露营这阵风是怎么吹起来的？

不去露营，你也配叫中产？

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领域 | 露营

新中产的新爱好

几个月前，周子枫被闺蜜拉进了露营这个坑，在京郊某座山区营地旁，漫天星空下，一座座发光的帐篷仿佛星外来客。

爬上半山山麓，俯瞰着营地的周子枫看的有些痴了，直到闺蜜告诉她“这些帐篷会在周日太阳落山前消失”，她才意识到这种一夜乌托邦式生活的如同晨间露水般短暂。

不过毋需太多遗憾，当下一个周五到来时，这些帐篷又会拔地而起，周而复始，越支越多。

“露营是种戒不掉的瘾。”周子枫说，她在一家互联网大厂市场部任职，身边不少同事朋友已经爱上了这种“星空下入睡，阳光下醒来的”旅行方式。

2020年伊始，露营这股风潮越卷越盛，中产阶层都在张罗着去哪儿露营。湖畔、草原、沙漠、山峰都可能是他们旅途中的临时"卧室。

原木桌椅、手冲咖啡壶、白色帆布帐篷搭配星星挂灯，还有暮色四合时点燃的篝火，则共同组成露营照标配。

有的营地还为客人提供烧烤、露天电影、亲子游戏等服务，新奇野趣之余，新中产们带上全部家当为自己搭建一个“新家”。

在“生活标记平台”小红书上，与露营相关的笔记已超过26万篇。

另据其“五一假期旅游出行报告”显示，今年“五一”假期前三天，搜索“露营”笔记的人比去年同期上涨230%。

与酒店的星级标准相似，露营的门槛也正在迅速划分阶级，营地硬件条件及服务多寡决定了价格档次。

鄙视链最底层是淘宝上不到200元的露营套餐，如果只想有种野营的体验，这样的套餐可以满足露营一族的基本需求。

进阶版则是开上自家SUV，带上日本的Snow Peak或者美国的Coleman等豪华露营装备来一次地道的“Glamping”。

这个由“Glamorous”（极富魅力的）与“Camping”（露营）组成的野奢型露营方式，将“豪华”和“露营”结合在一起。

出门露营也要和在家一样，条件舒适设备齐全，除了可以深入自然体验户外生活方式，更推崇露营的美学和仪式感。

周子枫将这种露营方式戏称为“搬家露营”。

在她看来，一场完美的“搬家露营”是想象力开花的地方，是"家"无限可能性的终极诠释。

“2021年，再学不会露营，真的又要被中产阶层开除了。”周子枫说。

露营走红的背后

梭罗在《瓦尔登湖》描写的人对于融入或回归自然的期待像是出于本能。

露营则精准切中了疫情之下新中产阶层心中的一大痒点——那就是亲近自然，并和亲朋分享生活中点滴美好的渴望。

一场温馨的 Glamping 往往由几个亲密好友或几个幸福小家庭一起展开。

男女老少开始分工，或搭建帐篷，或布置“室内”，或烹煮食物，或探索自然……每个人，不分年龄和性别，都可以在其中找到自己可以参与的活动，并从中感受到不同的乐趣。

正如豆瓣上高达9.4分的韩剧《机智的医生生活》里一群年龄超过39岁的四男一女在火堆前漫无边际地聊天，喝着小酒唱跑了几度调的小曲，观众却丝毫不觉琐碎乏味。

后疫情时代，是一个对找回温馨、美好时光无限宽容的时代。

另一重因素则是由于疫情影响，出境游受限很多人试图去发现身边的美好。

节假日里，国内常规景点的打卡人数却一再刷出新高，渴望远离人群、享受一次有质量的假期，露营为他们提供了一种可能性。

由此，去年春天，当中国人渐渐走出疫情阴霾，露营也开始迅速破圈，走入更多普通人的生活。

天猫消费洞察显示，去年3、4月，露营消费同比增长就超过200%，这一势头在今年仍在延续。

事实证明，疫情的限制反而激发了人们见缝插针创造条件的娱乐热情和灵感。

每个人都梦想自己的生活精致而优雅，Glamping就像是一把钥匙，把梦想照进现实。

一部分更加讲究生活细节的人，从对追求极致目的地的方向中抽离出来，走上了探索如何让户外生活更加舒适、更加有美学痕迹、更加像家一般温暖的道路。

 一夜过去，丛林深处，人们纷纷收起帐篷，数百人从这个真实存在过的幻梦中走出，继续回到城市的现实生活中，毫无违和感。

露营能火多久？

有过几次成功露营的经历后，周子枫认为如果是“搬家式露营”建议多准备几张桌子用来“分区域”，“用餐喝咖啡的一张，料理食材的操作台一张。”

“两张桌子是必须的，这样才能悠闲的坐下来一边料理一边用餐聊天。”

露营比去年小红书上红极一时的野餐更需要动手能力和专业知识，让人容易打退堂鼓。

但也正因如此，当野餐这样的旧玩法没了新鲜感更没了壁垒，想要刷出更高存在感的人们，势必要寻求门槛更高的娱乐。

即使如此，露营的费用远低于酒店房间的费用。

在全球经济遭受重创的时候，尽管露营装备需要一些先期投入，但如果保养得当，这些装备却可以使用很长时间（大约20年以上）。

相比网红酒店、民宿的高昂价格，露营经济一次性投入不小却有着可持续的优点。

根据《福克斯新闻》的报道，全球传统旅游产业萎缩了近六成，在这期间，人们对旅行的渴望与日俱增，势必会发展出新型的出游项目。

目前，豪华露营的增量最大，在未来五年内可翻3倍，其中千禧一代是增长最快的年龄段，他们在露营中制造出更丰富的多样性。

例如，日本露营动画《摇曳露营》播出后，为山梨县带来约合480万人民币消费总额。

根据更热衷露营的美国人调查数据显示，每年在户外野营的总数多达5.98亿个夜晚，平均每晚花费40美元，即每年总花费为240亿美元（约合1590亿元人民币）。

再加上美国人购买露营装备、交通和野餐的费用，这一行业每年所产生的现金流接近1670亿美元。

国内露营游起步不久，显然还有更多想象空间。

与自己动手丰衣足食的DIY露营不同，一些民宿机构盯上了露营这股风潮，开辟出部分空间做成露营+烧烤的商业模式，以吸引“喜欢偷懒”的露营一族。

就连奢华酒店也无法回避这股强劲的风头。

去年年底北京华尔道夫酒店便推出了一个“都市奢华露营”计划，希望能让人们在北京城中心也感受一次户外露营的体验。

这套由北京华尔道夫和阿斯顿·马丁合作的露台套房主帐设于露台，直径达5米，帐内配备了意大利品牌Frette的床品、时尚摩洛哥风情的靠垫和配饰，以及Marshall音响。

“这个帐篷一经推出便被一组家庭客人持续定了一个月。”北京华尔道夫酒店相关负责人表示。

不管是从参与方式，还是参与者来看，毋庸置疑的是，人们对露营的兴趣与日俱增，后疫情时代只会刺激其增长更快、更远。

编者按：本文转载至微信公众号“ 旅界”，贝壳投研经授发布。