汽水音乐要成为音乐界的抖音？

编辑按：本文转载至微信公众号“锋见”，飞鲸投研经授发布 。

大约从今年年初开始，坊间一直流传有字节跳动要在国内市场推出独立音乐App的消息，主要猜想思路是整合抖音和西瓜视频等平台的音乐资源，形成集音乐播放和版权运营于一身的独立音乐平台。所谓无风不起浪，字节在国内市场正缺少独立音乐App，而在国外目前已有较热门的音乐平台Resso，按照字节国内国外的串联打法，国内音乐App上线或只是时间问题。

12月15日，根据Tech星球的消息，今年9月左右字节已完成了国内首款音乐App的主体研发，该产品目前已进入内测阶段，产品名称为“汽水音乐”。

汽水音乐内测的时间点比较特殊，今年国内在线音乐市场迎来“震动”，在音乐独家版权逐步放开之后，前段时间网易云音乐刚刚在香港挂牌上市，市场的松动迹象无疑是新玩家入局的最佳时机。出自“App工厂”的汽水音乐，在可调用的发展资源上绝非一般新玩家可比，那么在腾讯与网易两强竞争的市场格局下，汽水音乐的手里有多少牌可以打呢？

靠“时间黑洞”崛起的抖音音乐

在前段时间举行的“第三届腾讯音乐娱乐盛典(TMEA)”上，活动的真正主角似乎不是活动主办方腾讯音乐，而是周杰伦和抖音。在活动公布华语年度十大热歌时，歌曲多与抖音有关，即部分网友所说的“口水歌”，网友们纷纷感叹周董赢了、抖音赢了。

至于周董，活动当晚好几个关于周董的话题上了微博热搜，其中“周杰伦yyds”阅读量达2.9亿，部分网友感叹：“以前听周杰伦是青春，现在一辈子都在听周杰伦”。作为主打短视频娱乐的抖音，在国内音乐市场的影响力已不亚于专业音乐App，主要原因在于抖快现阶段的“时间黑洞”属性，吸走了用户的上网时间，用户留给其它音乐平台的时间少了，自然听到的多是短视频上的“神曲”，形成音乐的信息蚕房。

除了去年在海外上线的音乐平台Resso，字节在国内的音乐服务主要依靠抖音。短视频与音乐的关联度较高，为解决版权问题，抖音的打法是买版权+自建内容生态，前段时间曾曝出字节买音乐版权的消息，不过相较于争版权，抖音更偏向与音乐人和平台网红合作，以音乐制作人曹轩宾的抖音账号为例，在个人主页的左方有专门的音乐作品列表，用户既可以直接听，也可以用于短视频拍摄。

在音乐分发层面，字节在今年7月上线音乐代理分发平台“银河方舟”，该平台并没有局限于字节系软件生态，音乐作品可以分发到抖音、QQ音乐、网易云、Apple Music和Spotify等平台上。

汽水音乐存在的价值，是让字节的音乐服务有更多外溢的空间。原来依靠短视频构建的音乐体系现在需要一款独立音乐App去呈现，毕竟在抖音上短视频内容是主角、音乐是配角，结合本次解除独家音乐版权事件为契机，加速了字节独立音乐App的落地。

据报道，汽水音乐的平台理念类似于国外的Resso，主打“单曲推荐”模式，在使用方式上与传统在线音乐平台差异较大。在笔者看来，Resso是一款去中心化的音乐软件，弱化歌曲IP而重推荐，就像刷短视频一样，依靠上下滑动来切换歌曲，系统会根据用户在每首歌曲上的停留时间、收藏和点赞来判断用户的喜好，进而推荐用户可能喜欢的曲目。

在推荐形式上，国内主流在线音乐平台与Resso相反，主要推荐十首左右的歌单或音乐专辑。相较之下，Resso的模式更无感、更具粘性，弱化主动搜索歌曲和歌手的流程，这一模式正适合在音乐版权上处于劣势的字节跳动，平台有什么就推什么，重公域推荐的策略也让许多小众音乐人有更多被“看见”的可能，那些依靠抖音走红的“神曲”也多是小众歌手的作品。

