东鹏特饮要上市了？今年有望解决产品单一问题！
本土功能饮料巨头东鹏特饮要上市了吗？
近日，华泰联合证券发布的一纸公告引发了这一市场猜测。公告显示，东鹏饮料（集团）股份有限公司拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市，现已接受华泰联合证券辅导，并于2019年5月24日在深圳证监局进行辅导备案。
今天，东鹏特饮有关负责人在回复记者查询时表示，上市备案只是一个按照上市公司标准，规范化企业管理的动作。
“这个很多企业都有在做，先练好内功再说，目前上市没有时间表。”她表示。
尽管红牛仍在中国功能饮料市场里遥遥领先，但其本土最大对手东鹏特饮的追赶势头也不容小觑。据上述负责人透露，近年来，东鹏特饮年均复合增长超30%，2018年实现了产值近50亿。
东鹏特饮董事长林木勤去年曾表示，要在未来三到五年实现营收的“百亿目标” 。今天，该公司向记者重申了这一目标。
这也就意味着，该公司需要在未来不到五年时间里实现规模“翻一番”。
“从严格意义上说，东鹏特饮还是区域性品牌，所以企业的短期目标还是将东鹏特饮打造成全国性品牌。如果完成这个短期目标，公司达到百亿营收的规模自然是水到渠成。”记者留意到，林木勤今年1月在接受正和岛采访时曾谈到这一规划。
有意思的是，他还在上述采访中透露，“我至少拒绝掉了朋友们的几十次投资请求”。他表示，不会刻意追求在什么时间内做到多大体量，也不会制定“不切实际的KPI”，并提出要“做到专业和专一”，谨慎对待多元化扩张。
尽管步伐谨慎，但为了加速达成“百亿目标”，这家公司其实已经自去年开始加速拓宽旗下的产品组合了。
曾有媒体介绍过，东鹏特饮去年曾表示，将在继续做大做强现有拳头产品东鹏特饮的基础上，扩大小品项的生产线，计划将生产线拓展至广东省外，并着力发展多品类产品。
继去年推出陈皮特饮后，该公司在今年5月又上市了新品“由柑柠檬茶”。据介绍，这款产品主打“消脂”的功效，共推出了250ml利乐装、380ml瓶装、310ml罐装三款包装。根据东鹏饮料的建议零售价，利乐装约为2元-2.5元，罐装约为3元，瓶装约为3.5元。
“在渠道布局上，目前由柑柠檬茶以广东、广西试点，做新品培育。目前消费者反馈很好。”东鹏特饮有关负责人今天告诉记者，“至于去年推出的陈皮特饮，由于口味独特，也颇受消费者认可，目前也是在培育市场阶段。”
事实上，这不是东鹏特饮第一次涉足茶饮领域了。
记者留意到，该公司此前还曾推出过菊花茶和冬瓜茶。不过，记者今天在东鹏天猫官方旗舰店页面发现，柠檬茶新品和核心产品功能饮料一起出现在显眼位置，但没有其他茶饮茶品在售。该公司有关负责人今天告诉记者称，菊花茶和冬瓜茶等不是主打产品，目前主要在线下渠道销售。
对于核心业务功能饮料，今年的一个变化是，东鹏特饮针对目标人群的消费者沟通越来越细分了。
例如，记者注意到，该公司今年有专门针对自驾人群和外卖小哥群体做了相关的消费场景沟通。东鹏特饮冠名了今年4月至6月举行的、由美团外卖主办的“美团骑手首届篮球联赛”，传达“年轻就要醒着拼”的品牌slogan。
另外在今年春运期间，针对司机人群，东鹏特饮还和高德地图APP展开了营销合作。
与此同时，东鹏特饮功能饮料今年依然延续了以往的体育营销的路线。
记者留意到，今年3月，该公司持续赞助了中超联赛，成为该足球赛事的官方能量饮料。4月，东鹏特饮又宣布成为2019年CEC中国汽车耐力锦标赛的官方唯一指定功能饮料。
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