把运动服做成时装，Kappa又火了

编辑按：本文转载至微信公众号 “体育产业生态圈”，贝壳投研经授发布 。  

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提到 Kappa，你的第一印象是什么？这个由80后目睹其在运动领域的巅峰时期、被90后亲切称之为「背靠背」的意大利运动品牌，正在制造新一轮「运动时装」风潮，渴望打造新时代的品牌标识。

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Why the Iconic Italian Sports Label

Is Fashion’s Darling

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KAPPA STYLE

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回顾上个世纪 Kappa 的发展历程，每个阶段都倒映着那个时代下的历史印迹。

无论是1916年成立的品牌前身「为爱而生」的都灵袜子工厂，还是二战后品牌重建、1967年 Kappa 品牌正式注册成立。再到后来创立运动装，20年代中后期站在各领域运动场上的最耀眼的位置，可以说 Kappa 的每一步都踩在了时代的变革点上。

1978年，随着大众服装需求的变化，特别是无性别服装理念的流行，Kappa 做出了大胆的尝试，开创「Kappa Sport」，帮助年轻人通过服饰诠释自由。

正如他们一如对外传达的品牌个性「叛逆、激情、张扬」，至此以后，这个意大利运动品牌开启了用运动装占领市场的「新企划」。

「People On The Move」就像这句品牌广告语说的那样，在运动场上 Kappa 的身影从未缺席。

1979年 Kappa 与尤文图斯结缘，这一赞助就是20年之久：

1982年，从纽约、伦敦到巴黎，Kappa赞助了一系列马拉松赛事的举办；1984年洛杉矶奥运会，美国田径队运动员们所穿的 Kappa Sport US One 跑鞋更是引领了运动鞋履的风潮。

Kappa 连续两届奥运会成为美国田径队赞助商

90年代间，无论是AC米兰、巴萨还是意大利国家队，是伟大的成就让足球和 Kappa 深深地交织在一起；

Jose Mourinho & Louis Van Gaal

Bobby Robson & Ronaldo

Paolo Maldini

从1998年到2006年，Kappa 共赞助了37个国家，420个左右的队伍和个人，涉及足球、滑雪、赛车、网球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙滩排球、曲棍球等多个体育项目。

在「运动装」领域，Kappa 无疑是先行者和佼佼者，但进入二十一世纪，运动品牌市场发生了翻天覆地的变化，横亘在 Kappa 面前的是 adidas 和 Nike「两座大山」。

在竞争对手的不断扩张挤压下，Kappa 也在摸索变革及转型之路，跨界艺术、音乐、潮流领域，变的是表现形式，不变的是其「叛逆、激情、张扬」的品牌 DNA。

Kappa FuturFestival都灵电子音乐节

其中 Kappa 最突出的表现是顺应潮流，在结合品牌特性的基础上，考虑运动服饰的生活化及时尚化，与受年轻人欢迎的潮牌做联名。

2015年，Kappa 先是与陈冠希创立的 CLOT 联名，随后几年还与纽约知名街头品牌 Awake NY 、俄罗斯潮牌 Gosha Rubchinskiy、美国设计师买手店 Opening Ceremony 等受全球青年喜爱的多个潮牌携手合作，再次吸引了Z世代的关注。

2016年，G-DRAGON 成为 Kappa 形象代言人

Kappa x Opening Ceremony

Kappa x Gosha Rubchinskiy

Kappa 携手90后时尚博主 Sita Bellan 打造次世代运动风格

随着这几年「复古运动风」的回潮，Kappa 更是能大显身手，将品牌的经典复古元素玩出新花样，使出他们的杀手锏 Omini 标识、BANDA 串标，推出 Kappa 

Kontroll 系列，将经典元素和现代街头风格相结合。

Kappa 的经典元素也时常出现在恶搞艺术作品中

流淌在 Kappa 的血液里体育运动基因，也并没有被 Kappa 抛弃。这一点也在 Kappa 球衣赞助上有所体现。

除了推出常规的主客场球衣，Kappa 还给旗下球队那不勒斯 、皇家贝蒂斯等延伸设计出一系列复古球衣、运动装，将俱乐部的文化融入其中，打造复古街头服饰。

Kappa x Napoli

Kappa x Real Betis

Kappa x AS Roma

今年 Kappa 还和足球文化潮流品牌 GOALSTUDIO 推出合作联名系列，诠释独特足球街头风格。

Kappa x GOALSTUDIO

正是有了这近十年来在运动时尚领域的沉淀与积累，Kappa 在今年5月正式推出全新「运动时装」系列，并在北京举办时装秀，这是Kappa进入中国20年的首次时装秀。

该系列以探索「二进制」为主题概念，表达「最少的规则，最多样的表达」的理念，营造自由平等、充满想象的审美体系，向风格多元的当代青年群体发起号召。

通过对 Omini 标识及 BANDA 串标、足球印花、经典的黑白条纹等极具品牌标识的元素进行重新解构和演绎，真正诠释了运动时尚的多元化表达，探讨「运动+时装」的更多可能性，同时满足年轻一代对运动、时尚以及潮流的多种需求。

从「运动装」到「运动时装」，Kappa 的每一步都走得十分大胆，始终在遵循品牌 DNA 的基础上，敢于尝试、敢于跨界，品牌传递出来的态度始终如一。

Kappa 与体育运动的深度结合也使得品牌能不断抓住追随者们的喜好，复古的、经典的、潮流的、时尚的，无论是哪一种风格，它们都有独有的诠释方式。

让运动时尚成为一种穿衣风格，成为一种生活方式，成为当代个性的年轻人表达自我的渠道，为运动员提供更为多样的运动服饰，不知道接下来 Kappa 又会有哪些新玩法呢？

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