品牌纷纷上线樱花季限定，樱花营销到底该怎么玩？
如果问春季最大的营销IP是哪个？那非“樱花”莫属。粉嫩的樱花象征着春天的美好、浪漫、温柔，樱花飞舞的画面，光是想一想，就觉得沉寂已久的少女心要萌芽了。
从古至今，樱花都成为浪漫主义的代表，频频撩动各种游于春日的情怀。
点亮春樱季 品牌齐上新
在互联网时代下，被樱花给撩动的可不仅仅是赏花的人们，还有各大品牌的商业嗅觉，它们纷纷上线樱花季限定款，致力于成为一个有颜值和个性的品牌。
1、乐事
乐事作为薯片大佬，每年都会推出新口味来满足人们日渐挑剔的味蕾，以此来抢占年轻人的市场。
乐事再次布局“春季限定”市场，推出了多款春季限定薯片，独特风味为品牌掀起了一波品牌热度，在包装上，结合国潮倾力打造的超高颜值，为人们闲暇时光注入新活力。
2、优酸乳
在精准洞察到樱花IP的巨大价值后，国民潮饮优酸乳便创新性推出“春樱季限定”新品，樱花包装原味和樱花青梅新口味。
优酸乳还带来了春季特供限量周边，内含明星明信片、早樱手账本、小优贴纸和徽章，感温变色樱花杯，遇水变色的晴雨伞等周边，提升消费者的购物体验并让其感受到精神愉悦的同时，也为品牌树立起更为丰富立体的形象。
3、雀巢
雀巢咖啡巧借代言人的影响力，携手推出季节限定樱花舒芙蕾风味拿铁，一经上市就引起了粉丝们的注意，从口味到包装让消费者真正把春天捧在手中。
为了贯穿消费者的日常生活，雀巢咖啡推出了一系列艺术家联名的周边小物，让春日樱景和雀巢新品全面触达消费者的生活场景，唤醒年轻人内心对美好的追求。
樱花季营销，为品牌融入了樱花的甜蜜与调皮色彩，增添了品牌活力，更是为了强化自身文化，使形象更加鲜明。
樱花营销，为什么品牌就是玩不腻？
参与樱花季营销的品牌种类繁多，主要集中在咖啡饮品、美妆护肤品、食品行业等，都在极力抓住樱花季节做品牌营销，樱花杯、樱花酒、樱花饼干等，凡是你能想到的，品牌结合的应有尽有，百用不腻。樱花营销，为什么品牌就是玩不腻？究其原因，有以下三点：
1、颜值经济，戳中“她”经济
樱花营销在零食、饮料、化妆品行业最活跃，这三大行业的核心受众恰好都是女性。
樱花粉嫩柔和的色调，自带浪漫、甜美的滤镜，尤其吸引女性消费者，樱花粉嫩喜人的颜值优势，极易让女性群体破防，戳中她们的爱美之心引发购买欲，满足春日享受美好事物的需求。
2、樱花内涵丰富，具备IP属性
樱花走向世界，离不开日本文艺作品在世界的流行。不管是动漫、影视、还是游戏，都少不了樱花的身影。一段段与樱花有关的故事，不断赋予樱花意象以文化内涵，最终成就了这一花卉文化大IP。
因此，樱花虽然只是一种花的种类，但是它的内涵已经非常丰富，积累了广泛的“樱花粉”。
3、樱花限定，满足仪式感
如今人们追求生活品质，对享受生活有着更高的欲望，而仪式感就是年轻人们制造生活美好瞬间的一种方式。
樱花一年一季而且花期短暂，这种天生的“限定感”，让与樱花有关的活动，天然充满了“仪式感”，品尝樱花的味道、感受入眼的粉色浪漫，满足了众人迎接象征美好春天的仪式感。
人们在购买樱花限定品的同时，也满足了用户对于美、仪式感、文化认同多方面的需求，品牌瞅准时机推出樱花限定，作用就在于“提供机会”，樱花营销受到追捧便是水到渠成的事情。
层出不穷的樱花营销，到底该怎么玩？
随着樱花限定营销扎堆出现，同质化产品越来越多的情况下，消费者的惊喜感阈值被大大提高，很难吸引他们为之买单。想要让樱花营销真正发挥作用，在具体的实施过程中，品牌应该注意以下三点：
1、注重产品打磨，设计差异化
结合樱花的颜色和气味元素设计产品是借势樱花季常用的手段，也能直观地满足消费者对于樱花的喜爱。
而即使同样采用樱花元素，也不仅仅只有最简单的颜色和气味，品牌在设计产品的过程中，可以融入与樱花相关的场景，或与樱花调性相似的事物结合，与樱花相关的事物会使产品拥有更强的差异性。
2、借势樱花，为品牌赋能
品牌不仅仅是一个简单的商品或标志，更应该体现消费者生活的价值观与情感内涵。
深入挖掘大众对樱花的期待与向往，创造出赋予意义的正能量营销内容。在弱化品牌感的同时，恰恰成功地完成了对品牌的赋能，让消费者产生了良好且正能量的品牌印象，从而一步步攻略受众脱颖而出。
3、从用户角度出发，解决需求痛点
互联网经济时代的核心是用户，也就是说以人为中心的“用户思维”成为品牌屹立于市场的不变法则。
品牌要想提高产品竞争力首先需要精准把握消费者痛点，痛点是消费者的基本需求，是必须要解决的迫切问题，能解决痛点的品牌和产品，才能获得更多的关注与认可。
在樱花营销中，要想成功还需要“内外兼修”，既离不开优质的产品，也需要赋予品牌美好的文化内涵，还应解决需求痛点，从而打造出富有温度和深度的创意内容，与消费者建立情感沟通，引发情感共鸣。
编者按：本文转载至微信公众号“4A广告头版”，作者：广告君。贝壳投研经授发布。
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