视觉中国能成为一家Web3.0公司吗？

编辑按：本文转载至微信公众号“财经无忌”，飞鲸投研经授发布 。

视觉中国（000681.SZ）最近有两条新闻：一，视觉中国宣布其海外视觉艺术数字平台Vaultby500px官网于上月25日正式上线;二，奥迪“小满”事件余震涉及视觉中国，其海报配图原作者26日在社交媒体公开质疑海报配图购买不合理。

值得财经无忌注意的是其第一条新闻，Vaultby500px平台的上线，意味着视觉中国正是踏入热门元宇宙/Web3.0领域。而在国内相关法规尚未健全的今天，视觉中国正式开启了数字藏品"圈钱"计划，迅速推出了"元视觉"平台，销售数字藏品相关产品。截至发稿，第一批元视觉数字藏品早已售罄，新一批的数字藏品已上线预约。

在刚刚拉开大幕的电商平台"618"年中大促上，各品牌也纷纷推出了各自的数字藏品，与实体商品限量绑定空投。

财经无忌在查阅了非常多的资料、文献、评论后认为，视觉中国成为一家Web3.0公司的可能性是，零。

此外，Web3.0构建下的元宇宙离我们仍非常遥远，目前一切与其相关的概念、产品，只不过是一种披着新概念的新型营销，而产生的高额交易值、币圈的震荡，只是人类在经济环境低迷背景下的尝新，与真正的技术变革毫无关系。

原因为何，请各位移步下文。

提前布局Web3.0业务不代表你理解他

作为非实体产品及使用权销售企业的最典型代表，视觉中国可谓是在"骂声"中变得逐渐壮大。

成立了已经22年的视觉中国，拥有我国最大的视觉艺术产品及使用权售卖平台，旗下拥有全球第三大图片库Corbis，以及位于加拿大的摄影创作者社交平台500px。

作为图片版权平台，视觉中国聚集了众多国内外顶级签约摄影师和艺术家，与Getty Images, 法新社、路透社、BBC、华纳兄弟、CCTV等海内外著名图片社、影视机构、版权机构广泛合作。

懂得都懂， 视觉中国就是中国图片版权领域的BAT。

公司背景介绍完了，我们再来看看此次视觉中国上线的这个Vaultby500px平台。从平台上线背景上看，上文提到的Corbis是全球最大的影像素材提供机构之一，这家由比尔·盖茨创建的图片库拥有4,000多万张老照片或“原始照片”（Vintage Print）；500px覆盖195个国家，注册用户超过2000万，拥有50万签约创作者。

此外，视觉中国二十余载累计了数以万计的签约摄影师群体，能够为其提供源源不断的数字影像资源。

视觉中国正是意识到其拥有的无可比拟的数字影像资产优势，结合区块链技术逐渐成熟，投身数字艺术平台，不仅能在业务上实现量级提升，还能真正为内容提供者实现价值变现。

当然，这些都是美好的愿景。

美好的愿景也得到了市场的认可。5月25日，Vaultby500px平台宣布上线的同日，视觉中国股价涨停。而在5月初由首创证券与国信证券出示的公司研报中，两家证券公司给予视觉中国的评级均为"买入"。

这些从侧面证明了资本市场对于视觉中国新业务的期待与肯定。

下面进入到唱唱反调环节。

抛开视觉中国的市场地位，业务布局以外，视觉中国的名声从来没好过。

版权的"霸权"是根本原因。

"霸权"的来源，是视觉中国的"鹰眼"技术。 2016年，视觉中国开始研发鹰眼追踪技术（图像版权网络追踪系统），该技术能够追踪到公司拥有的图片在网络上的使用情况。腾讯《棱镜》依据财报发现，2017年视觉中国就已经自行研发完成了"鹰眼"。

财报显示，该平台包括自动全网爬虫、自动图像比对、授权比对自动生成报告等多项自主研发的技术能力，自动处理约200万/天以上的数据，能够追踪到公司拥有图片在网络上的使用情况，并提供授权管理分析、在线侵权证据保全等一站式的版权保护服务。

