推动UP主电商化的收益。

除了这四方势力外，电商界和视频社交界的其他势力，也在直播带货这条路上不断发起挑战。而值得一提的是，社交鼻祖腾讯也有了要掺和一脚的意思。

今年一月份，微信视频号正式进入内测，很多人第一时间把它拿来和抖音、快手作比较。视频号产品定位上主打简单真实，采取个性化推荐+社交推荐的方式，可以预见的是，坐拥微信这一流量靠山，视频号一定会引来各方大V网红、头部主播以及MCN机构（网红制造公司）的哄抢。

本文转载至公众号：博望财经