三年亏70亿，网易云音乐上市续命

编者按：本文来自微信公众号“ 伯虎财经”，作者：唐伯虎，贝壳投研经授权发布。

7月24日，反垄断的大招在腾讯的音乐板块砸下，腾讯这几年通过购买独家音乐版权所建立起来的优势仿佛一夜之间荡然无存。

这卡住音乐市场的关键一招，甚至引发了媒体猜测：年初关停的虾米音乐似乎要重启。据天眼查显示，阿里巴巴旗下公司申请多个“虾米音乐娱乐”商标。虾米的忠实用户重新抱起幻想，前往虾米音乐的微博打卡留言。

但目前来看，唯一可能利好的就只有网易云音乐了。尤其是8月1日，网易云音乐通过港交所聆讯，丁磊培养了8年的网易云App，终于要成功赴港上市了。

那么，丁磊为什么要执着于连年亏损的音乐业务？面对国内一家独大的QQ音乐，网易云有何机会？

丁磊一直喜欢电脑，高中时候就在苹果电脑上写游戏，那时候计划选计算机专业。但父母说，每天坐在电脑前就像照X光，对身体有害。丁磊觉得有道理，就选了成都电子科技大学的通讯专业。业后，丁磊去当了公务员，但后来辞职；1997年，创办了网易公司，不久推出了中国第一个双语电子邮件系统。

丁磊说，那个时候自己的理想就是有房有车，不用准时上班，可以睡懒觉。

后来，网易被华尔街的投资人看见。世纪之初，搭上了互联网快车的网易，迅速在美国上市。

这一年，人民日报记者问：丁总你现在比较有钱了，最想做什么事情？丁磊当时毫不犹豫的说：

我想做一家唱片公司。

但2000年下半年开始，全球互联网泡沫破灭，纳指从50000点跌到了15000点，市值蒸发了2/3。网易卷了进去，音乐梦无从谈起，被迫转型。

不久后，网易收购了天夏公司，开发《大话西游》。从2010年到2013年，网易的在线游戏服务收入占总营收的比重一直在85%上下，在2020年，也维持在74%。

这个时候，丁磊也开始做一些其它的业务外延，网易严选、翻译、读书、词典、公开课。

可以说至此，网易已经经历了从BBS、个人主页、邮箱服务到一家现代公司的转型。

这个时候丁磊又开始了自己的音乐梦。

在接受《IT时代周刊》采访时丁磊说，自己从2012年开始就有了将社交功能与音乐功能进行融合的想法。

据网易内部人士透露，丁磊除了游戏业务，基本不过问其它项目，但网易云音乐则是自己亲手抓。

当年为了让网易云音乐尽早上线，丁磊还挖来了曾策划过赵传、赵薇、水木年华、李健等演出活动和唱片的王磊担任网易音乐高级总监。

2013年，网易云音乐先后上架APPStore和安卓市场。用了3年时间，用户规模突破2亿，2019年，用户突破8亿。

在过去这个10年里，音乐App经历了一波血洗。主导PC音乐播放器的千千静听淡出大众视线，风靡一时的酷狗、酷我被腾讯收购。

最意外的是，背靠阿里、历时12年的虾米也在今年退出了历史舞台，而丁磊的网易云却活了下来，成为了当下唯一和腾讯对垒音乐应用。

如今网易的上市计划，无疑又把丁磊的音乐梦向前推进了一步。

然而，虽然音乐版块只剩下网易云和腾讯，但是网易云并没有在竞争对手的减少下增强了实力。 

在腾讯音乐版权的绝对霸主位置下，网易云反而给人孤军作战的感觉。而在前几年，它还可以和阿里合作一下，对抗腾讯。

这几年，国家版权局一直积极推动版权之争，市场上各自独家作品数量的99%也得到了相互授权，但在关键的1%的核心歌曲上，网易云并没有优势。

网易云音乐也曾提及，“网易每年都斥巨资购买版权，但因为互联网平台的资源封锁式竞争，发生过数次网易云音乐无法正常购买版权。”

