涨价在即，塌房在后，乐事薯片的“中国路”还能走多久？
编辑按：本文转载至微信公众号“新盟”，飞鲸投研经授发布 。
稳坐中国薯片市场头把交椅多年，乐事薯片曾靠着新奇的口味、大规模广告营销俘获广大吃货们的芳心。但在大众健康意识觉醒与国货品牌大热的当下，乐事薯片的销冠之路还能走多久？
01 安全问题亮红灯
继老坛酸菜牛肉面与双汇火腿肠之后，肥宅吃货们钟爱的乐事薯片也卷入了“塌房”风波。起因是一名女性消费者在网络上表示自己的乐事薯片吃出“一撮毛”，并附上了图片。消息一出，#乐事薯片吃出一撮毛赔付1000元#话题迅速登上热搜，引发网友热议。
虽然乐事官方反应迅速，表示薯片内的“毛发”实为“土豆根茎”并且是可食用的不涉及食品安全问题，但依旧有大部分网友对这一说法并不买账，表示“即使是土豆自带的根须，但乐事的卫生条件依旧让人怀疑”。对于刚刚经历了315食品卫生塌房事件的消费者而言，乐事薯片即使真“无辜”，但也不妨碍将其列入自己的消费黑名单。
无独有偶，土豆根须事件也连带引发了大众对于乐事薯片的集体吐槽。从整体发黑、发绿的薯片，再到在薯片中吃出多种异物，乐事薯片的安全问题红灯被网友频频点亮。而这也影响了吃货们的好胃口，昔日的肥宅快乐餐似乎在此刻变了味道，让吃乐事开始不再是“乐事”一件。
02 涨价在即备受诟病
对于乐事薯片而言，流量为王的当下，比品质问题更致命的是，此次的安全风波或正搅乱其既定的涨价计划。
早在3月21日，一份《乐事薯片价格调整通知函》就已经在网上流传。通知函内容显示，出于成本压力考虑，乐事公司将于4月15日起对部分产品进行价格调整，涨价幅度在10%左右。此前乐事薯片曾对涨价计划表现较为低调，特别强调了严禁涨价函外传，但无奈在“土豆根须”事件的高流量加持下，乐事涨价一事已经是人尽皆知。
安全问题后，不降价反而涨价的乐事薯片也成了大众诟病的焦点。网友们纷纷表示“二两的东西卖七八块就已经很贵了，还涨价？”、“涨不涨是你的事，买不买是我的事，不买了”、“乐事薯片不会只在中国涨价吧”。更有网友戏虐调侃道“一袋薯片大半袋空气，乐事这波是空气涨价了吗”、“以后买一包空气，里面附赠的薯片会不会更少啊”。
对于占据中国薯片市场超50%份额的乐事而言，与2019年的顺利调价相比，此次的涨价计划在还未实施，就已在天时、地利、人和上输了个遍，对品牌在消费者心中的形象造成了一定损伤。在成本上涨与消费者舆论讨伐的双重压力下，乐事薯片正陷入骑虎难下的两难局面之中。
03 行业竞争日益加剧
在内部发展难题之外，更让乐事薯片坐立难安的是，整个薯片行业的竞争正在日益加剧。而出身海外的乐事薯片，也正面临着国货浪潮当道及消费者健康意识觉醒两大危机。
自2020年疫情以来，国产民族品牌因慷慨解囊助力大众渡过难关，成为消费者的关注焦点。从鸿星尔克到白象方便面，“野性消费”国产品牌开始成为消费新潮流。此次涨价，更是有众多网友自发上场，安利起小王子、艾比利、亲亲、盼盼等国产薯片品牌，对“洋”品牌出身的乐事薯片难免造成冲击。
同时，随着近年来消费者健康意识的提升，大众越来越不愿意为“高油、高盐、高热量”的薯片买单，并将其划为垃圾食品行列，致使整个薯片行业开始走下坡路。市场增速从2014年的10%到2019年的8%不断放缓，市场竞争也随之加剧，品牌开始扎堆“求新求变”。
在此背景下，虽然乐事凭借着创新的本土化老北京酱烤鸭味、川香辣子鸡味、香浓奶糖味等薯片依旧保持着较高的新鲜度与销量，但其竞争对手可比克、三只松鼠、盐津铺子等也在推陈出新，纷纷推出香芋片、山药片等新替代产品，更有打着“非油炸更健康”旗号的薯愿薯片等强势入局。多个品牌跑马圈地下，整个行业在价格、产品上的竞争愈演愈烈，乐事薯片选择在此时涨价极有可能陷入市场份额急剧下滑的困境之中。
从走上薯片市场神坛，到备受消费者诟病，乐事薯片看似只用了一条热搜的时间。但在其背后，是整个食品行业都需要敲响警钟的创新与安全危机。
无论品牌再大，安全是消费底线所在，消费者的信心经不起“土豆须”一次次的试探。以乐事薯片为代表的零食品牌更需充分意识到消费环境的改变，企业靠着爆款产品旱涝保收的时代正一去不复返。想要在市场立于不败之地，还需时刻绷紧“创新”神经，跟随适应市场转变，打造更符合消费需求的“新口味、新产品”，方能在中国广阔的零食市场越走越远。
