公众号打通视频号直播：私域的再唤醒，公域的浅沉淀
编辑按：本文转载至微信公众号 “ 锌财经 ” ，贝壳投研经授发布 。
你跟忠实粉丝的距离，只差一场直播。
昨日，百准报道了订阅号与视频号直播打通的消息，并对开闸放量后的微信生态运营做了深度的分析。
与此同时，视频号的两个“老朋友”夜听刘筱和潘乱均在昨晚进行了一场直播，新功能对他们直播引流效果显著。
夜听直播间在两小时就达到了100w观看，最终观看数达到103.7w，刘筱甚至在朋友圈表示，“因为视频号，公众号值得再做一次。”
此外，新功能下，潘乱直播间也达到有史以来最高观看量27.6w。
这一新功能为图文场景与直播场景的相互导流提供了渠道。直播到公众号，是一次公域流量的浅沉淀，公众号到直播，则是对忠实用户的再唤醒。在拉新和唤醒功效背后，其实是一场培养用户习惯之战。
唤醒：你与忠实粉丝之间，只差一场直播
夜听的视频号负责人肖涛告诉百准，昨晚“夜听”直播间在前15分钟观看就达到了10w，起量速度远远快于以往同类直播。“这和订阅号打通直播入口的新功能有很大关系。”
据了解，此次直播预热仅仅两天，而且属于轻量级的“聊天、谈话”式内容型直播，但最终数据却有“意外惊喜”的感觉。
公众号粉丝看直播，实则是一场大型"面基"。在直播过程中，刘筱向观众提问，“从公众号看见我直播才进来的留个言吧”，评论区顿时被刷屏。与此同时，还有数条留言表示，“关注了夜听五六年，这是第一次见到真人。”
这恰恰意味着，公众号打通直播状态后，激活和唤醒了巨大还未养成直播习惯的用户。
肖涛也解释，夜听公众号的粉丝量基础巨大，各自使用场景不同。有部分用户会习惯在夜间一边播放音频、一边处理其它事情，这部分用户平时很少被引流到直播间，但是在这个新功能“直播中”状态引导下，就会开发这个新的直播场景。
夜听公众号夜间推送的时间是9-10点，而刘筱的直播也与这段时间重叠。肖涛感觉到，直播间在9-10点内流量持续爬升。
用户习惯培养持久战
不仅刘筱，昨晚潘乱也进行了新功能下的一次直播。同时，他直播间的流量也达到了有史以来最高。
潘乱的公众号“乱翻书”已经与视频号打通，他表示，个人公众号写了很多年，有了一定的个人品牌积累，从而吸引了一波新用户进入直播间。
在过去的八年内，公众号早已成为了国民接受信息的一个渠道，无数的企业、机构、自媒体通过公众号平台建立了自己的品牌。
在基于这样的强纽带和高度认知下，公众号就像是一种“背书”，能够大批量将用户引导进新的场景里。
在图文时代下，许多人被关注的博主用文字吸粉，而从未识其貌，天然会对这个账号主体背后的“人”产生好奇，而直播这种场景则给了近乎面对面的展示、互动机会。
除了品牌IP认知，另一方面，数亿的用户早已培养起每日浏览微信订阅号的习惯。以央视新闻、环球时报这类媒体机构为例，大批尚未习惯直播的用户将会在收到公众号消息后被吸引进直播间，了解此刻正在发生的事情。
在此之前，公众号与视频号之间也历经了数次打通：最初公视频号就可链接公众号文章，其后公众号内可插入视频号卡片、名片绑定、直播预约卡片，但均是导向视频动态。
同时，直播也被开过几次口子：朋友圈上方、视频号上方及视频动态中，但视频号以外、微信内的入口里还没有太大的入口。
让用户培养起在微信里看直播的习惯是一个漫长的动作。
而通过订阅号浏览习惯带动直播观看习惯，这个入口的开启，或许这会成为微信视频号直播进程中的重要一个里程碑。
挖宝公众号流量
如肖涛所言，这一新功能对于头部公众号、有粉丝基础的账号具备很大优势。
“我们公众号有3000万粉丝，但现在视频号也不过几百万，所以我们相信转化和挖掘的空间非常大。”虽然过程中没有太多关注引导，但是昨晚直播的涨粉效果却很好。
比起通过带货类型直播，内容型直播或许更能吸引老粉。肖涛表示，对未来视频号直播流量很有信心，同时会调整直播节奏和战略，适当加大内容型直播，希望更快将这群老粉丝沉淀和转化到直播间。
最后，既然公众号流量是个“宝藏”，那么创作者们更应该利用和挖掘起来。百准也从刘筱和潘乱的案例中总结了一些导流技巧：
1.唤醒沉睡粉丝，尽量选择与公众号推送时间可重叠的直播时间段，让推文直接引流；
2.提炼公众号吸粉元素，在直播间放大，让你的老粉在直播间同样有归属感；
3.一定程度上，内容型直播比带货型直播更能吸引你的公众号粉丝。
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