步马伊琍后尘？郑恺代言奶茶品牌翻车，700多人被骗，损失上亿！

行业巨震！5月14日，马伊琍代言的茶芝兰东窗事发，涉案7亿元！同日，估值高达200亿的蜜雪冰城因食品安全问题被立案调查！本以为能消停会，岂料5月18日晚，郑恺代言的茶主播爆雷，700人被骗上亿元，索赔无门……

 01，血汗钱面前，道歉有用？

 5月15日，风口浪尖的马伊琍为涉7亿奶茶招商诈骗案道歉，才过了3天，又一起类似案件浮出水面，5月18日，郑恺代言的奶茶品牌茶主播被爆涉诈骗，受害者达700余人，损失上亿元！

 5月18日晚间，经官方认证为“郑恺代言奶茶店加盟商”的谢先生曝光了自己因对郑恺信任，被骗加盟茶主播，损失上百万的惨痛经历：

“当时交了526800元加盟费，后期加上房租18万，设备10万元，装修10万元，人工工资8万元，损失高达一百万元，实在无法经营下去，只能关门处理，在此期间对方公司均未对此做出回应和解决方案。他还表示，私下联络到多方加盟商，一共找到了七百多名受害者，大家已知的直接经济损失已上亿”—谢先生表示。

 而在谢先生维权无门，索赔无望，无奈曝光网络之后，该帖子底下很多被骗的加盟商纷纷诉说自己遭遇加盟套路，惨被骗血汗钱的经历。

 当然，也许有人会说，单纯某一社交平台的苦主曝料未必可信，那我们继续交叉验证，其实在5月16日，就已经有茶主播加盟受害者主动联系时代周报进行曝光了。

 “徐慧（化名）因为看中了郑恺代言的噱头，先后投资了56万，加盟经营一家茶主播奶茶店，然而自加盟以来，谢先生遭遇的她几乎也遭受了一遍，合同中承诺的送设备、开业指导、让面扶持均未兑现，因为郑恺我才签约加盟，借钱开店，我完全信任他，结果现在负债累累”—徐慧向时代周报记者说道

加盟合同部分条款，受访者供图

受访者提供的茶主播要求强制购买的原料清单

从部分受害者的描述中，茶主播指向的具体公司逐渐明晰起来，它就是南京永茂餐饮管理有限公司，据天眼查查询，该公司已经多次被列入执行人名单，被执行金额达314万，尽管被骗加盟商有很多都取得了胜诉，但是茶主播法人和最大股东党亚明早完成资产转移，导致实际强制执行中无可执行财产。

 巨款落袋为安的党亚明，虽然公司被多次执行，上失信名单，并多次限高，但党亚明名下查不到可执行的财产，这些受害者的加盟费等于打水漂了，赢了官司，却拿不回加盟费，如今他们除了无助和后悔，也只能寄最后一丝希望选择舆论曝光了。

 茶兰芝事件发酵后的第二天，马伊琍道歉，如今茶主播事件愈演愈烈，郑恺及其经纪公司尚未做任何回应，也许是在准备公关方案，但即便道歉了，又能如何？一个道歉就能让这些受害者的血汗钱归来？

官媒痛批

网友怒斥

 如前文所述，那些加盟商，正是看到了有马伊琍和郑恺等“优质”偶像明星的背书，出于对其公信力的信任，才敢投巨资加盟的，这些明星代言这些品牌时有没有做过尽调？不出事拿钱，出事道歉（钱一分不少），这种不痛不痒就蒙混过关的法子，如果再没有相应的监管政策约束，早晚会出乱子。

 02，明星翻车背后：套路无穷！

 当明星扎堆餐饮店时，我们已经预料到劣币逐良币的归宿了，这些明星跟风做火锅也好，做奶茶也罢，充其量只是个副业，说直白点，就是挂着明星的噱头来收割粉丝。

 2020年7月14日，周杰伦首个中文社交媒体平台账号粉丝3000万之际，正式官宣推出魔杰的茶品牌，而向全国招商加盟。2021年1月1日，“魔杰的茶”已开张了100家加盟店。不过目前，已显颓势。