参考网易云和腾讯音乐的市场竞争，汽水音乐未来想要成为国内在线音乐市场的第三极，仅靠平台玩法和算法优势还不够，单一优势大多只会诞生昙花一现的产品，“短板”直接影响平台的下限和市场持续表现。

汽水音乐能撬动腾讯和网易的市场吗？

对于在线音乐平台而言，音乐版权始终是绕不过的话题。音乐版权开放只是让音乐平台在购买版权时不受同类型平台的影响，但至于怎么卖、卖多少钱都需要和上游音乐公司谈判，归根到底还是烧钱游戏。

腾讯音乐在市场表现上比网易云强，主要的原因在于版权数量。根据前瞻产业研究院的数据显示，腾讯音乐的正版曲目授权量为4000万首+，而网易云为3000万首+，音乐行业和视频行业一样，用户在意的是平台内容数量。此前坊间就流传有这样的传闻，“仅周杰伦三个字，就能拉升一个音乐平台15%的日活量”。

在音乐版权之外，汽水音乐的另一个难点是如何在寡头化的市场格局下发展。当前的市场主流玩家是腾讯音乐三杰（QQ音乐、酷狗和酷我），网易云和咪咕在平台月活上还与前者有较大差距，腾讯音乐不仅胜在版权多，在产品定位上也更广，契合市场的不同人群，其中QQ音乐与网易云类似，而酷狗和酷我偏向下沉市场，平台音乐直播属性更强。

可以说的是，不管汽水音乐面向哪个细分领域，基本都会面临头部玩家的竞争，即使走Resso的上下切歌模式吸引到部分用户，但当他们意识到平台曲库不足时又有多少人会继续留下来呢？面对没有自己喜欢的歌手的平台时，用户可能会毫不留念的换回QQ音乐或网易云等熟悉的应用。

说到底，目前在线音乐市场的盈利难度很高，即使是国外大名鼎鼎Spotify也没能逃脱亏钱的命运，依靠体量优势和多平台布局，腾讯音乐是目前少有的能够实现盈利的音乐媒体。值得注意的是，腾讯音乐实现盈利的原因不是因为会员收入，而是主打直播的“社交娱乐服务”。

2021年三季度财报显示，在腾讯音乐78.1亿元的总营收中，社交娱乐服务营收为49.2亿，占比高达62.9%。无论是QQ音乐还是酷狗音乐，在界面底栏都为直播设有一级入口，也就是说音乐订阅服务本身并不赚钱，真正能给厂商带来收益的是“泛音乐类服务”，所以国内的主流音乐App都在“扩容”，集K歌、直播、社区分享、在线交友和音乐商城与一身，并非纯粹的在线音乐播放器。

在新的版权环境下，音乐版权至少能靠砸钱解决，但之后字节也会面临网易云和Spotify等厂商共同的发展窘境，在线音乐市场的健康发展，仍需新老玩家们共同探索。

尾声

虾米音乐的停服，除了其自身原因外，也暴露出了许多国内在线音乐市场的问题。独家音乐版权的解除，只能在一定程度上遏止玩家们烧钱争独家版权的现象，并未影响到市场的总体格局，市场巨头还是那几家，该买不起版权的小众平台同样还是买不起。

现在的国内在线音乐行业与在线视频行业很像，多数平台都在烧钱、都在亏损。比较有亮点的是芒果TV，在湖南台影视资源的基础上，构建了一套独特的IP内循环模式，强调不同影视资源和演员的联动。

有Resso在海外市场的发展经验，汽水音乐的真正看点是平台发展模式。本质上，Resso模式的发展利用了人类的惰性，竖屏内容流和上下滑动的使用体验简化了诸多环节，包括线上外卖和社区团购等互联网模式在内，都是靠“砍环节”的形式提升服务体验，换句话说是让用户变得更懒一些。

当然，任何一种新模式的发展，都离不开行业的良性竞争，在线音乐市场要想走出发展怪圈，良性的行业竞争环境是最基本的要求。个人认为，与社区团购的发展历程一样，随着国内在线音乐市场变得越来越规范，那些本应不属于音乐App的功能将被逐渐淘汰掉，行业玩家的发展模式将呈现两极化态势，要么是专注于K歌和直播的泛音乐服务App，要么是在意用户使用体验的高品质音乐平台，靠会员订阅盈利。