蹭电竞的这么多，怎么就《你微笑时很美》被骂爆了？

编辑按：本文转载至微信公众号 “有饭研究”贝壳投研经授发布.

开播两天后，《你微笑时很美》迅速成为当下最热的新剧

腾讯视频综合热度高于《陈情令》《庆余年》，排在电视剧榜第六。新浪微博衍生话题100多个，阅读量超过20亿。

为啥能火？

查了下，主演程潇、许凯都不是一线明星，原著同名网文在晋江文学城排行1532，只有443人参与了评分。

原因，只能在剧情。不过不是因为剧情足够好，而是足够谜。

谜到让广大电竞粉掏钱开VIP整理“罪证”，耗钱耗力地天天跑去微博超话里对线。

1 烂俗剧的谜之操作

其实这个剧在上线之前就被喷了很久。

比如5月定档消息发布时，WE、腾讯电竞和一种电竞从业者都发文隐晦地表达过对这种没版权、融梗硬上操作的不满。

一直到6月23日开播，剧方疯狂给主演、剧集买热搜之后，算是又爆了一次。

从剧集、小说内容，以及电竞爱好者们的观点来看，他们会喷这部剧主要有四点原因

第一，最明显的是融梗，且不承认。

无论网文还是剧集，都直接用《英雄联盟》电竞赛事里的人和故事。

比如名字《你微笑时很美》，用的老WE高学成的ID。

战队ZGDX，名字疑似EDG，LOGO疑似LGD。

主要人物，有MING神（Ming，史森明）、李君赫（李相赫），以及极其离谱儿的Letyou（Letme，严君泽）。

故事，比如网文里恩断义绝梗（灵药、无状态）以及赛前玩天刀（韦神）。

在众多LPL粉丝提出质疑后，网文作者先说没有偷梗，后又发文说“电竞选手和LPL并没有太多人认识，这是帮他们提高知名度”。

这又犯了第二个错误，轻视、贬低电竞从业者。

除了“没热度”言论，网文和剧集中还存在着大量贬低、内涵电竞从业者的段子。

比如文中有个YQCB战队（一群菜比）的经历是春季赛拉垮打保级赛，疑似内涵2016年的WE。

男主作为职业电竞选手会在决赛前晚和女主滚床单到深夜、以及剧情里经典的同为职业选手的女主前男友的为爱打假赛言论：早说的话，我可以多送几局。

第三，是抛开以上融梗和贬低，这部剧

宣传上说电竞题材，但实际上有许多误导大众的低级错误。

比如最明显的，剧中比赛显示为端游比赛，但游戏界面却是罗盘操作的手游《决战！平安京》，放在大屏幕显示下，游戏画质、流畅度都有折扣。

再比如人物北京，女主19岁大学毕业国服登顶，被称作天才少年，开始打职业。

实际上Uzi和JackeyLove等可以称作“天才少年”的都是在14岁左右完成国服登顶，16岁就打世界大赛。

男主23岁开始打职业。实际上不说手游，据RNG、EDG等赛训人员称，当前端游职业选手的最佳年龄也还在18—22岁之间。

“考虑到选手需要2、3个赛季的成长期，如果23岁开始打职业，那么成长期还没过，他的生理机能就要开始下滑、考虑退役了。”

更离谱的比如上面的“决赛前夜滚床单”“为爱送头”，都是俱乐部、赛事规则命令禁止的。

据WE俱乐部青训队队员说法，即便是没有比赛时，俱乐部对青训和职业选手都有明确的作息规定，比赛日前后会更加严格，细致到饮食。

LPL老员工闷总称，网文和电视剧以这种剧情说明男女主的爱情、浪漫，很容易让非电竞观众认为电竞圈子就是这么随意、糜烂。这对电竞正名的大计划很不友好。

除了这三条内容上的毛病，让电竞爱好者发狂的还有剧方在社交平台的谜之控评操作。

一方面从5月份开始，剧方就请来了多位大V在超话区拉黑发布LPL、抄袭相关评论的用户。

因为大V有拉黑+账号封禁的特权，被拉黑的用户账号多会收到3-5天内无法正常评论的处罚。

拉黑封号同时，似乎还有一些更“懂行”的水军开始带起了电竞、游戏圈内部的节奏，试图转移战火。

比如引导转向《决战！平安京》《DOTA2》，或直接发出各种电竞选手黑料论证“谁都不干净”。

但事实是，这些操作只会让对线更激烈，也更持久。

2 饭圈冲电竞，这回不太行

从开播日至今，大量LPL和其他电竞、游戏粉（比如不愿背锅的平安京玩家们）几乎已经攻占了《你微笑时很美》的微博话题。

甚至已经拥有了固定物料和队形。

他们主攻偷梗、贬低电竞、碰瓷营销几个点，在超话、主演微博、网文作者微博下刷屏，号召大家抵制烂剧，给电竞正名。

另一边的剧方和明星粉丝呢，也没闲着。

除了继续宣传“不要上升到演员”、“电竞圈也没什么好鸟”、“公共故事不算偷”几个观点之外，部分饭圈网友还组织了“反击行动”——搞LPL战队的赞助商，从资本层面施压。

只不过，这次反冲使他们颇感意外，比起此前主要靠明星卖货的美妆、服饰品牌，如今的电竞赞助商更加硬核，且并不主要靠选手卖货。

比如有饭在去年统计的S10赞助，LPL赛区4支队伍的赞助商总数是33个，除直播平台外，也有索尼、NIKE、奥迪、苏宁易购等。

最终，在料不足，人手不够，且这些品牌目标用户和饭圈战士们几乎没啥重合度的情况下，这次反击计划不了了之。

到25日下午，只能偶尔在直播平台、外设商的微博下看到零星的几条尬黑。

3 电竞的红利，可不好蹭了

《你微笑时很美》被骂爆，饭圈和剧方又保护失败，这俩事说明了啥？

就是一点，到2021年，电竞的红利可不好蹭了。

其实在《微笑》之前，国内已经有过很多产业、产品蹭过电竞、游戏，而且成功了。

比如博子哥粉丝护航的《陪你到世界之巅》，网文《xxx重生》《AWM绝地求生》，或是搞荷尔蒙生意的陪玩，低成本电竞酒店等等。

到如今呢，影视方面，乱做的《微笑》被喷成了一坨厚礼蟹。陪玩转到线上，搞着各种整改、比起了从业者的专业技能，2020年末兴起的一波低成本电竞酒店也开始追加投入，买更好的电脑，雇佣更专业的服务人员。

据某大厂赛事品牌员工称，他们在2020年中做过一次关于“核心电竞用户”的大范围调研，最终数据显示，这部分人已经在所有电竞用户中占比过30%。

他们的年龄集中在22—28岁之间，多数受过高等教育，关注电竞赛事的时长多在3年以上。

在“建议”环节，有超过48%的用户提出了如赛事观看体验、线下观赛体系、赛程、选手职业化程度、IP衍生等方面的专业问题。

在那次调研之后，这个赛事品牌认为，当前的电竞核心用户已经到了一个可观的规模，这些用户对电竞体验的要求，对电竞文化的保护欲都比之前更强。

所以，相比过去快速联动、推出新内容吸收新用户，他们将把新年的工作重点放在“提高核心用户体验”上。其中就有，以更高标准筛选赛事内容合作方、保护版权、把控衍生内容，做好IP开发这一项。

当赛事品牌要加强把控，做更核心的内容，电竞用户对内容有了更高要求，对IP有更强粘性的时候，像《你微笑时很美》这种想碰瓷电竞讲烂俗玛丽苏故事的玩意儿，只会越来越难过。