 2019年，张继科打造出茶饮品牌，“猴子的救兵”，凭着高性价比和明星效应，一举成为当年黑马。如今“猴子的救兵”多家分店已经关闭，仅剩北京店在倔强求生，张继科该到哪搬救兵呢？

 2018年底，奇葩说爆火，一周之后，马东借热搜东风，在太古里开出了第一家“谢谢茶”，马东亲上阵制作，一票奇葩粉自发前去打卡，好不热闹。如今靠线上天猫店勉强维持，均价达到了喜茶级别，但口碑却相距甚远，差评量过百，口感不行，服务态度差皆是糟点。销量大不如前。

 2015年5月28日，黄晓明和杨颖投资开业的百万奶昔店正式在上海五角场开业，黄晓明成了该品牌首个中国投资人。该店主打高端用户，一杯奶昔48元，来生意冷清，再后来打六折都鲜有人问津，如今已歇业关闭。

 2014年，胡海泉作为联合创始人的“本宫的茶”正式创立，可老腊肉胡海泉并没有为本宫的茶带来流量与销量转化，门店一度十分冷清。有美食大V曝料，去到店里长达半小时的时间内，都没有一个人光临（除了她自己）。卖的价格偏高不说，口味还非常一般。

 “28元一杯的鲜榨澄汁，还不如自己买几颗橙子，用榨汁机做的橙汁量足好喝”……

 不禁要问，虎头蛇尾，一地鸡毛，明星加盟店既然普遍经营状况不好，那为何明星跟下饺子似的争相开店？

 来看2组数据：

 从第一组数据看，口感与服务不占优势的明星奶茶店价格到是十足的自信，力压奈雪的茶和喜茶等大众高端新式茶饮品牌，而市场规模相比之下基本可以忽略不计，这其实已经暴露出明星开店的第一层目的，超流量赚一波粉丝快钱，落袋为安。

 粉丝新鲜劲过了，不再买单了怎么办？

 别急，他们还有第二层武器—招商加盟，利用明星的名号极力包装营销，吸引加盟商们，你一定好奇，正儿八经的加盟，这些明星（背后的公司）又能捞多少油水？

 接着看第二组数据

 据商业数据派的统计数据显示，周杰伦的“魔杰的茶”，单店累计投资额超过40万，还还不包含与业绩挂钩的5%管理费。就是说，你加盟一家魔杰的茶，起码得准备好50万的一期投入成本。

图源魔杰的茶招商加盟书，由商业数据派提供

 加盟一家胡海泉的“本宫的茶”，一期投入也在40万左右，加盟一家关晓彤的“天然呆”奶茶店，以50平米店铺面积来算，一期投入接近50万元。

 而加盟非明星的大众化奶茶店成本是多少呢？

 一点点单店投资额可以控制在20万左右，仅为明星店的一半不到，蜜雪冰城单店投资额可控制在15万左右。

 回到主题，郑恺代言的茶主播，很多苦主的加盟费就高达50万+，所以，大家应该明白了，招商加盟，加盟费才是大头啊，你惦记着可怜巴巴的营业额，人家惦记着巨额加盟费，稳赚不赔！

 后记：

 明星收取了高额的品牌/产口/服务代言费，理应为产品或服务质量负责，这话不假，不过实操中，明星往往都能顺利甩锅，且不说代言的消费类奶茶品牌了，就连那些害得一些人家破人亡的爆雷理财产品，风头过后，代言明星仍是安然无恙，代言费一分不退——“下次还敢！”

 这其实涉及到司法实践中一个举证难题，《广告法》第62条规定，广告代言人（明星）在明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，应有工商行政管理部门没收违法所得，并处一倍以下二倍以下罚款。

茶主播某加盟店郑恺的代言广告牌

 但问题是，你如何举证明星在代言前就知道品牌有问题？哪个明星在协助调查时会亲口承认自己明知有问题却为了高额代言费以身试法？

 与其相信明星代言，不如擦亮眼晴，看好你口袋里的血汗钱！

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编辑按：本文转载至微信公众号 “每日经济观察''贝壳投研经授发布