《阿凡达2》救市失败，幸存的影院苦等下一个爆款

编辑按：本文转载至微信公众号“鞭牛士”，飞鲸投研经授发布 。

“《阿凡达2》上映一周前几乎都要加班。”浙江某影院工作人员陈林告诉鞭牛士，《阿凡达2》上映期间甚至要上凌晨班，此前好一段时间影院仅有两部动画片放映。

自《阿凡达2》定档之后，影院上下都十分重视这部“救市”之作，沉寂已久的电影院似乎迎来曙光。陈林告诉鞭牛士，影院甚至还策划了阿凡达转盘抽奖活动，不过反响一般。

自12月16日上映以来，《阿凡达2》国内累计票房达4.81亿元。据了解，《阿凡达2》制作成本在3.5亿-4亿美元之间，全球票房要超过20亿美元才有可能收回成本的电影巨制，不仅无法扛起电 影救市大旗，甚至连自身回本都有些许困难。

为了吸引观众进入电影院，此前不少院线尝试做起了剧本杀、舞台剧、脱口秀等生意。

不过，这些新业态并不能拯救影院，影院的复苏终究还要依靠电影内容的繁荣。

《阿凡达2》未达预期

时隔13年，《阿凡达2》在万众期待中定档，中国内地的预售票房足以说明其受瞩目程度。

12月10日，《阿凡达2》预售超过1亿元，14日超过1.65亿元，15日点映及预售总票房超过2亿元。据灯塔专业版实时数据，截至12月7日21时33分，影片《阿凡达2》预售总票房突破2000万。

甚至，有网友晒出《阿凡达2》排片表，电影院针对观众的新冠感染情况，分为“阴场”和“阳场”。有网友表示觉得很有意思“好家伙，看个电影还分阴阳场”“真的爆搞笑哎，那就上午柯南下午阿凡达吧”“这电影院好有个性”“我就喜欢这样的电影院，我和朋友今天（因为阳）被电影院赶出来了”。

不过，12月16日涉事影院就辟谣称网传图片并非影院官方所发布。

而动辄两三百元一张的“天价影票”，也被观众质疑，《阿凡达2》是否成了一些影院“割韭菜”的工具。

12月预售开启后，“《阿凡达2》票价你能接受吗”“《阿凡达2》IMAX平均票价133.43元”等话题登上热搜。以北京为例，英皇电影城IMAX厅电影票价高达160元，中影国际影城CINITY厅票价更是高达178元，有网友晒出上海某影院的CINITY厅票价甚至卖到了358元。

观众彻彻花了三百多两张电影票，彻彻抱怨：“票价太贵了，俩人一起看快四百了，吃火锅吃到撑了。”甚至有网友调侃“我买的是电影票不是电影院”“这么贵是有和主角握手的机会吗”。

据鞭牛士观察，票价更高的往往是设施更好的CINITY厅、IMAX厅等。以北京为例，有的影城CINITY厅票价多为178元、199元，IMAX厅票价在100-150元之间，其余普通3D版本价格则多在50-90元之间。

中影董事长傅若清近日在接受采访时表示，票价的问题是一个市场的问题。傅若清称，“现在的贵绝不是因为放映系统的销售价格贵，是因为它稀缺的贵，当然随着需求量的加大，我们价格还会有一定幅度的下降。这是一个先有鸡还是先有蛋的问题。”

观众历历表示“阿凡达1的特效现在还历历在目，所以对2也很期待。”林昊也表示：“IP很响，制作人很厉害，场景特效都很精致，所以两百块钱买张票感觉也挺划算的。”

院线低迷

今年以来，金逸影城、大地院线、百丽宫影城等头部院线旗下的不少影院接连停业。

11月，英皇UA影城7家门店同一时间发布终止经营公告。在公告中，英皇文化产业解释说其附属公司英皇娱艺影院（广东）占集团总收入少于2%，而截至6月底却净负债1.8亿元，占集团净负债超过 55%，影院业务不仅没有盈利，甚至在拖垮其它业务。

橘子告诉鞭牛士身边的影院正一个接一个的倒闭，“先是送走了五棵松的成龙电影演，后来旁边的橙天嘉禾也倒闭了，4月份的时候魔影国际也闭店。”历历也告诉鞭牛士：“此前遛弯的时候发现最喜欢的影院倒闭了，连椅子都被搬出来了。”

除了头部院线，个人影院更是不好过。今年4月，博主“闲扯小军哥”曾上传一条用刀自毁影院银幕的视频，表示那是他今年拆除的第四家影院，“建的时候很爽，拆的时候也很爽”，在业内引发一阵唏嘘。

随着疫情爆发、反复，影视行业进入降本增效阶段，竞争加剧、新片供给不足、影院成本等问题，让影院的生存状态难上加难。

早前，电影院数量猛涨，2018年底银幕数突破6万块，数据显示，截至2021年底，全国影院银幕数达到82248块，较2020年增加了8.8%。电影院的过快增长导致影院上座率、单银幕产出等数据均创新低。

