ASA正式上线中国大陆AppStore

编辑按：本文转载至微信公众号 “游戏新知”，贝壳投研经授发布 。

七麦AppSA测试发现，ASA后台已能创建面向中国大陆地区的竞价计划。这标志着ASA（全称Apple Search Ads，即苹果搜索广告）终于面向中国大陆地区开放了！

目前已创建的搜索广告还不能在App Store展示，根据ASA后台的广告设置，可选最早开始日期为2021年6月22日。按照之前经验，苹果会给中国区开发者预留充分的准备与配置的时间。 

同时七麦AppSA在创建广告时发现，投放中国大陆区的广告必须经过提交文件、完成 App 与账号审核等步骤。未完成这些步骤的广告计划（Campaign）会处于暂停状态。

中国区ASA广告投放，需要提交哪些文件、如何完成 App 与账号审核，七麦AppSA 会第一时间发布详细流程与文档，请关注AppSA公众号。

ASA上线意味着什么？这个新增的广告形式真的能帮App获取流量吗？据说迅速入局就有机会及时抓住"流量红利"，真的如此吗？别着急，先看几个关键词，然后小编带你详细来了解~

2个位置

4大优势

转化率50%

用户付费能力排名第3

时隔五年，上线中国大陆App Store 

ASA是苹果于2016年推出的搜索广告，其允许开发者向苹果付费在App Store内部投放广告，使App有机会在搜索结果顶部等位置展示，从而吸引精准用户下载。

自2016年6月苹果在WWDC宣布在App Store测试关键词搜索广告、同年9月ASA上线美国区App Store后，在2016年到2020年之间，ASA陆续在60个地区App Store上线。

如今中国大陆成为了第61个开放的地区，对于App Store中国区的开发者来说，App获量又多了一个靠谱渠道。

2个展示位置，让App更醒目

根据苹果官方发布的数据显示，通过搜索发现App的App Store用户比例达70%；直接源于App Store搜索的下载量占比达65%；Apple Search Ads 搜索结果顶部的广告的平均转化率为50%。 

 搜索页如此高的流量以及ASA如此高的转化率从正面提醒我们：ASA非常重要。目前苹果针对ASA已提供2个展示位置： 

①搜索结果页顶部 

第一个广告位是搜索结果页顶部。当用户搜索某些关键词时，搜索结果页的顶部会呈现投放广告的Appp。

②热搜-【为你推荐】的顶部 

除了搜索关键词后能触发搜索结果页顶部展示广告外，苹果于今年5月为ASA又上线了另一个广告位——热搜下方【为你推荐（Suggested）】列表的顶部。

四大优势，助力获量和转化

ASA 作为 iOS 新兴广告形式，相比于信息流、ASO推广优化等常规的广告形式拥有4大优势： 

①用户精准

ASA 为搜索广告，广告的展示由用户的搜索行为触发，此时用户有较高的寻找产品、下载产品的意向，后续的激活、付费行为数据也会比其他展示类广告更好。 

②高转化

其他广告渠道，用户点击广告位后，还需要跳转到 App Store 才能下载；而 ASA 广告的展示就在 App Store 内部，少了一个跳转步骤即意味着更高的转化率。 

③数据详细

在进行ASA投放时，我们可以在后台看到非常精准的数据，包括广告的展示、点击、安装、消耗等，而这些数据可以精细至每一个关键词。接入归因工具还能看到激活、活跃、付费等数据，更方便测算ROI。在ASO推广优化时，最难解决的问题就是无法计算排名提升到底能为App带来多少新增用户，但ASA可以提供详实、精准的数据支撑。 

④流量安全

ASA 作为苹果官方的渠道，安全也是其优势之一。不会出现App下载量激增等导致的App被降权、验证、下架等异常情况。用用户付费能力排名第3ASA的效果到底如何呢？有一组全球渠道的数据非常值得一提：《AppsFlyer  PERFORMANCE INDEX》第 12 版（2021·H1）显示，ASA 广告渠道的用户付费能力（IAP）排名第 3，仅次于Facebook和Google Ads；用户留存数据（Retention）排名第 4。

那对于单个App来说，投放ASA能够达到什么效果呢？以下是几款App投放ASA之后，ROI、CPA等数据的表现（为保护客户隐私，案例展示的图标为同类产品）： 

ROI 300%、CPA 0.4美元、带量峰值8000/天…与App投放前的表现相比，ASA的优势十分突出。 

在今日之前，ASA已上线60个地区的App Store。那这些地区的开发者们对它的反应如何呢？我们可以看下5月某日美国区App Store的数据：

• 应用榜

  Top100时，每天平均有60-70款App在投ASA，占比60%-70%；

• 应用榜

  Top20，20款App中日均15-20款App在投放ASA，投放比例达到75%-100%。 

可见，ASA已受到了普遍的认可，各大厂商都在尝试利用ASA抢占流量。

小结

作为苹果推出的官方搜索广告，ASA拥有无法比拟的优势：精准的用户、安全可靠的获量机制以及高

ROI等。从当前的形式和测试数据来看，很值得App开发者/推广者把握先入优势，尽快抓住这波重要的流量红利。