爱优腾围剿下，B站的「破」与「立」丨第四方势力

编者按：本文转载至微信公众号“ 烹小鲜”，作者“ 老九 ”，贝壳投研经授发布。

无论表面发力的剧集、综艺、纪录片，或是暗藏的电影线，B站目前的一系列动作，都能看出其入侵长视频的野心。

基于站内游戏、动漫、直播领域的用户基本盘，如何通过内容再升级，拉新并提高日活数，从而辐射到大众，是B站面临的重要课题。

刚过12周岁生日的B站，在今年上半年出镜率极高。

3月，B站在香港二次上市，每股定价808港元；6月，坏猴子公布S+年度片单，B站参与到「73变青年导演计划」，孵化出8部电影；7月，B站出品的《白蛇2：青蛇劫起》将在影院上映。

加上年中爱奇艺、优酷、腾讯视频先后在社交媒体与网络视听大会上，就版权问题和B站展开争论。

上半年，B站确实抢了不少风头。

成立12年，B站从一家汇聚二次元的PUGC（专家生产内容）网站，一点点巩固用户，并发力版权、自制内容，已经向长视频平台发展。

借此，烹小鲜（pengxx01）统计了最近几年，爱优腾之外，几家头部平台的发力方向与布局重点。看似三者的地位不可撼动，但背后，B站、字节跳动等平台，也在通过自己的方式，积蓄能量，伺机向三巨头发起挑战。

本文将聚焦深处舆论漩涡的B站。

2021年5月13日，B站公布了Q1的财务报告。财报显示，B站一季度营收约39.01亿元，对比去年同期提高近一倍。

但营收的增长，无法掩盖亏损的提高。2021年一季度，B站的净亏损额为9.03亿元，整个2020年B站更是亏掉26亿，比2019年多了15亿。

B站财报统计

不过B站CEO陈睿演讲时透露，B站的月均活跃用户为2.23亿，相较2019年同期的1.01亿，提升了一倍有余。

眼看用户数越来越多，但亏损额持续增长，B站关注的重点，从过去的UGC（用户生产的内容），向优质长视频转移。

之所以是长视频，和B站的需求息息相关：根据统计，目前抖音的日活数达到惊人的6亿以上，覆盖中国近半数人口，所以月活超过2亿的B站，仍需要提高活跃用户数，巩固自己的优势，并建立起不同的聚合社群。

而时至今日，平台的主要内容还是以用户上传为主，缺乏平台的原创力与底气。因此哪怕短期内，做长视频就等于亏钱，但B站必须要一条路走到黑。

好在公司没赔本赚吆喝，2020年，平台首个头部自制剧《风犬少年的天空》上线后，多次登上微博、豆瓣、抖音等平台的剧集热度榜第一。同时，B站首部自制说唱类综艺《说唱新世代》在站内播放量达4.1亿次，弹幕数达820万。

二者不仅让B站尝到了长视频的甜头，还给平台带来了实打实的收益。

数据显示，在两部作品完播的2020年9月，B站社区月均活跃用户同比增长54%，移动端月均活跃用户同比增长61%。日活用户达5300万，实现了42%的同比增长。

所以B站去年月活能突破2亿，自制内容帮了大忙。

更关键的付费方面，2020年Q3，「大会员」数量同比增长110％达1280万，B站月均付费用户数同比增长89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。

对于视频中不插播广告，亟需寻找变现渠道的B站而言，大会员的增加，对平台发展意义颇深。

所以B站做长视频，其实是用户增长与公司亏损加大后的必然选择。

必须入局长视频的B站，这两年路越走越宽。

在ACG（动画、漫画、游戏）创作与分享的赛道深耕多年后，B站积累了大量内容与受众，成了国内具有一定影响力的文化社区和视频平台。

结合自家年轻用户多、接受程度高等特点，B站逐步向全内容生态布局。目前，除了持续鼓励UP主创造优质内容UGC，版权+自制是平台的主要方向。

先看版权。

除了用户粘性最高的动漫内容，B站在版权内容上也有自己的发力重点。

2020年B站上线的版权剧，主要分为三类。

一是经典老剧，虽然用户年轻，但扎堆看老剧，是B站的一大特色。去年6月12日，B 站上架了老版四大名著电视剧，不到半年时间，四部剧的播放量都进入到 B 站电视剧播放量的前15。

二是日剧，作为以日本动漫起家的平台，早期受众的喜好也是B站的布局方向，所以用户有所交叉的日剧，B站也会购买版权。譬如口碑与热度极高的《半泽直树》，B站就是全季的独播平台。

三是新剧。和其他两条优势赛道不同，这一环，爱优腾是绝对的领军者，B站能购入的新剧，大多不具备爆款潜质。以去年为例，播放量最高的是982.8万的互动剧《摩玉玄奇》，热度远达不到预期。

再看自制。

2020年，B站的自制内容全面爆发。以《风犬少年的天空》为代表的剧集、《说唱新世代》为代表的综艺，都成了全民爆款。加上红极一时的纪录片《人生一串》，平台在各个自制赛道均有代表作。

虽然起家靠的是ACG内容，但B站发力自制早有苗头。

首先是聚集年轻用户后，他们的兴趣爱好，在站内扩散，并逐步形成了影视、娱乐、音乐、舞蹈、生活、科技等二次元以外的分区，为平台发力自制提供了用户基础。

其次是B站对原创IP的追求。B站董事长兼COO李旎接受采访时表示：自制的核心是造IP，这个IP是B站长期拥有的。这时就可以做游戏、卖周边，可以有线下的演艺经济，还能进行IP授权，和剧方合作，形成生态链的小闭环。

