从"烟王"到"橙王"褚时健走了！褚橙怎么办？
3月5日，极富传奇色彩的原云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司董事长、褚橙创始人、91岁的褚时健去世。一个商业巨星陨落，一段商业传奇落幕。
褚时健的一生经历吻合了中国经济的大脉搏。从计划经济中的生产者，到转型期的改革家，到市场经济中的企业家；从改革红人到囚犯，又到高龄创业者，这样的经历就像中国经济一样，有辉煌，也充满艰险。幸运的是，无论是中国经济，还是褚时健个人，都得到了一个奇迹般的结果。
褚时健一生缔造了云南红塔和褚橙两大事业，经历了两次成功的创业人生，这段广为流传的评价最能代表他的一生：衡量一个人成功的标准，不是看这个人站在顶峰的时候，而是看这个人从顶峰上跌落低谷之后的反弹力。
褚时健能够成为影响包括王石在内的众多企业家的企业家，其身上包含了一个成功企业家的可贵品质。正是这些品质让褚时健能够绝地反弹，从人生的谷底再次崛起。
褚老，传奇人生
1928年出生的褚时健，农民家庭出身。
1955年27岁的褚时健担任了云南玉溪地区行署人事科科长。
褚时健年轻时的家庭照
1959年被打成右派，带着妻子和唯一的女儿下农场参加劳动改造。
文革结束后，1979年褚时健接手濒临破产的玉溪卷烟厂，出任厂长。那年他51岁！毅然决然的扛下了这份重任。
而这只是褚时健的奋斗故事的开端。
历经18年付出和辛勤汗水，他和他的团队把当年濒临倒闭的玉溪卷烟厂打造成亚洲最大的卷烟厂，中国的名牌企业：红塔山集团。
而褚时健也成为了中国烟草大王。更是当地财政的支柱，一路走来18年，褚时健共为国家创税收991亿。
而就在褚时健红透全中国，走到人生巅峰时，在1999年因为经济问题被判无期徒刑（后来改判有期徒刑17年），那年的褚时健已经71岁。
当从一个红透半边天的国企红人，执政了18年的红塔集团的全国风云人物一下子变成阶下囚，这个人生的打击可以说是灭顶之灾。
接下来的打击对一个老人才是致命的，妻子和女儿早在三年前已经先行入狱，唯一的女儿在狱中自杀身亡。
这场人生的游戏是何等的残酷，一般人想到的：此时这位风烛残年的老人在晚年遇到这样的不幸，只能在狱中悲凉的苟延残喘度过余生了。
三年后，褚时健因为严重的糖尿病，在狱中几次晕倒，后被保外就医。经过几个月的调理后，褚时健上了哀劳山种田，后来他承包了2400亩的荒地种橙子。那年他75岁。
6年后，他已经是81岁的高龄。
这些看起来无法跨越的困难并没有阻挡褚时健，他带着妻子进驻荒山，昔日的企业家成为一个地道的农民。
几年的时间，他用努力和汗水把荒山变成果园，而且他种的冰糖脐橙在云南1公斤8块钱你都买不到，原来这些产品一采摘就运往深圳、北京、上海等大城市，效益惊人。因为褚时健卖的是励志橙。
褚橙果园航拍图
在管理上他使用了以前的方法，采用和果农互利的办法，他制定了激励机制：一个农民只要任务完成，就能领上4000块钱，年终奖金2000多块，一个农民一年能领到一万多块钱，一户三个人，就能收入三四万块钱，比到外面打工挣钱还多。
他管理烟厂时，想到烟厂上班的人挤破头；现在管理果园，想到果园干活的人也挤破头。
褚老一生命运多舛，51岁接手濒临倒闭的老工厂，71岁坐牢，81岁再次创业，84岁成为亿万富翁，90岁生日时给了我们一个答案：生命不止，创业不息。
他的一生完完全全是一部现实版的肖申克的救赎。
褚老走了，褚橙怎么办？
褚老走了，但是他的精神化身“褚橙”还在，当年褚老为做出橙子不应只有甜味，还有一丝丝的微酸感，几经摸索实现了适合中国人口味的“1：24”口感。
一直被外界成为“励志橙”，皆因褚老的创业精神，如今褚老走了，未来的褚橙该怎么走？记者猜想是延续褚老精神，褚老奋斗了一辈子名言警句是句句真理，在每颗橙子的外包装上打印上褚老说过的话，让褚橙成为名副其实的励志橙。
本文来自微信公众号“食品资本”，贝壳投研经授权发布。
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