魅族又来“碰瓷”苹果，碰瓷营销应该注意些什么？
前几年，不少国产手机品牌，都会选择将自己与苹果进行深度绑定，凭借着“碰瓷”苹果手机，来为自己获得话题度和声浪，后续随着国产手机越做越好，也就逐渐放弃了这种营销套路。
不过魅族却仍旧在接二连三地“碰瓷”苹果。
魅族又“碰瓷”苹果，欢迎苹果用户
最近，魅族又叒叕开始“碰瓷”苹果，开启了新一轮的品牌碰瓷营销之路。
魅族在自己的官方微博上对苹果用户喊话：欢迎苹果用户，并表示，在购买#魅族18#的新用户中，45%来自苹果iPhone用户，感谢大家对小屏满血旗舰的独特喜爱。
一段平平无奇却又带着些许小傲娇的文案，潜台词就是将近一半的用户，在用过苹果之后都会选择魅族，如此毫不掩饰、直白的叙述，就差把魅族比苹果好，这句话给直接说出来了。
这一波操作下来，直接将效果拉满。
这些品牌去“碰瓷”，背后的原因是什么？
在互联网时代，碰瓷营销早以司空见惯，比如大众所熟悉的罗永浩锤子手机多次扬言收购苹果，瑞幸给星巴克发公开信，汉堡王内涵麦当劳，都是碰瓷营销的典例，为何这些品牌会去“碰瓷”呢？究其原因，有以下三点：
1、当下网络传播环境，有利于碰瓷营销
传统媒体时代，电视、广播、报刊等主流媒体是信息流通的主要渠道，受众获取信息的资源有限且单一。
移动互联网时代，自媒体大行其道，网络平台相对开放自由，对信息内容真实性的把控力度远远不如传统媒体，客观上为碰瓷营销提供了生存的土壤。同时，社交媒体的发展普及，也为碰瓷营销制造话题和获取关注提供了极大便利。
2、成本低，传播效果好
碰瓷营销主要通过编故事、找借口等方式，以相对过激的言论对标强势品牌，在网络进行传播，使得营销的成本极低，对于资本、实力相对较弱的品牌来说更具有优势。
碰瓷营销的炒作行为，会使得品牌成为媒体争相报道的对象，迅速引发媒体与用户的关注，使得信息传播迅速，即使被骂，也算是出名了。
3、满足求奇心理，与用户建立情感链接
对于消费者而言，他们对于“碰瓷”事件的猎奇心理，可以顺势推动弱势品牌的发展。
而碰瓷营销在某种程度上陈述了品牌在行业中作为弱者被“欺凌”的故事，可以借此建立消费者与品牌之间的情感链接，尤其当企业站在消费者角度，“碰瓷”知名品牌的时候，更能引起消费者与弱势品牌的共情。
“碰瓷”虽然听起来是一个贬义词，有投机取巧、敲诈勒索之意，但是合理运用在营销领域，却也能释放出不一样效果。
碰瓷营销应该注意些什么？
虽然碰瓷营销能够给品牌带来知名度的迅速提升，但营销中也存在巨大的风险。玩的好的碰瓷营销可以让人轻松吃瓜，无伤大雅，但是如果用力过猛，就会发生过犹不及的尴尬境地。那么，碰瓷营销，应该注意什么？
1、拿捏有度，把守界限
品牌形象代表企业形象，品牌的营销方式更应该守住道德的底线和品牌营销的原则。
无论是以民族品牌“碰瓷”外资品牌，还是民族品牌间的“碰瓷”，品牌的“碰瓷”理由要能够站得住脚，而不是凭空捏造，应从消费者角度去考虑碰瓷营销在舆论上的结果，不能让自己看起来无理取闹，以免引起消费者不适。
2、巧妙的碰瓷营销，达到品牌双赢的效果
同行业的竞争愈加激烈，企业之间只有进行良性的竞争，才能促进行业中各品牌的共同进步。
比如汉堡王“碰瓷”麦当劳，两家品牌互怼60多年，从起初的汉堡王专业“碰瓷”麦当劳，到后来的将“碰瓷”手段应用在广告中，逐渐形成互怼的相爱相杀模式，在碰瓷营销中实现了共同进步和成长。
3、“碰瓷”只是营销，产品才是一切的根本
产品是动力之源，也是营销的基础。没有好的产品，多强的营销也无法发挥。
碰瓷营销，也应该碰的是对手的产品，而非市场垄断等这种空泛的东西。毕竟对于消费者而言，只有产品才是关乎他们切身利益的，至于公司之间的互相攻击，只能成为茶余饭后的谈资而已。
虽然行业之间竞争激烈，但大家是对手也是朋友，只有良性竞争才能推动行业的共同进步，在玩这种战术时，要多给对手一些尊重，也是给自己一份体面。
编者按：本文转载至微信公众号“4A广告头版”，作者：广告君。贝壳投研经授发布。
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