另外，电影院影片锐减。

一方面，上映影片减少。据灯塔专业版数据，截至今年10月初，院线共有309部新片上映，而去年全年共有678部新片。

另一方面，影片集体撤档导致影片供应不足。去年，受到疫情反复等多重不可控因素影响，《长津湖》《狙击手》等数部影片纷纷撤档调档。今年3月，《人生大事》《一周的朋友》等七部影片集体打包撤档，原本有望成为史上最拥挤的清明档，直接沦为空壳档期。

据统计，从清明档开始，今年有过撤档动作的影片超20部。数日前官宣定档不久的喜剧电影《保你平安》，于12月21日临时宣布撤档。

2016年，《百鸟朝凤》制片人在直播间给全国影院下跪求影院增加排片；2021年《五个扑水的少年》的导演在直播间失声痛哭求排片的场景还历历在目。今年5月，就有博主发布视频：某影院员工面对空无一人的影厅，下跪磕头，后面银幕上打出“跪求上片”的字样。视频中还写道：今天还没开张，希望各片方有合适的影片就上一上。

影院片方身份调换，足以看出院线内容供应商的困难。

影片减少无人进影院，但影院仍要负担营业成本，电影院目前面临“放一场亏一场”的局面。

博主“子阳聊电影”表示所有电影院老板每天一睁眼就要支出3000元，“一家规模在1500个座位的电影院，房租至少7万，分摊到每天就是2300元，夏天水电费每天200，每天即使到岗6个员工，单日支出至少600，收入不超过500。”

根据灯塔专业版数据，截至2022年的12月，总票房仅286.99亿元，较去年降低39%，不及2014年的294.33亿元。

谁能挽救内地电影市场？

11月下旬，在《阿凡达2》宣布将在内地上映后，相关股票出现不同程度的涨幅。

提供独家放映CINITY系统的中影以SH600977，股价12.02元，市值224.4亿元的成绩，使其股价大涨，而且不仅仅是中影，像万达、光线传媒以及横店影视等都出现了不同程度的涨幅。

《阿凡达2》的出现让影院重回生机，但院线寒冬不会因为一部电影就被一秒唤回。

观影平台“猫眼”专业版数据显示，自12月16日上映以来，《阿凡达2》国内累计票房达4.81亿元。据了解，《阿凡达2》制作成本在3.5亿-4亿美元之间，全球票房要超过20亿美元才有可能收回成本的电影巨制，不仅无法扛起电影救市大旗，甚至连自身回本都有些许困难。

业内对于《阿凡达2》的票房预测也一降再降，猫眼专业版数据显示，大家从开始预测的30亿-40亿票房，下调至现在9.78亿元。

谁能挽救内地电影市场？

今年，好莱坞大片在国内市场越来越不吃香。此前《神奇女侠3》惨遭取消，另外，再比如被寄予厚望的《神奇动物：邓布利多之谜》、《新蝙蝠侠》，最终票房都不足2亿。加之目前《阿凡达2》的表现，可能仅仅能和《侏罗纪世界3》不分上下。

近来，影院“副业”花样百出，为了吸引观众进入电影院，不少院线尝试做起了剧本杀、舞台剧、脱口秀等生意。

“影院剧本杀、脱口秀、舞台剧我们影院都有做，”陈林告诉鞭牛士，“我上周还被拉去给儿童表演做主持呢。”

就在今年1月，万达电影回复投资者时表示，他们与风语筑合资成立子公司，并推出了“光影剧本杀”业务。这项业务由万达影城提供场地，合作方开展剧本杀业务经营。万达希望能够借由这次的新尝试，为公司带来新的业绩增长点。

在2022年上半年财报中，万达电影再次着重提及了这一点。他们计划在影片供应相对不足的市场环境下，继续在下属影院内推广和开展剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务，提升影厅利用率。

不仅如此，陈林还表示所在影院甚至上线了世界杯观赛活动。

刚进入11月，各地影院就将世界杯影厅作为卖点推出。猫眼APP显示，仅大连、沈阳两地提供世界杯观赛的影院就超过百家，可以直接在APP购票，票价统一为40元。

此外，有媒体曾报道过影院提供电竞赛事观赛。在刚结束的2022年英雄联盟全球总决赛中，拳头游戏与Lexis Partners合作，在全球30多个国家的影院直播决赛，满足没有办法到达现场的观众。

除此之外，有深圳的万达影院开启了私人影院式点播服务，观众可以提前在APP上点播预售电影。并且，在最近的业绩大会上万达宣布了将与婚恋网站合作，针对影迷的交友需求打造主题性影厅。

近期，成都莱纳星影城发布官方消息，宣布提供午休服务，午休开放时间为工作日12-14点，宣传语写着：地方找对，中午好睡。引发业内关注。

不过，这些新业态并不能拯救影院，“这才几块钱收入啊，”陈林告诉鞭牛士，“舞台剧、剧本杀、脱口秀这些一个月也没几次。”

不过值得庆幸的是，目前市场正在回暖，今年已经有23部电影定档贺岁，目前，春节档定档影片中，《流浪地球2》呼声较高，颇具票房爆款潜质。

能拯救电影市场的终究还是电影的繁荣恢复，不过在走向春天之前，又将有多少影院倒在寒冬里？