苹果为什么没有感到寒气？

编辑按：本文转载至微信公众号“首席商业评论”，飞鲸投研经授发布 。

有惊喜的发布会，还是乏善可陈？

在全球手机行业销量逐年下滑、消费者换机周期延长的趋势下，苹果这次终于不再满足于常规更新。苹果在这次秋季发布会上发布了新的Apple Watch、AirPods，以及新一代iPhone 14系列，共6款新品。

iPhone 14有四款机型：iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。其中，iPhone 14和iPhone 14 Plus搭载了A15芯片，起售价分别为799美元和899美元，前者将于9月16日正式开售，后者10月7日正式发售。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max这两款机型搭载了全新的A16仿生芯片，正面使用了药丸挖孔屏，起售价分别为999美元和1099美元。

带给我们最大惊喜的就是，全新且硬核的 Apple Watch Ultra和iPhone 14 Pro系列。全新的Apple Watch 彰显了苹果开始在健康监控和运动监控两个领域重点发力，并且逐渐在往两个方向的最终目标不断发展。

Apple Watch Ultra这是一款专为探索、冒险、耐力运动爱好者及专业人士打造的 Apple Watch，各方面都达到了 Apple Watch 的历史之最：最坚固的机身、最持久的续航、最强大的功能。有分析师认为专业运动款手表需求过于小众未必好卖。笔者认为这是对智能手表市场缺乏深入了解，功能可以不用但你一定要有，有众多更新的Apple Watch Ultra，显然对寻求更新换代的人群更有吸引力。

此外更重磅的就是新的iPhone 14 Pro系列，iPhone 14 Pro/Pro Max则采用了“药丸屏”设计。这也是苹果继iPhone X发布五年来首次取消刘海屏，被认为是iPhone外观的大越级。

iPhone 14 Pro/Pro Max将刘海屏改为药丸屏，扩大了设备的屏幕。苹果公司称这个小切口为“灵动岛”，它的面积是可变的，可以显示不同的信息，包括显示来电弹窗、专辑封面等。例如打车时，这部分会显示还有几分钟达到。

事实上药丸屏并不是苹果首创，安卓厂商早已搞出来各种挖孔屏、水滴屏、刘海屏，但“空缺的位置”始终处于闲置状态，而且跟屏幕本身显示过于割裂体验不佳。iPhone 14 Pro/Pro Max才算是真的尝试软硬件结合，让缺失的部分不再突兀，提供不输于副屏的体验。

当然这次苹果也在拍照上有了重大提升，以及紧急卫星通信功能和取消实体SIM卡（美版），这些我们不再赘述相信数码博主会有更详细的介绍。

这次有惊喜的发布会对于一些人来说还是乏善可陈，因为他们没有等待到期待多年的One more thing，说好的MR头显又再次跳票。

市场在等待苹果的One more thing

有媒体报道，苹果最初计划于2019年发布这款头显，并在2020年正式上市出售。随后这个时间又变成了2021年亮相、2022年上市。现如今又变成了下一年。

有科技博主指出我们可以想象这一画面：不用摘下设备、可以直接通过MR头显进行通话、iCloud的文件可以无缝同步到头显当中、Apple Watch能化身为头显的输入设备......由于不同设备之间能实时联动，它的功能以及使用价值将会得到极大的提高，这点是Meta等只有单一硬件产品的头显企业所无法实现的。

博主说的并非是个人臆想而是有一定根据的。智东西5月20日消息，据彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）报道，苹果上周已向公司董事会成员展示MR头显，这意味着该设备研发已进入尾声。

同时，相关知情人士透露最近几周苹果还加快了其专为VR/AR设备打造reality OS操作系统的研发节奏。这说明苹果软硬件同时在进行，甚至完成度已经很高了。

从近期的种种消息来看，苹果的MR设备将很快与大家见面。这款研发近8年的MR设备一直备受行业瞩目，大家都在期待着苹果这次是否能够再次重新定义一款产品。

根据IDC数据，2021年VR/AR头显市场出货量增长了92%，达到1100万台以上。Meta的Quest 2头显占据主导地位，约占总销售额的78%。但由于苹果的硬件实力和其产品生态，多数分析师认为苹果进入该市场后可能会促进该市场的销售额大幅增长，将直接挑战Meta的龙头地位。

库克曾表示AR是一个像智能手机一样伟大的想法，苹果希望AR眼镜能在10年后取代iPhone，那么可以预计它未来的总销量将会达到数十亿台。如今苹果似乎已经放弃了AR眼镜全力投入MR，MR在苹果眼里也将是手机的替代增长产品，下一个划时代产品。

历时7年仍未面世的MR，在如今不景气电子消费市场被包含了太多期望，MR头显是新时代的iPhone4还是新时代的黑莓仍未可知。过于热烈的期望带来的反噬也是巨大的。

苹果市场表现并不差

如果你关注苹果够久就会发现自从乔布斯去世之后，唱衰苹果/苹果寒冬的声音几乎伴随每一年，苹果还是不是科技创新者见仁见智，但苹果的销量和市值却一直处在上升阶段。

即便是广受批评苹果失去魔法的这两年，表现也并不算差。据了解，去年发布的iPhone 13系列创造了苹果自iPhone 6/6s系列以来的畅销纪录，统计机构SA的一份数据报告显示，苹果今年二季度全球销量高达4750万台，是十年来销量最好的第二季度，打破了历史纪录。

据《深网》消息，京东已经有商家开启了iPhone 14系列的预售，其中iPhone 14及iPhone 14Plus的预售价高达14999元，iPhone 14 Pro的预售价为16999元，iPhone 14 Pro Max的预售价19999元。另据媒体报道，一些线下店也开启了iPhone 14系列的预售，基本上都是加价卖。

苹果在国内高端市场的统治力也有所加强，据CINNO Research数据显示，2021年国内5000元以上高端机市场，苹果的份额由2020年的48%大幅增长至75%。或许这个时候有人会说那你要考虑华为手机发展受限才给了苹果机会，这的确是个客观原因。但是苹果在全球市场的领导地位毋庸置疑，强大的背后是快速迭代的A系列和M系列芯片，是苹果的软硬实力。

摩根士丹利分析师 Erik Woodring表示，尽管市场仍倾向于将苹果看做硬件公司，但公司的商业模式正在从最大化硬件出货量转变为最大化安装基数以增加服务订阅收入。

Woodring强调，如果考虑苹果服务业务的经常性收入——以“终身价值”为基础进行估值，从长期看公司股价将重回200美元以上，这意味着苹果市值可能将重回3万亿美元。苹果股价会如何笔者不做评价，但是苹果现如今确实在增加广告展示和内容服务，玩降本增效苹果也是一流的。

总的来说苹果没有“药丸”，有时候创新能力强不等于市场表现好，不等于所有人都需要。在下一个时代到来之前，我们只需要耐心等待就好。

参考资料：

“药丸屏”来了，摄像头大升级，还有一项颠覆性设计！来源：每日经济新闻

一文看完苹果发布会：iPhone 14换上“药丸屏” 来源：界面新闻

苹果开启新一轮收割 来源：AI财经社

iPhone 14全线涨价，苹果能否解决营收利润下滑危机？来源：深网

2023年首推！苹果AR/VR头显叫Reality，西部世界既视感来源：新智元

苹果MR头显就差临门一脚！来源：智东西