飞鲸投研从多维度分析，整理了一份《成长50》的名单，可以关注同名公众号："飞鲸投研"：feijingtouyan，进行领取（点击复制）
/阅读下一篇/
互联网巨头真的抢了实体中小零售商的饭碗吗？
脱水研报
-
中国能建集团是国内领先、国际先进的特大型能源建设企业，是中国和全球电力行业的知名品牌。2011年电网主辅分离改革“破冰”重组成立两大电力建设央企。中国能建集团由
-
公司特种IC具备先发优势和较强的客户粘性，同时拥有跨产品类别的全面研发实力。据国金证券研报分析，根据可转债募集说明书，募集资金15亿元人民币，两个项目达产后分别
-
很多人说桃李面包不好吃，只吃烘焙店的现烤面包，我只能说你生活水平很高，毕竟中国十几亿人中还有很多人吃不上面包。桃李面包的目标客户是大部分“平民”，你不吃，还有很
-
利元亨自成立以来，始终专注于智能制造装备的研发、生产及销售，为锂电池、汽车零部件、精密电子、安防、轨道交通等行业提供高端装备和工厂自动化解决方案，未来致力于成为
-
投资要学会做三件事，一是有稳妥的知识结构，二是有稳定的情绪，三是不要让你的情绪侵蚀掉你的知识结构。我一直都在学习怎样分析公司价值，却很少考虑情绪对投资的影响，这
名家观点
-
一隐秀路大佬就是这波主多南天的主力，今天下午又再度拉回，从同花顺超级盘口看它从水下一路点火，要不是大盘太弱了大概率能走出地天，上次也是在一片绝望中隐秀路大佬引导
-
这一周的弱势，始于外资的大幅出逃，不过，周五的弱势，却怪不了人家，参考下北上资金，尽管深港通有一定流出，但也谈不上很大，沪港通更是流入的，所以，周五的弱，纯属于
-
以岭药业：这个票近期是一路小快步上行，到了今天终于是走了加速，明天溢价问题不大，但周四涨停也说明短线资金进来了，短期估计短线资金还会关注这里，明天预计冲高问题不
-
10月份已到了最后几天，三季报也进入到了最后的集中披露，而这个时候，就要注意下不及预期的雷股了。怎么规避不及预期的可能雷股？如果对个股基本面不是很了解，还真没什
-
第二段，就是11点之后，不管是中午前的强反击，还是午后的回落，以及随后的僵持，跟北上资金的节奏几乎完全同步了，这意味着，多空双方都选择了观望，然后，才有了北上资
热点题材
-
点评：目前数字人民币由于处于试点阶段，普及程度较低，但是随着腾讯入场，微信带来的巨量用户会加速数字人民币的普及，数字人民币支付时代的到来已经不远。随着数字人民币
-
解决可再生能源波动需要储能装置，可再生能源发电占比越高，储能的配置比例也越高，部分项目甚至达到60%-70%的功率配比。研究机构推测，到2025年全球储能系统需
-
汽车产业正在快速向电动化、智能化、网联化发展。Strategy Analytics数据显示，2019年纯电动车单车平均半导体价值达到775美元，为燃油车的两倍有
-
国家发改委有关负责人表示，此次调整最大的亮点是合理拉大了峰谷电价价差，为引导电力用户削峰填谷、促进储能加快发展释放了清晰强烈的价格信号。广发证券陈子坤认为，面向
-
本次大会上，多项量子科技及产业的重磅项目及合作将实现“落地”与推进。包括启动建设合肥量子城域网项目，启动量子信息应用产业生态合作，发布一批量子产业应用成果。同时
最新资讯
-
究其原因，一是大环境推动，二是其下游覆盖领域多，前景广阔。数据显示，2023年中国低空经济市场达到50亿元，预计到2026年将突破万亿。低空飞行与产业融合，是低
-
就在4月27日，“天工”机器人震撼亮相。这是北京人形机器人创新中心推出的产品，由小米机器人、优必选科技等参投。从实际表现看，“天工”机器人并不逊于马斯克的擎天柱
-
其所选投资标的，往往是未来确定性比较高的。数据显示，截至2023年12月31日，在70多家上市中药企中，社保基金一共投资了12家公司。其中，市值现在百亿以上的有
-
跨国药企为全球创新药企蹚出一条路，原来药王不仅出现在肿瘤和自免领域，内分泌（代谢）也是孕育重磅药的摇篮。诺和诺德的司美格鲁肽仅用6年时间就突破了200亿美元的年
-
当一个国家65岁及以上老年人口，占总人口比例超过7%时，就意味着进入了老龄化。2023年，我国65岁及以上人口数量2.17亿人，在总人口中占比15.4%。随着生
