直击视听大会 | 立足新征程，看大会输出了哪些核心观点？

“这是一个伟大的时代，一个动荡的时代，一个危与机共存的时代，这是一个互联的时代，一个碎片的时代，一个合与分抗衡的时代，更重要的，这是一个需要思想变革、价值重塑的时代，一个需要以文化之、乃成于大的时代，一个需要网络视听致广大、而敬精微的时代。”

6月3日，第九届中国网络视听大会开幕式暨主论坛在成都举行。在党的百年华诞之际，站在新的历史起点上，本届大会围绕“奋进视听 新征程”的主题，邀请300余位行业领军人物齐聚美丽蓉城，聚焦网络视听在新形势下的使命担当进行深入交流探讨。在此，结合论坛的内容，读娱君整理了各大平台在主旋律内容布局的打法以及所面临的新机遇与新挑战。

1 面向建党百年，布局“新主流”的内容版图

“紧扣主旋律，以网络化和年轻态为抓手，推出了一大批网友喜闻乐见的建党百年的新媒体作品，《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《那时他们的友情》等作品，从当代年轻人感同身受的生活情感、思想等小切口入手，生动展示中国共产党人“恰同学少年，风华正茂”的奋斗精神和志同道合、革命为先的奉献精神。央视频、央视网还推出了红色地图、建党百年百亿像素看红船、乘着大巴看中国、C大调系列融媒体产品等创新作品，打破时空界限，点线面结合，全方位、立体式追寻红色印记，引发亿万网友的云逛展、云打卡。”

中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明

“建好党史学习教育官网官微，创新主流价值视听化表达。“红色云展厅”创新学习形式，激活教育资源。发挥平台优势，为‘我为群众办实事’贡献力量。在移动互联网时代，党报党网如何扬长避短，创造出既符合主流价值，又有时代感的优秀作品，这是我们一直在探索并实践的课题。”

人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长唐维红

“以湖南卫视、芒果TV为主平台，全媒体参与、全年度贯穿、全面奏响庆祝建党百年主题交响乐。一是动手早，从2019年就开始策划电视剧《百炼成钢》等重点项目，2020年元旦就开播微专题片《党史上的今天》，每天一集，到现在已经播出了154集。二是品类多，涵盖电影、电视剧、电视文艺晚会、纪录片、综艺节目、理论片、动画片、广播剧等十个门类，以16个重点项目形成了多声部合作的宏大交响。三是主投主控，所有的项目都由湖南广电主投主控，总投入超过4亿。四是效果好，《党史上的今天》已经成为学习强国等各大主流网站的热门节目，成为许多单位党史学习教育的必备教材，电视剧《理想照耀中国》热度持续攀升，近期收视多期站上第一。”

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文

“作为中央企业，不断强化新媒体国家队的使命与担当，弘扬主旋律，传播正能量，以优质视听内容体验向建党一百周年献礼。前期联合党媒、央媒，运用5G和最新的融媒体视听技术，推出了5G融媒体手机报、《理想照耀中国》红色电视剧专题、永恒的丰碑全国博物馆讲解员大赛、百年风华、青春筑梦、动漫展播等多项重磅活动；后续将继续加大多种红色主题内容开发和视听新体验的打造，包括上海电影节、中国空军主题的电影《荣誉天空》，建党百年的主题视频彩铃，革命文物全国巡展，打造覆盖全国的VR红色博物馆，让红色文化在5G的赋能下，给人民群众带来更加丰富多彩的视听享受。”

中国移动咪咕公司党委书记、总经理刘昕

2 立足新起点，有哪些新趋势与新挑战？

“中央广播电视总台运用信息革命成果，加快构建融而一体、合而为一的全媒体传播格局，打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。一是我们要坚持以内容建设为根本的理念，加大力气打造原创融媒体产品。二是我们将继续强化技术引领，积极应用5G+4K、8K+AR的新内容技术创新，大力构建总台全媒体的生态系统。三是我们要努力打造央视频、央视新闻、央视网等总台旗舰新媒体平台，加速推进新媒体平台建设，努力构建总台全媒体生态系统，全面提升总台新媒体平台的影响力。”

中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明

“要理性认清变量叠加给网上宣传引导带来的挑战。一是社交化趋势带来观点激化，发端于社交平台的情绪化表达、夸张式陈述极易在某些特定群体中引发情绪传染和共情蔓延，形成意见激化。二是去中心化侵蚀主流的舆论，各类自媒体帐号生产的信息爆炸式增长、裂变式传播。网络舆情酝酿周期大大缩短，热点生成发酵大大提速，网红推手频频搅动舆论场，部分非公有制资本涌入网络视频领域跑马圈地，已呈现出跨行业、跨平台、跨业态垄断趋势。三是新技术增加监管难度，人工智能深度伪造等新技术应用可以达到移花接木、难辨真伪的程度。”

中央网信办网络传播局副局长、一级巡视员张勇

“密切关注网络新应用、新业态，加强关键核心技术和商业模式的创新。2020 年先后启动5G智慧电台、5G高清视频多场景应用重点实验室、小芒电商，加快新领域新业态的品牌布局。此外，芒果TV还布局了实景娱乐、大芒计划、艺人经纪、音乐版权等多条赛道，未来还将推动芒果新IP的多维度全产业链开发，不断升级芒果生态。”

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文

“正因为我们看到越来越多客户对一站式服务和业务全流程数字化的需求，华为面向视听、金融、工业互联、健康医疗、教育等领域，正式提出“云云协同”策略，把基础设施底座华为云和移动应用生态华为终端云进行深度协同，为开发者和合作伙伴提供统一的服务与体验，包括统一帐号、支付、音频、视频等开放能力，以及统一开发平台、统一应用分发及运营服务，从而赋能行业应用，开启全场景服务新征程。”

编辑按：本文转载至微信公众号 “读娱”贝壳投研经授发布