罗永浩“真还传”迎来大结局？

本文转载至微信公众号“派代” , 作者丨“秋香”，贝壳投研经授发布。

近日，罗永浩在腾讯新闻《我的青铜时代》节目中透露，自己还款速度大于预期，原本有一个五年计划，但现在预计到今年年底，这三年时间就差不多可以还清6亿债务。

7月7日晚，#罗永浩3年还清6亿元#冲上热搜榜。网友一顿好评，老罗，真男人，一个人顶过了多少个上市公司的收入。

随后，罗永浩在微博中解释，这个热搜标题误导公众了，其实还有一个多亿没还完。原来采访里是说三年左右就还完了（现在还不到三年），结果被讹传为已经还完了；并表示近期还有一个强制执行。

只能说这个热搜上得太早了，放在年底正合适。

图源水印

罗永浩表示，赚钱其实没有什么太大的难度，因为自己已经经历了5年魔鬼般的训练后，做其他事情都轻易而举。同时，也非常期待最后一笔账还完的时候，我们肯定要做一个仪式性的东西。

栽在手机里，欠债6个亿

2012年，罗永浩投身国内手机创业的红海，在万众瞩目之下，创立锤子科技。那时，他是中国最著名的创业者。由此，罗永浩开始了网红直播般的创业历程。

2014年5月，SmartisanTI高调发布后，却因无法按时出货，导致大量退单。

2016年，锤子科技融资失败，一直面临的资金短缺问题达到了顶峰。公司两度无法发出工资，裁员200多人。

2018年，锤子科技连续推出坚果3、坚果RI和坚果PRo2s。然而，由于国内手机市场进一步紧缩，以及苹果、华为等大厂的竞争，新品接连遇冷。这其中有个致命的失误是，作为一个全新的品牌，锤子科技在销售上，主动放弃阿里、京东等平台，只在自己官网销售，结果可想而知。

此时，锤子科技资金链彻底断裂，公司濒临倒闭。根据《公司法》，锤子科技的6亿多债务，除公司创始人罗永浩必须承担个人无限担保的1亿多之外，其他债务可以进行公司破产清算程序。

2019年初，字节跳动收购锤子科技手机团队，但不包括罗永浩个人。同年11月，罗永浩公开表示，不进行破产清算，承担公司所有债务。随后，罗永浩发表《一个“老赖”CEO的自白》，让他成为了“中国最著名的负债人”。

处理完公司事务后，罗永浩用了两个月的时间，寻找新的方向。

直播一周年，还债4个亿

2020年3月26日，罗永浩正式宣布抖音成为其独家直播带货平台，并于4月1日晚完成了直播带货首秀。数据显示，整场直播持续3小时，近300万人同时在线，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人  。

2020年4月1日罗永浩首播（图源新浪科技）

首秀之后，罗永浩屡次打破自己的销售额纪录，位列全网带货“四大天王”。一年下来，总计销售超过1800万件商品，销售额超30亿。 

2021年4月2日，在罗永浩交个朋友一周年专场直播上，打破了自己的最高销售纪录。全场8小时，销售额突破1亿，全场11小时销售额突破2亿，全场支付订单数量超40万，累计观看人数超1097万。 

图源交个朋友官博

对此，网友感慨道，老罗yyds，终于不是行业冥灯了。 

与此同时，交个朋友直播间也给出了全年直播带货成绩单：全年带货GMV近35亿，2021年1月单月最高GMV为6.1亿，累计观看的人数也超过了6亿人次。截至2021年3月，交个朋友直播间累计直播145场。

此外，交个朋友直播间全年结交的品牌朋友数量为1684个，累计SKU数量为7418，其中国货新品牌的数量达到68个。全年公益助农10场，品牌专场最高GMV为2亿，抖音粉丝从100万涨至1666万。 

罗永浩在接受新浪科技采访时称，“6个亿的债务大项目”，已经在2020年年底完成了4亿的阶段性“小目标”，争取在2021年年底前把债还完。

为了加快还债的进度条，交个朋友直播间的直播场数也从最初的一周1播增加到现在的一周6播甚至7播；与此同时，开辟垂直品类的直播间。团队成员也从首秀的7人，扩张到目前的400多人。

罗永浩还表示，如果精力允许，上综艺、做音乐都会去尝试。

今年冲刺100亿

今年4月份，罗永浩将上百人的直播团队从北京搬迁到杭州，而隔壁就是电商直播头部主播薇娅的公司。受益于“电商之都”的产业聚集优势，直播人才招聘更容易了，供应链的效率也高了很多，因此公司发展的速度也快了很多。

在4月8日抖音电商大会上，罗永浩还立了一个大flag，今年目标收入至少100亿，并启动对网红主播的教育培训业务，引进素人主播，培养直播达人矩阵。

小派近期发现，在老罗的抖音直播间，罗永浩出现的频次逐渐变少，而一些陌生主播面孔频繁出现。同时，在【交个朋友福利社】官微中宣传物料也是素人主播。

援引搜狐科技报道，“罗老师每周只在周五、六、日三天晚上直播，而且很少超过四个小时，其他时间都交给其他的年轻主播，这在整个行业的头部大直播间里是独一无二的。大部分头部主播的直播间，都是靠一个大主播来完成整个公司销售的百分之八九十。”交个朋友创始人黄贺透露，“目前罗永浩带货GMV占比已经下降到40%。”

根据胖球数据全网6月带货销售排行榜Top50显示，老罗位列第九，带货金额仅为2.9亿，相比前几月的带货成绩有了明显的下滑，也比同为抖音主播的董先生珠宝少了3千万，“抖音一哥”位置不保。

“我们一直致力于把交个朋友科技做成一个真正的企业，而不是只依靠一个大网红生存的明星工作室。”黄贺表示。

尽管做直播带来的收益比做手机大得多，罗永浩坦言，现在做直播这件事，没有做手机的时候愉快。因为做手机是自己付出心血，一直想做的一个很了不起的东西。 

不过，罗永浩也表示，“如果我能把直播事业做得很好，并成为全国的头部企业之一，这始终对我后面做的任何一个商业上的东西都有极大的帮助。所以从这个意义上，我会一直做下去。”