2018年，因为合约到期，续约失败，网易云下架了包括周杰伦在内的杰威尔版权公司所有歌曲。“云村”村民只能眼看着网易云歌单收藏的歌曲一个个变灰。

而且，腾讯在整合内容生态上，也比网易云高一个级别。不管是《创造营》《明日之子》这些腾讯打造的网红节目，还是去年火爆的《乐队的夏天》，都给QQ音乐内容注入了许多歌曲，腾讯也吃了粉丝的红利。

而这次国家版权局对腾讯独家版权的处罚，显然最能给网易云信心。但是，网易云的亏损问题却让人怀疑，这种独家版权的解除，究竟能给网易云多大的追赶空间。

根据招股书，2018年到2020年，网易云音乐期内亏损分别为20.06亿元、20.16亿元、29.51亿元，接近70亿。

此外，丁磊还提到，自己也不知道网易云合适能够盈利，网易云未来几年的亏损也是无疑的。

但是，拥有强大变现能力的腾讯音乐，过去三年已经分别实现净利18亿、39亿、41亿。

现在来看，随着独家版权的解除，网易云似乎有了机会，却没有考虑到，国家版权局实际上是进行一种无差别打击。具体说，这种机会是双向的，而且对腾讯更加有利。

因为腾讯已经拥有了大多数的音乐版权，接下来要买的版权显然要比网易云要少，很快就可以达到全覆盖。

但是对于网易云来说，虽然也可以买版权了，但是这个版权缺口和腾讯不是一个级别的，时间不说，背后的版权资金投入也是巨大的。

特别是目前，网易的游戏、电商业务也面临巨头的压力。

游戏的最大对手，依然是腾讯，不管是游戏爆款能力还是收入，腾讯都是碾压网易游戏的，网易游戏常年依靠《梦幻西游》《阴阳师》等老IP，面临的问题是不断失去市场。

而在电商这块，网易考拉已经卖给了阿里巴巴；借助邮箱营销的网易严选，现在的声音也在淘宝心选、京东京造、小米有品的出现后日渐式微。

在资金的缺口下，网易云要实现版权的覆盖，付出的努力要比腾讯大得多。

声音已经无法忽视视觉的裂变式传播。

在抖音、快手兴起的同时，就注定歌曲的火爆。这种15秒的短视频，可以没有人，但是不能没有音乐。

在目前快手2亿日活，抖音5亿日活的巨额流量下，短视频被质疑毁歌的同时，也在病毒式地造就一首首洗脑神曲。

也正是看到用户生产内容的强大创造力和传播力，上个月，字节跳动内测了音乐代理发行平台“银河方舟”；快手也联合诸多音乐平台，引进各种音乐人。

短视频平台已经成了在线音乐平台引流的重要渠道。

在去年8月，网易云和抖音达成合作，共建“音乐+短视频”内容；除此之外，网易云音乐和抖音就有“热歌改造计划”，抖音用户可以翻唱推荐歌曲，从而获得网易云音乐和抖音双平台的制作和宣传支持。

对于网易云来说，这种合作唯一的好处就是引流。

去年，网易音乐人“一支榴莲”的歌曲《海底》在抖音的播放量超过11亿，在歌曲爆火的同时，就有不断的抖音用户回到网易云，推高歌曲的评论数。

在伯虎财经看来，这种引流之所以成立，除了短视频的音乐属性外，还有短视频平台和网易云的一些属性重合。

首先，短视频App是一个很强社交属性的应用，用户可以相互评论、关注；同样，这样的功能也是网易云的安身立命之本。

其次，抖音和网易云用户都呈现年轻态。

根据QuestionMobile2019年的一份报告，抖音的年龄层集中在19到35岁；而网易云的90后用户，在2020年已经接近50%，高于行业平均值。

短视频的强大流量依托“音乐+短视频”，无疑是网易云当下的策略所在。但是，这招对于QQ音乐来说也并不是无法复制的，而且QQ还有版权的依托。

如果说，真的熬到了后版权时代，网易云和腾讯都在版权上实现了相互覆盖，无疑，网易云的社区氛围，要比腾讯更胜一筹。那时候，网易云才有机会比拼原创内容，音乐人。

而现在，丁磊的音乐梦，可能还要一个十年。