袁国宝：薇娅，远超数字之外的故事
本文来自微信公众号“袁国宝”，飞鲸投研经授权发布。
互联网趋势观察家、知名财经作家、新盟创始人、资深媒体人、新媒体营销和品牌传播专家。
宝哥说
聊起薇娅，人们会想起什么？
这是一个电商直播最好的时代，或许也是一个“最坏”的时代。
这些年，诸如薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴头部主播迅速崛起，其代表的各方直播平台，刮起了一阵全民直播旋风，带动关联产业迅速腾飞。
宝、抖音、快手和视频号，各类直播带货的主播、明星、素人、品牌自播，纷纷扰扰，穿杂其中：主播、品牌方、平台、用户，共同上演了一出全民购物狂欢的好戏。
但正如茨威格在《断头皇后》中曾写道：“所有命运赠送的礼物，早已暗中标好了价格。”这似乎又是一个“最坏”的时代。
伴随直播经济繁盛应运而生的，是舆论的成见对主播群体，尤其是头部主播们前所未有、严格的道德审查。
击、质疑、讨论的热度不凡，直接带来舆论对各大主播与平台的口碑两极化分化开始失衡：不同的用户、品牌方与主播，主播与平台，多种对立与统一的关系之间，伴随部分媒体颇具引导的报道，让真相在夸大其词的销售额，吸睛的热点追逐与引导下，逐渐让事实真相扑朔迷离。
似乎，直播电商孕育着一种激烈的矛盾。而头部主播，则是导火索。
可比起这些冲突与争议，人们更该看到的是什么？
实际上，所有这些关系，都是直播电商的重要构成部分。如今，当人们将视野转向整体时，最该追问的话题应该是：直播电商，究竟能对时代产生何种价值？
不管何时，探寻价值一直是时代的注脚。
一场直播，不仅仅是一场主播的个人成绩秀场，穿过种种数据之外，去真正探寻一场直播，一群主播，究竟能给消费者群体，整个行业生态，以及整个社会带来何种价值。
或许才是一种值得称道的胸襟。凭什么是薇娅？
聊起薇娅，人们会想起什么？
是直播电商一姐，还是动辄上亿的销售量？
诚然，薇娅舆论吸睛能力无需多言。每一次重大节点，薇娅直播间一经公布的销售数据，几乎都能迅速登上各大平台热搜。
最近一个例子，就在今年淘宝双十一预热首日。伴随迅速增长的销售额，不出意料，顶流主播们再次冲上热搜。
但令人诧异的是，人们的关注重点似乎逐渐走偏：诸如#薇娅销售额#、#带货主播该怎样纳税#、#主播销售额超过4000家上市公司营收#等，富有倾向性和攻击性的话题，开始层不出穷。
这更引得众多媒体纷纷报道，讨论。而媒体的天然追热属性，则难免将关注的重点，放在头部主播爆炸性的销售数据之下。
一切有关于流量、热点、冲突的观点，或许非常能抓取读者眼球。但作为解析直播商业的最好案例，头部主播带货的火热——尤其以薇娅为例，更值得人们思考：
比如说，薇娅凭什么可以走到这一步？薇娅的成功，是否仅凭个人能力？
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