拉动医美行业的三驾马车
黑格尔在《美学》中写道：“精神的表现尽管贯穿整个身体,却大部分集中在面部构造上。”
颜值经济不断崛起的时代，医美行业欣欣向荣。那么，究竟是哪几驾马车拉动了医美行业的蓬勃发展呢？接下来，就让我们带着好奇心一探究竟。
马车一：需求端。
人均可支配收入增加、医美消费者年龄结构扩张及医美接受度提升共同驱动医美市场需求旺盛。
收入增加是我国医美市场生机勃勃的基础驱动力。我国人均可支配收入呈增长态势，收入增加拉动消费升级，医美等服务类可选消费占比有所提升。
2000-2019年城镇居民人均可支配收入
医美消费群体呈现加速年轻化趋势，同时人口老龄化加剧亦催生了大量医美市场需求，医美消费者年龄结构持续扩张。
2000-2050中国老龄化人口统计及预测
人口老龄化加剧预计将催生皮下注射填充和肉毒毒素等微整形项目消费，更多老年人希望通过轻医美项目修复因衰老而丢失的胶原蛋白，市场发展潜力巨大。
2018年中国不同年龄层级医美需求
受“追星文化”、“颜值经济”、“网红”等影响，诸多00后涉足部分医美项目，这部分年轻人对医美接受程度高、乐于尝试且追求个性化。根据艾瑞咨询数据，00后青睐的项目top3分别是肉毒毒素、玻尿酸和鼻整形，主要集中于面部轮廓调整。
另一方面，医美人群消费动机也发生了改变，有轻松化的趋势。大众对医美接受度的提升加速了医美行业扩容。
根据新氧大数据：从消费动机来看，2015年，选择医美项目主要出于工作需要，占比约49%；而2017年排名第一的动机是“取悦自己”，占比超一半，为51%，仅两年时间大众对于医美的认知度提升明显，预计未来医美更趋于个性化变美诊疗。
从大众对医美的态度来看，2018年中国大众对医美持正面态度，其中37%的人愿意微调，24%持欣赏态度，不理解的人数仅占16%。2011年，我国整形外科医院、美容医院的门诊数量共计113.12万人次，并于2017年上升至534.42万人次，年均复合增长率高达29.54%。由此可见，我国大众对医美的认可度已趋于成熟。
中国医美人群消费动机对比
2018年中国大众对医美的态度
马车二：供给端。
我国整形外科医院、美容医院的职业医师数、床位数不断增加。整形外科医院执业医师数从2004年的338人增加至2018年的1274人，美容医院执业医师数从199人增加至5323人。此外，我国各类医疗机构中医疗美容科床位数也从2003年的2475张增加至2018年的12901张，执业医师数和床位数的快速增加为我国医美行业加速扩容提供坚实的基础和保障。
2004-2018年医疗美容行业执业医师数
我国各类医疗机构中医疗美容科床位数
马车三：政策端。
有关部门出台了一系列政策推进医美监管向纵深发展，行业走向合规是大势所趋。监管趋严将会带来非正规份额的替代，加速我国医美市场规范化发展。
医疗美容行业政策梳理
总结一下：俗话说，透过现象看本质。医美行业崛起的表象中折射出了人均可支配收入增加、人口年龄结构改变等宏观现象，也体现了大众对美学态度的转变、颜值经济的到来等文化现象。我们既要探究医美行业蒸蒸日上的动因，同时，是不是应该考虑一下该行业给我们带来了怎样的机遇呢？
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