说唱“中国风”，奥克斯的音乐营销密码！

音乐是艺术的符号，灵魂的语言，民族的心声。“全世界都在讲中国话，孔夫子的话越来越国际化。”2007年，SHE凭借一首《中国话》红遍大江南北，让全世界看到了汉语的魅力和中国的强大影响力。

经过14年的快速发展，我国的制造业规模及产值早已超过美国，跃居世界第一。中国制造以不可阻挡之势走向全世界，影响着世界经济格局。最近，国内500强企业奥克斯携手说唱歌手TangoZ演绎了一曲《全亚洲都在吹中国风》，为中国“智造”发出最强音。

01 奥克斯携手TangoZ，让中国风吹遍亚洲

近几年， 中国风越来越流行，音乐、服饰、电影、广告等领域都能见到它的身影。但家电品牌奥克斯是怎么跟中国风扯上关系的？原来奥克斯别出心裁地将中国风英文翻译为Aux wind，将奥克斯空调的吹风比喻为中国风。这种“直译”的方式让人发笑之余不由大呼奥克斯“真会玩”。

该支MV由杭州实力唱将TangoZ携手多位国际友人倾情演绎，既包含了中国传统文化元素，功夫、旗袍、麻将等，也展现了杭州亚运会体育健儿们的英姿。通过巧妙的说唱艺术，奥克斯将中国传统文化和现代体育精神展现了出来，让世界人民看到了中国的新面貌，也提升了品牌格调。

此外，奥克斯的渠道推广能力也值得称赞。TA选定了网易云音乐作为第一触点，通过与消费者的内容共创，成功达成破圈营销效果，吸引了大批流量。而且MV中出镜的三位国际友人，都是抖音的KOL，坐拥百万粉丝，有着极大影响力。奥克斯推出该支MV的同时，三位KOL也拍摄了相关视频，进行联动造势。

总而言之，本次营销奥克斯摆脱了传统的说教式卖点输出，真正做到了从消费出发，用他们感兴趣的方式来输出品牌文化，占领他们的心智。

02 传统与新潮的碰撞 强势占领用户心智

当下，Z世代已经成为市场消费主力军，因此他们的兴趣点就是品牌营销的导向标。而嘻哈音乐由于门槛低、节奏感强烈等优点，近几年逐步摆脱了小众标签，得到了越来越多年轻人的喜爱。

1、说唱形式切中Z世代嗨点

嘻哈音乐出圈的势头非常强劲，据《2019华语数字音乐年度报告》显示，嘻哈仅次于国风、摇滚、EDM之后，已经成为了最受欢迎的曲种之一。像VAVA、Jony J等说唱歌手虽然颜值不如流量明星，但人气和影响力已经不输他们。

2017年的《中国有嘻哈》、2020年的《中国新说唱》、《我是唱作人》等综艺正在进一步将嘻哈音乐推向所有人。奥克斯选择说唱形式来展现产品卖点和品牌文化，恰好切中了Z世代的嗨点，使此次营销效果最大化。

2、借势亚运会，双向赋能

亚运会是亚洲规模最大的综合性运动会，每四年举办一届，影响力遍及整个亚洲。2022年第十九届亚运会由中国杭州承办，目前正在进行紧锣密鼓的筹备工作。奥克斯瞄准了这一亚洲体育盛事，邀请被官方点赞的艺人TangoZ，在MV中展现了许多油纸伞、江南楼阁等杭州文化特色，还突出了亚运会吉祥物琮琮、宸宸、莲莲，以及运动健儿们努力备战、挥洒汗水的种种场面。

此外，奥克斯邀请的三位出境国际友人，分别来自泰国、迪拜、印度，正好体现了亚运会开放包容、面向国际的理念。此次营销，奥克斯借势亚运会，达成了双向赋能的局面，也触达了更多圈层。

3、唱响中国风，展现文化自信

随着中国国力的持续增长，中国人越来越有底气，中国传统文化也逐渐走出国门，走向世界。这两年借力中国文化大获成功的品牌也不在少数，比如新兴起的“国潮”。几年前，李宁性价比高款式却不被年轻人喜欢，2018年，李宁改变设计模式，把中国传统文化和潮流时尚相结合，成功转型，俘获了大批“迷弟迷妹”。

国潮现象出现的本质是，中国消费者的文化自豪感和归属感日益强烈，他们更愿意支持带有中国特色的产品。而奥克斯也深谙其中精髓，通过展现中国特色元素，来塑造品牌有深度、有温度的形象，并迎合了消费者的文化自信心。

一曲《全亚洲都在吹中国风》将传统和新潮完美融合，从视听两个层面占据了消费者的心智。奥克斯这波音乐营销是真的“秀”！

03 音乐营销的别样魅力

法国音乐家费提斯说过：“音乐不只是表达的艺术,它还是能引起激动的艺术。”音乐的魅力早已被世人所知。品牌营销中也常常用到各种BGM，但像奥克斯一样将品牌卖点做成一首歌来唱的，还是少数。这也是奥克斯此次营销出圈的原因。

1、包容性和广泛性并存，触达更多圈层

音乐是一种神奇的艺术，它能够突破一切因素的限制，无论国籍、无论肤色、无论语言，听到同一段旋律的人都会感知到相同的感情信息，这就是音乐的包容性。另外，音乐还具有广泛性，它是一种听觉艺术，而“听”是被动行为，在一定范围内，音乐能强制性地向人传递信息。

由于音乐的两种特性，品牌以音乐方式进行营销，就会收获更好的传播效果，触达更多圈层。

2、自带传唱属性，传播力爆表

音乐营销有一个天然的优势——传唱属性，相比视频，文字等，音乐更容易被消费者记住，更容易传播开来。这间接提升了品牌营销上的传播力，品牌用音乐搭配极具文化感的镜头表现，能让消费者感受到正能量满满的品牌文化。

比如：中国移动曾经借着周杰伦的一首“我的地盘”，爆火出圈，成功推出了动感地带业务。张杰为腾讯旗下枪战网游“逆战”作了一首同名歌曲，歌曲以极强的旋律感传唱至今，成功带火了《逆战》。

3、强烈的共情能力

音乐是情感的符号，承载着或快乐、或悲伤的意志，有着极强的情绪感染能力。有些人泪点比较高，看小说、看视频都没有任何感觉，搭配着恰当的旋律却潸然泪下就是因为音乐有着更强烈的引发共情能力。因此，品牌在营销过程中可以注意音乐的使用，力图用音乐引发消费者共鸣，给予消费者深刻的情感体验。

互联网时代，是信息大爆发的时代，无数的广告营销充斥的人们的世界。品牌想要突出重围，获得消费者的青睐，必须用更具感染力、更有新意的手法进行营销。而音乐作为灵魂的语言，能够直达消费者心底，与之进行深层次的情感沟通，正是一个绝佳的营销手法。

编者按：本文转载至微信公众号“黑马品牌”，作者：黑马君。贝壳投研经授发布。