薇娅偷逃税被罚13.41亿元，直播带货驶向何方？

编辑按：本文转载至微信公众号“NBS新品略”，飞鲸投研经授发布 。

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薇娅偷逃税被罚，具有极强的警示效应，直播带货从此结束野蛮生长时代，进入强监管严规范的发展新时代。

该来的总会来，特别是预料之中的事情，来的只是时间早晚而已。

1、薇娅偷逃税被罚13.41亿元

12月20日，税务部门公布了对网络主播黄薇（网名：薇娅）偷逃税的处理结果：被追缴并处罚款13.41亿元。

税务部门通过大数据分析，经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

在税务调查过程中，黄薇主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。

综合实际情况，税务部门按照相关法律法规规定，对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

薇娅作为直播带货超头部主播，其偷逃税被处罚“轰动”社会，税收补缴和处罚金额之大，掀起网络热议。

NBS新品略在朋友圈中关注到一位资深媒体人评论称：这比大多上市公司赚钱多了！

此前，税务部门已对朱宸慧（雪梨）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，合计被罚近1亿元，其社交账号被封，店铺被关，商品全部下架，商业前途未卜。

自雪梨、林珊珊两位网红主播因税务问题被处罚后，一直有传言称薇娅可能会是下一个，如今传言成真。

薇娅很快发表道歉声明，淘宝直播账号、微博、抖音等多个账号相继被封，事业生涯按下暂停键。

2、直播带货一路狂奔

直播带货作为近年来兴起的一种电商购物新形态，特别是在2020年疫情期间，直播带货空前繁荣，进入全民直播和万物皆可直播的新时代。

根据艾媒咨询测算，2020年直播电商整体市场规模达到了9610亿元，同比大幅增长121.5%。2021年上半年记录再被刷新，仅半年GMV就突破1万亿元。

国盛证券乐观预计，到2025年全年中国电商直播行业市场规模可达6万亿元。

直播带货活跃了电商市场，成就了一门大生意，主播、网红、企业、品牌、商家、MCN机构、平台等参与者都享受到了直播带货爆发式发展所带来的红利。

其中直播带货主播，特别是超头部、头部直播带货主播的市场效应更为明显，一场直播带货交易额可以轻松过亿元。

今年10月20日的“双十一”预售首日，头部主播李佳琦和薇娅在当天的直播观看量和交易额都较2020年都有约1亿人次的提升，直播带货总金额增长123.57亿元。罗永浩还上演了一部直播带货三年还清6亿债务的“真还传”。

在直播带货发展繁荣景象之下，也暗藏着各种市场乱象，产品质量低劣、虚假宣传、夸大其词、售后服务不到位、流量造假等。

其中有代表性的两个例子，一个是辛巴直播带货假燕窝事件，另一个是罗永浩曾在直播间售某品牌羊毛衫有假货事件。

今年5月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》开始施行，直接有效地规范了直播电商行业。

人社部也在今年11月颁布了互联网营销师国家职业技能标准，将互联网营销师职业分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种，进一步规范直播电商行业人才标准。

可见，直播带货在快速发展的过程中，各类乱象和弊端正在得到相关法律法规和市场监管的有效规范。

3、直播带货驶向何方？

在NBS新品略看来，超头部主播薇娅被罚，起到了很强的警示效应，再次传递出行业强监管严规范的积极信号，此事件可以被视为是直播带货行业发展的一个“分水岭”。

直播带货从此结束野蛮生长，全面进入强监管严规范的发展新时代，那么未来直播带货新时代有哪些值得关注的趋势及信号。

趋势一，直播带货将会进一步强监管和严规范。

在直播带货行业的发展前期，市场各方纷纷涌入直播带货大浪潮，创造了直播带货一个又一个的新奇迹，市场发展初期以交易规模、交易数据等至上，相关监管规范相对宽松。

经过近两年直播带货呈现爆炸式增长后，特别是市场乱象存在，行业急需监管规范，此前相关部门已出台相关政策法规对市场进行有效规范，行业监管覆盖面将会越来越广，监管也会越来越严格和规范。

其实严监管信号早已明确，NBS新品略关注到，早在今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。

据新华网12月20日报道称，据了解，已有上千人主动自查补缴税款。

可以预见，迎来了一场直播带货的补缴税款潮，未来直播带货主播、运营机构的监管将会越来越规范，整个直播带货市场进入强监管和严规范的新时代。

趋势二，直播带货运营会越来越规范。

在过去，直播带货的运营机构可谓是一路狂奔式地发展，在服务的过程中存在诸多不规范的运营现象和行为，甚至存在诸多监管漏洞。

对于直播带货主播的监管规范不必可少的一个环节就是对MCN机构的监管，这些MCN机构担负着主播培养、商品采购、运营服务等的重要角色。

据专门研究机构的报告显示，我国境内的MCN机构规模已从2015年的160余家发展至2020年底的20000家以上。

NBS新品略预计，监管机构将会出台更为全面的规范性文件，将会对MCN机构、直播带货运营机构的入场资质、行为规范、法律义务、责权范围、进入领域、行业黑名单、营销宣传、税收规范等方面进行更为系统和全面的规范。

趋势三，电商主播格局或将重新洗牌。

虽然直播带货有多种形式，然而目前直播带货的主要方式还是超头部、头部主播进行产品营销，包括薇娅、李佳琪、罗永浩等，过去长期的积累和自身带有巨大的个人IP流量，来进行产品营销。

然而值得关注的是，目前淘宝直播、抖音、快手等三大主流直播带货平台中，淘宝直播和快手直播带货中心化、主播头部化等较高，但抖音直播几乎不存在超头部主播，相对去中心化。

过去直播带货主播头部效应特别明显，随着薇娅被罚后，直播带货主播格局或将会重新洗盘，未来直播带货主播将会更加多元化。

还有一点值得确定，未来超头部和头部直播带货主播及其所在的运营管理机构将会成为重点监管和严格规范对象。

直播带货已进入了全面规范发展的新时代，未来行业生态将会更加多元化，市场增速、市场增速、市场渗透率等各方面都将会继续保持增长态势。

直播带货的未来发展前景仍值得期待，相信一个更加健康且能可持续发展的直播电商时代已经到来。