稚可，儿童分龄功效护肤的开拓者！

编者按：本文转载至微信公众号“ 青眼”，贝壳投研经授发布。 

填补市场空缺。

文｜gloria

近日，作为我国首部针对儿童化妆品监管发布的法规文件，《儿童化妆品监督管理规定》（征求意见稿）正式发布。而今年以来，儿童护肤的话题不断提及，从产品到监管，都处于在业的风口浪尖。那么，儿童化妆品的痛点到底是什么？护理需求如何被满足？

事实上，从市场角度来看，儿童面部护理还停留在“一瓶解决所有问题”的原始阶段，一瓶宝宝霜，从0岁用到12岁甚至更久的不在少数。但显然，儿童护肤的需求早已超出目前市场可供给的，在细分领域还有更大的空间可挖掘，比如分龄护理、功效护肤等。专注功效型护肤的百植萃看到了这一市场空白，于6月19日正式推出中国首个儿童功效型护肤品牌“稚可”，欲在儿童护肤市场精耕细作。

横空出世，填补市场空缺

受“颜值经济”影响，不仅大人，如今很多儿童也开始有自己的“美妆箱”，化妆品用户逐渐低龄化，市场也不断增长。数据显示，截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已超过120亿元。

在儿童化妆品繁荣的背后，却存在不少隐患。在市场层面，有38.1%的消费者表示，儿童护肤品产品安全问题令人担忧，另外缺乏专业知识指导也是焦虑要点之⼀。同时，76%的家长知晓孩儿在婴儿期和儿童期的护肤品需要区分，不可混用，但儿童护肤理论知识欠缺，不了解分年龄护肤的原因。

今年来，我国对儿童化妆品监管加严。1月以来，北京、江苏、安徽、四川等多省份市场监管局或药监部门，纷纷宣布开展针对婴幼儿和儿童化妆品市场的专项检查行动；5月31日，国家药监局化妆品监管司发布了今年首个“儿童化妆品消费安全认知调研；近日，《儿童化妆品监督管理规定》（征求意见稿）正式发布。这也意味着，儿童化妆品已进入严监管时代。而在这一基础上，儿童护理市场势必将迎来新的发展机遇。

据调查发现，目前市面上，0-3岁阶段有很多护肤品牌可供选择，但市场却缺少3-12岁阶段所专用的品牌。在中国市场，目前还完全没有针对该年龄段的产品。而除此之外，儿童护理对功效的需求同样被市场忽视，因年龄段不同，儿童皮肤有不同的特性，需要针对性的做区分护理。

“正是因为洞察到儿童功效型护肤领域的空白，我们才推出稚可品牌。而且这次首发的‘益生菌’家族产品是专门针对3-6岁和7-12岁的皮肤特性的产品，并由三大皮肤科专家深度参与研发，”百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌联合创始人Nancy介绍。

▍左：百植萃&稚可CEO、稚可联合创始人Nancy ；右：著名皮肤科专家、稚可联合创始人李远宏教授

皮肤专家亲研，三大核心优势加身

在明确目标消费者痛点和当前市场需求后，稚可对自身品牌角色进行了定位：专业、质量安全、社交属性。

稚可认为，只有中国皮肤科专家更了解中国儿童的皮肤现状，此次稚可邀请三位知名皮肤科专家刘玮、李远宏、马琳教授深度参与研发，参照儿童皮肤特点，配方精简，多维度安全测试，确保产品安全有效。据悉，三位皮肤科专家数十年临床经验，病例样本超国外数倍不止。

Nancy表示：“稚可始终认为，对于中国儿童皮肤问题，中国皮肤科专家最具发言权，他们有着丰富的临床经验和数以万计的样本案例，更善于从成分提取、浓度配比、工艺创新等多维度，在契合市场需求的同时，切实解决儿童护肤问题。”

在质量安全上，稚可延续百植萃主品牌“无香精 、无色素 、成分精简，安全有效”的品牌理念，依托其“专业”母品牌基因，坚持以专业儿童皮肤研究为基础，生产安全无刺激、功效有针对性产品为原则，打造让妈妈放心，孩子用着安心的儿童功效型护肤品牌。

正如Nancy所言，“以百植萃为坚实后盾，通过精准洞察和创新研发，进一步夯实了稚可在儿童皮肤护理领域的专业性、科学性，也为品牌持续稳固发展建立了核心竞争优势。”

据了解，此次稚可将上市五款产品，包括保湿霜、洁面泡泡、沐浴露、洗发水，产品均依照不同年龄儿童皮肤微生态设计理念而研发，同时包含后生元（乳酸菌代谢产物）、益生元、野大豆胚芽菁粹、APG（葵基葡萄苷）、香橙果等核心技术成分，这些成分对儿童皮肤均具有一定功效作用，如后生元能平衡肌肤微生态、修护肌肤屏障；野大豆胚芽菁粹含有母乳相同成分——polymine聚胺，能呵护柔嫩肌肤；APG（葵基葡萄苷）比氨基酸表活更温和、去脂力好等。

除此之外，此次稚可还将推出品牌IP“小稚&Friend”。和其他小朋友一样，小稚也有自己的喜怒哀乐，表情栩栩如生。稚可认为，小稚可以和儿童进行朋友之间的沟通，在内容为王的时代，打造IP可以让品牌具备更大的竞争力。

蓝图绘就，做行业开拓者

“做中国儿童功效分龄护肤的定义者和开拓者”这是稚可未来发展的愿景和使命。

想要成为第一品牌，稚可认为，首先需要解决更大的社会问题。目前，0-3岁护肤赛道拥堵，品牌种类繁多，但儿童护肤问题依旧频发；而3-12岁护肤细分领域不成熟、相关品牌几乎还没有出现。在这样的情况下，稚可认为，需要放眼时代背景下的儿童科学护肤问题，如屏障功能弱、干燥脱皮、易晒伤、易敏感、易皲裂......

基于上述认识，稚可将品牌定位为中国益生菌儿童分龄功效护肤品牌，配方均由皮肤专家深度参与研发，坚持不添加香精、色素，成分精简，安全有效，致力于研发专属于中国儿童分龄功效护肤产品及方案。

同时，在稚可的品牌策略里，其将核心目标人群定位为一二线城市里的80后辣妈，她们大部分有着3岁-12岁的孩子，自身是功效护肤的爱好者，对孩子健康的关注和需求更高，注重儿童护肤品安全。

在产品层面，稚可坚持科学配方，研究发现，菌群是儿童皮肤微生态的“健康标尺”，稚可创新性地提出“防”+“护”理念推出稚可益生菌系列产品，健康肌肤屏障，有效强化儿童皮肤防护盾。具体来看，特别添加的后生元——乳酸菌代谢产物，靶向调节肌肤微生态，精准成分，精准护肤。

显然，稚可早已为品牌绘制了一张精细发展的蓝图，在目前儿童化妆品市场尚处于蓝海的情况下，稚可作为早期入局者之一，背靠百植萃在功效护肤领域的深厚积淀，未来势必将成为这一领域的领导者之一。