国货崛起，是运气还是必然？你会穿国产品牌吗？
在20世纪八九十年代，耐克（NKE.US）、阿迪达斯（ADDYY.US）等国际体育品牌进军中国市场后，市占率便遥遥领先，在中国长年占据“霸主”地位。近段时间，随着国货品牌的全面崛起，国际品牌领跑国内的这一现状正在发生改变。
01、安踏营收、利润均创新高
8月24日，安踏体育（02020.HK）发布截至2021年6月30日的半年度报告。报告显示，上半年，安踏实现营收228.1亿元，同比增长55.5%，净利润为38.4亿元，同比大增131.6%，营收和净利润均创历史新高。
具体来看，安踏旗下有八个品牌，安踏、安踏儿童（ANTA KIDS）、斐乐中国（FILA）、斯潘迪（Sprandi）、迪桑特（Descente）、可隆（Kolon Sport）、小笑牛（KingKow）、安踏-NBA联名品牌。其中收入主要来自安踏和斐乐中国，二者占据了安踏公司总收益的90%以上。2021年上半年，安踏品牌的收入为105.8亿元，占集团总收益的46.4%，同比增长56.1%；FILA的收入为108.3亿元，占比47.5%，同比增长51.4%。此外，安踏的其他品牌合计较小，但同比增速高达90.1%，未来有成长为安踏新的业务增长引擎的可能性。
安踏上半年业绩的高速增长，主要有如下因素驱动：首先，得益于国内疫情控制的较好带来的消费反弹，行业迎来强劲复苏；其次，在新疆棉事件的刺激下，引爆了国货消费潮，国货品牌的需求大幅增长；另外，安踏电子商务业务的增长也是其业绩增长的重要助力，安踏的电子商务业务贡献了当期整体收益的27%，按绝对金额计，同比增长了61%。
值得注意的是，根据天猫平台的销售数据显示，今年1-7月，安踏集团旗下品牌总成交额以企业维度计算，在“运动户外”类目中排名第一，超过了耐克、阿迪达斯等在内的国际品牌，这也是首次中国品牌登上行业榜首。
早在2020年，安踏就以51.62亿元的净利润，超过阿迪达斯的4.29亿欧元（折合人民币约33.15亿元），这也是安踏净利润首次超过阿迪达斯。截至本次2021年半年报发布，安踏的总市值已经达到4371亿港元。2019年以来，安踏的市值上涨了约474%，成为全球市值第三大体育用品公司。
安踏体育业绩大幅增长的背后，是以安踏为代表的众多中国国货品牌的崛起。随着新疆棉、河南捐款、奥运会等事件叠加的推动，消费者情绪高涨，对国货品牌的追捧达到一个高度，“支持国货”成为新的消费趋势。国潮崛起的背后是消费者一时的情绪推动，还是发展的必然？
02、中国运动鞋服行业触底反弹，崛起是必然趋势
从营收来看，2001—2011年，是中国国产运动品牌快速发展的黄金十年，国产品牌占据市场优势，甚至在北京奥运会之后，李宁的市占率一度超过阿迪达斯。但在2012年，我国鞋服行业陷入库存高企、消费低迷的泥淖，整个行业步入大调整时期。在这期间，由于人均收入水平的提升，以耐克、阿迪达斯为主的外资品牌销量增加，逐渐超过了国产品牌，占据主要市场地位。
2013年以后，持续的去库存策略下，国产运动品牌迎来了缓慢复苏。从营收和增速可以看出，国产运动品牌已经逐渐走出之前的困境，开始全面反弹，营收及同比均呈向上增长的趋势，特别是安踏，经历快速调整后营收规模遥遥领先于其他国产品牌，虽然与与外资品牌还有一段距离，但这个距离正在逐渐缩小。
再从市场份额来看，2017年，经历行业洗牌之后，以安踏、李宁、斐乐中国等品牌为主的国产品牌份额在稳步提升，而外资品牌阿迪达斯的份额却呈下降趋势。至2020年，耐克和阿迪达斯分别占据了19.8%和17.2%的运动鞋服市场份额，安踏主品牌紧跟其后份额达到9%，而旗下的斐乐中国的市场份额也达到了6.4%，特步和李宁也在2017年触底，开始企稳反弹，份额上升至6.4%和6.7%。
营收规模和市场份额的持续增长，均表明了国货的崛起不是空穴来风，而是众多国产品牌在激烈的竞争中，奋起直追的必然结果。新疆棉等事件的发生是引爆国货消费潮的一个催化剂，随着文化自信的增强和产品综合品质的提升，未来国货品牌的关注度、接受度和渗透率仍会有更进一步的增长。
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