这条赛道可以孕育万亿市值

脱水研报 | 发布于2021-06-11

今天,我发现了一条可以孕育万亿市值的赛道,想要分享给你们:化妆品行业。

随着中产阶级及高收入阶层的崛起,全球化妆品市场规模不断扩大,整体维持稳速增长,目前已超5000亿美元。分国家/地区来看,美国、中国和日本作为全球最大的三个经济体,也是最大的化妆品消费国,占比分别为18.2%/12.8%/7.7%。

这条赛道可以孕育万亿市值

从全球十大化妆品龙头企业来看,前五大化妆品企业宝洁、联合利华、LVHM集团、欧莱雅、雅诗兰黛2020财年收入规模分别约710/579/510/320/143亿美元,其中,宝洁、LVHM集团、欧莱雅三家化妆品企业的市值达万亿(人民币)量级。化妆品行业是孕育大市值公司的摇篮。

这条赛道可以孕育万亿市值

随着居民收入水平的持续提升以及销售渠道的不断变革,中国化妆品行业持续快速增长,2010-2019年,中国化妆品市场规模从2051亿元增长至4777亿元,远高于全球化妆品市场增速。从人均消费水平来看,中国化妆品人均消费近年来不断提升,由2005年的11美元提升至2019年的50美元;但相较于发达国家水平仍然较低,2019年,美国、日本、韩国化妆品人均消费分别为中国的6/6/5倍,中国化妆品市场潜力巨大。

从竞争格局来看,中国化妆品行业集中度相对较低,且市场仍由海外企业主导。其中欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛集团位列前三,而在前十大化妆品企业中,本土企业仅占2席,分别为百雀羚和伽蓝集团,合计市占率为4.5%。而日韩等国化妆品市场集中度相对较高,且本土企业优势明显。

日韩两国与中国同属东亚地区,居民肤质、民族文化、消费习惯等方面较为相似,纵观日韩两国的化妆品行业发展之路可以发现,两国虽发展历程有所差异,但殊途同归,最终都形成了以几大本土化妆品集团为主导的竞争格局。日本化妆品市场经历了“本土企业成立→欧美品牌抢占市场→本土品牌崛起→集团并购”四大阶段,最终形成了资生堂、花王、高丝三大化妆品集团。2019年,日本化妆品前十大企业合计市占率为52.1%,其中,本土企业占据7席,合计市占率达44.6%,资生堂、花王、高丝三大化妆品集团合计市占率达34.6%。韩国化妆品市场经历了“小作坊生产→产品规范化→本土企业投入国际竞争”三大阶段。

我国化妆品行业发展至今经历了“本土品牌繁荣→国际品牌抢占市场→本土品牌逐渐复苏”三个阶段,随着民族自信的逐步增强,国潮”崛起将为本土化妆品企业发展创造宝贵机遇,同时消费群体年轻化、渠道及营销的不断迭代更是给了本土化妆品企业弯道超车的机会。随着中国综合国力的持续增强,“国潮”不会是一阵风,而将成为一种新常态。

近年来,国货越来越受到消费者的关注和认可,“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势。“国潮”的崛起让传统化妆品品牌再次受到关注,重塑品牌活力,如六神、美加净纷纷推出国潮跨界好物实现品牌“复兴”,六神×RIO定制花露水味鸡尾酒开卖17秒便让限量供应的2500组售罄,大白兔奶糖×美加净联名款奶糖味润唇膏第一批920支不到2分钟售罄。   

这条赛道可以孕育万亿市值

当下Z世代悄然崛起,总人数约为2.6亿,是未来化妆品行业的主要增长引擎。据QuestMobile数据显示,美妆人群中Z世代占比超过40%Z世代从小环绕在移动互联网、沉浸在社交媒体中,一方面,能快速接受海量信息,通过购买前的“做功课”达到决策的相对理性,而不是盲目追求国际品牌;另一方面,Z世代的消费心理变化较快,相对缺少单一品牌忠诚度。Z世代作为成长于信息时代的年轻人群,十分依赖互联网来触达化妆品产品信息并作出决策,同时强互动的社交电商也是其购买化妆品的重要渠道。近年来本土品牌通过布局直播等社交媒体营销,有效地渗透了年轻、低线的消费者,打造出了大量爆品。

总结一下:看到这里,你应该相信我说化妆品赛道可以孕育出万亿市值的企业并不是空虚来风。首先,欧莱雅、雅诗兰黛这些企业是万亿市值的代表,为中国企业树立了标杆。其次,这个行业的风口期已然来临,消费水平的提升、电商渠道的发达、国潮的兴起都为中国化妆品企业的崛起提供了机遇。

我真的想拿着大喇叭对中国的日化企业们大喊:兄弟们,加油,我也想早日用上中国的雅诗兰黛。

飞鲸投研从多维度分析,整理了一份《成长50》的名单,可以关注同名公众号:"飞鲸投研":feijingtouyan,进行领取(点击复制)

Tags: 欧莱雅
该文观点仅代表作者本人,飞鲸投研系信息发布平台

/阅读下一篇/

当歪果仁围观“大象旅行团”时,都在讨论些什么?

热门推荐