天价药丸登热搜，片仔癀化妆品“躺赢”
编者按：本文转载至微信公众号“ 青眼”，贝壳投研经授发布。
机缘。
文｜小鱼
今日，一个业内熟悉的面孔“片仔癀”出现在了微博热搜榜，相关报道称片仔癀抢购的火爆程度堪比茅台，就此现象网友们争论不休。或受此影响，片仔癀股价应声大涨，今日收盘价为428.5元/股，市值逾2500亿。
尽管片仔癀此番上热搜是因为药丸的价格被炒上天，一度由590元/粒被炒至1600元/粒，这波话题却也阴差阳错地给片仔癀化妆品做了一波广告，不少网友晒出自用的片仔癀化妆品，甚至还有人担心道，“片仔癀日用品千万别涨价。”
市值破2500亿
事实上，外界对片仔癀药品涨价的议论自6月初就开始了，彼时有媒体指出，片仔癀上市后药价涨价200倍，如今一粒3g的药丸卖到了890元，说是“药中茅台”一点都不为过。
不过，当时的那篇报道并没有激起像今天这样热闹的场面。但昨日以来，“一粒片仔癀售卖近千元，每人每月限购两粒，抢购片仔癀药丸的难度堪比抢茅台，出现了一粒难求的场面”的报道开始在网上发酵，引来众多媒体报道跟进，事件中的主角片仔癀这才被推到了风口浪尖。截至发稿，“片仔癀”微博话题阅读量2.3亿元，讨论量逾77万，热度久久不减。
▍截自微博
表面上看，这次片仔癀冲上热搜引发热议是因为药丸价格水涨船高，堪比一瓶茅台的价格，但也有一种声音认为，这背后可能不乏资本炒作的嫌疑。
因为至少从结果来看，此事一出，片仔癀这两日的股价涨幅着实惊人。昨日片仔癀股价430.21元/股，截至今日收盘股价仍然维持在428.5元/股，涨幅0.04%，市值达2585.21亿。有意思的是，6月初针对片仔癀的报道刚出，片仔癀的股价便出现过一次较大幅度上涨。
值得注意的是，去年片仔癀的股价还只维持在300元/股以内，但今年来片仔癀在股市一路强势，股票价格也在近两天创下新高，公司市值超过了云南白药（1380.87亿）等一众同行，在医药领域遥遥领先。
片仔癀化妆品“躺赢”
飘红的不止是片仔癀股价，有网友借机表示自己对片仔癀的印象停留在了“珍珠膏”，不曾想片仔癀的主业竟然是做药，也有网友直接晒出了自用的片仔癀化妆品，为片仔癀化妆品打了一手免费广告。
▍截自微博
药企跨界化妆品行业并不新鲜，但成功者寥寥，片仔癀化妆品算是比较成功的。近年来，片仔癀化妆品业绩表现强势，以至于片仔癀在去年10月正式宣布由福建片仔癀化妆品有限公司经营层启动分拆片仔癀化妆品上市的前期筹备工作。
据片仔癀2020年财报显示，公司日用品、化妆品板块营收9.05亿元，同比增长42.49%，毛利率达到了60.53%。片仔癀化妆品业务主要由福建片仔癀化妆品有限公司（下称福建片仔癀化妆品）负责，旗下有片仔癀、皇后等品牌，涵盖了高端护肤、大众护肤和特殊护理产品线，以珍珠膏等产品最为出名，自主生产和委托加工两种模式并行。
同时，片仔癀与上海家化合资的漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司（下称漳州片仔癀）则主推片仔癀牙膏，以“清火”为核心定位，推出了牙膏及漱口水类别。
▍截自片仔癀2020年财报
具体而言，福建片仔癀化妆品去年营收6.11亿元，同比增长42.01%，净利润1.14亿元，同比增长41.23%。漳州片仔癀实现利润总额0.07亿元，同比增长233.58%。
要知道去年受到疫情影响，国内外众多化妆品企业的业绩出现下滑，而片仔癀化妆品不仅没有受到冲击，反而逆势增长，也难怪片仔癀想要让化妆品业务单独上市。
当然，片仔癀化妆品能有这样的成绩，也离不开营销上的发力。去年福建片仔癀化妆品为了促进销售增长，加大了广告费用方面的投入，销售费用增加了6607.24万元。
到了今年，在上海CBE上打造充满国风特色的展馆、官宣新生代偶像官鸿为代言人，片仔癀化妆品在传承与品牌年轻化方面也是动作不断。而今天这场突如其来的热搜，网友们自发为片仔癀化妆品代言，真实演绎了什么叫“躺赢”。
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