李旎

这么看，B站不仅要自制，还必须要做精品化、IP化的布局。

剧集赛道。为了生产好内容，2020年，公司花5.13亿港元，买下欢喜传媒9.9%的股份，按照双方的计划，B站和欢喜传媒将在电影、电视剧等领域寻求更多合作，并围绕欢喜传媒旗下的影视IP进行衍生开发。

一个月后，欢喜传媒、B站联合出品的头部自制剧《风犬少年的天空》应运而生，并如愿成为爆款。

纪录片赛道。根据数据统计，2020年末，B站纪录片频道的观看用户数已突破9千万，成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一。并与央视、BBC、国家地理、探索频道、NHK、ARTE等多个国内外顶级厂牌建立了长期的稳定合作。

除了2018年出圈的《人生一串》，结合平台用户的喜好，B站在人文、社会、历史、科技、自然等18大热门题材均有内容布局，出品纪录片近百部。

综艺赛道。B站找来了《极限挑战》前四季的导演严敏，黄子韬、李宇春、热狗、马思唯等有粉丝基础的艺人，以及一众性格各异的说唱歌手，制作了头部综艺《说唱新世代》。

看似前期话题、选手全无热度，但B站也有自己算盘。利用题材和嘉宾阵容吸引说唱的受众，并巩固自家用户后，选手们创造的正能量歌曲、严敏节目中绝地求生的属性，令节目迅速形成了口碑发酵，并最终成为B站自制综艺的代表作。

离谱的是，依赖于平均21岁，庞大又极具舆论号召力的用户群体，只要B站生产头部内容质量不算太差，几乎不会「扑街」。

一方面，B站宣传自家制作的项目时，天然享有可观的潜在受众。另一方面，当下影视内容营销，二创内容与短视频平台是重要端口，B站作为二创UP主的「集散地」，自产自销不在话下。

以《风犬少年的天空》为例，官方为了扩大剧集的影响力，出资举办了二创大赛，吸引了大量优质的视频稿件，成功推进剧集口碑的二次发酵。

靠着自家视频平台与文化社区的特质，B站形成了自制+营销的方法论，平台的影响力也持续扩大。

虽然B站在剧集、综艺、纪录片三大赛道动作频频。但据烹小鲜（pengxx01）观察，B站真正锁定的是电影。

他们在电影领域的布局，是从版权内容开始的。

最近几年，B站除了陆续购买了大量老港片，还拿到了《蝙蝠侠》《教父》《哈利·波特》《指环王》等经典系列电影，被用户称为「哔哩哔哩矿业有限公司」。2020年，B站又购入了大量经典老电影，包括《四百击》等新浪潮的代表作。

但B站想通过电影，打出差异化的野心不止于此。

2020年6月，戛纳电影节如约而至。B站播出了5部往届获奖及入围影片。展映活动开始后，又上线了24部戛纳获奖影片，组成了豪华的「戛纳片单」。

同时，B站又联合UCCA尤伦斯当代艺术中心，策划了戛纳云展览和映后直播活动。受邀嘉宾包括日本电影大师是枝裕和、中国电影活化石谢飞等人。

2020年7月，聚焦电影年轻一代的西宁FIRST青年电影展举办，B站以「直播星光红毯和青年电影盛典」的身份，参与到此次青年电影聚会。

两股「新生力量」首次产生交集。

两个月后，第29届中国金鸡百花电影节，B站发起的「电影人之夜」上，不仅《风犬少年的天空》导演张一白为平台做了背书，B站还官宣了和宁浩手下坏猴子影业的合作。

双方将共同发起青年导演扶持计划，每年打造30部短片作品，并对其中的优秀作品进行包含电影、动画、游戏在内的多维度IP化开发。B站还将深度参与坏猴子影业的「72变电影计划」与计划内的电影进行出品、宣发等环节的合作。

这还没完，刚刚公布的坏猴子影业「S+2021年度片单」中，这家头部电影制作公司正式宣布和B站达成合作，推出「73变青年导演计划」，并公布了8部影片。

加上今年B站与FIRST青年电影展的持续合作、bilibili影业也宣告成立，几步环环相扣，B站的「野望」彻底暴露了。

虽然视频网站崛起后，院线电影遭受重创，疫情期间，国内外的头部电影甚至考虑线上发行。但相比剧集、综艺等赛道，院线电影仍是爱优腾吃不下的「蛋糕」。

那B站接连购入经典电影，并与头部制片公司、影展、青年创作者、电影大师达成合作，除了情怀之外，唯一的解释就是B站一边希望汇聚影迷，一边希望通过合作，逐渐建立和制片公司、青年导演的连接，在未来通过电影「砸穿」爱优腾多年熔铸的钢板。

这一计划，两、三年内或许看不到效果，但如果成行，未来中国电影的主要受众与创作中坚力量，都在B站汇聚，加上院转网已经成为趋势，那本身就有平台优势，再加上受众、片方、创作者等所有环节，那B站在电影上的差异化优势，可能会是破局的方法。

无论表面发力的剧集、综艺、纪录片，或是暗藏的电影线，B站目前在长视频的一系列动作，都能看出其入侵长视频的野心。

基于站内游戏、动漫、直播领域的用户基本盘，如何通过内容再升级，提高平台日活及拉新，从而辐射到大众，是B站面临的重要课题。

B站目前的应对方法是以电影为抓手，挑战爱优腾的地位。结合平台目前的布局，相信只要时间充裕，让平台向自制内容与院线电影领域慢慢渗透。未来，B站长视频或许真能开花结果，创造一场「后浪」奇迹。