利用这一项技术，视觉中国在影像财产版权追溯上有了质的飞跃，同时在版权诉讼获益方面有了明显提升。这一来，让视觉中国成为了众人眼中的“钓鱼执法”公司，受到大众不齿。

在2019年“黑洞”照片事件发酵过后，视觉中国在近几年的财报中已经尽量减少关于“鹰眼”技术获利的情况。

而此次积极踏进元宇宙领域的视觉中国，似乎想以“Web3.0时代的影像提供者”这一人设，重新夺回打造企业口碑。

从市场初步口碑上看，视觉中国似乎达到预期。

万万没想到，Vaultby500px平台上线的第二天，就发生了奥迪“小满”事件的“番外篇”。而视觉中国给出的回应，资本市场用“翻绿”给予反馈。

说到底，视觉中国也是一家以盈利为目的的现代企业，目的决定了性质。想成为Web3.0时代的引领者，那得先了解Web3.0时代的本质。

Web3.0离我们远吗？

远，且非常遥远。

元宇宙的火热程度已经超出了其原本应被理解的程度，而且其相关的技术、生态、商业模式已经被反复的讨论，我们今天要从另一个视角去解读他。

元宇宙的技术基石，财经无忌认为应从最基本的区块链、人工智能、仿生学、虚拟现实技术再跃迁一层至现在VC（Venture Capitial,风险投资）圈更加关注的Web3.0技术。

Web3.0对于资本的需求并没有我们想象的会低于前一个时代。反之，3.0时代也许更需要资本的介入，为平台资源整合提供帮助。

因为资本拥有的资源除了金钱本身，更多的是不同方向的资源，一个公链是否能在短时间里获得更多信任，产生更多应用，形成良好的生态，就在于资源累计并产生效能的速度，这与资本介入的深度有直接关系。

当然，资本介入就会产生另一个传统的问题：公链生态是否会被资本“绑架”，从而变成一个3.0包装下的2.0。

这是财经无忌本文最主要的论点，这也是证明视觉中国无法成为一家Web3.0公司的理由。

资本扩张的必然性由资本的本质决定。但在以区块链为底层技术、Web3.0为技术生态的元宇宙社会，其成立的前提就是大家共同遵守相关技术规则与道德标准。

近现代经济学理论的奠基人，亚当·斯密在其著作《国富论》最著名的理论莫过于市场经济那只“无形的手”。“无形的手”会根据市场需求及变化及时做出调整，让市场始终保持良性发展。

但是亚当·斯密的理论前提是市场中的所有参与者都遵守市场规律，并保有道德底线去参与市场经济各项活动。而这一点在经济历史长河中已多次证明理论与实践的差距会变得多大。

我们讨论的以Web3.0为技术基础的未来，也是基于所有参与者遵守其运行原则。 因为真正要去实现这样的DAO架构下的社会，需要的不仅仅是Web3.0技术，更多的是人类本身对于利己利他观念上的转变。

反观以视觉中国为代表的很多企业，跟风挤进这个新的生态圈，财经无忌认为，更多的仍是借助热点话题，创造营销价值，满足人们的好奇，实现产品销售。

纵观人类历史长河，在每一个重大技术拐点时，其实都未清晰的感受新技术浪潮的到来。反而是进入一个新时期一段时间后，才猛然发现技术革新竟然已经悄悄发生了。

从刀耕火种到工业革命，从工业革命到信息时代，作为整体的人类从来都是后知后觉。现在炒的火热的Web3.0也好，元宇宙也罢，终究是以资本为底色的概念炒作，但不可否认的是，真正的技术信徒在实践的路上一步步推进人类成为未来的我们。

我国的Web3.0路在何方

先不谈未来，看看国外的例子。

这里财经无忌挑选了一个具体案例：Numbers Protocol。

Numbers Protocol 是用户治理的去中心化图片网络，通过其创新的捕获、存储、追溯流程来验证数字资产，使Web3.0的世界里的每一张上传的图片或视频带有创作者签名、所有权证明、时空信息、完整的交易记录，使图片或视频可溯源、被可验证，以及保护创作者的版权，从而建立起可验证真实性的平台，使Web3的数字图像资产货币化成为可能。

在去年10月25日的AMA（Ask Me Anything，任意提问环节）中，该项目的负责人之一Sofia在向网友介绍Numbers Protocol时提到，在实际应用层面，他们的团队已经推出了包括 Capture App、Seal API 和 Trace Site，以形成完整的生态链。

也就是说，真正意义上的Web3数字影像生态的建设，是需要从根本上进行架构，而不是原有的“摄影师供图-图片销售-稿费结算”形式。

还有更重要的一点，就是政府监管的存在。

财经无忌采访了上海的一家VC从业者Wendy（化名），对方表示，目前国内Web3.0项目基本没有操作的可能性，这其中最大的原因就是政府监管。

“其实Web3的推动更多是靠信仰。”Wendy说，“国内的情况大家都很清楚嘛，所以如果有机会的话大家还是往外看，比如美国、新加坡，但是美国的市场很难进，还有地域隔阂，所以更多的人去新加坡找机会。”

所以在我们国家，看似热热闹闹的Web3.0，在我国更多是存在网络讨论的层面，或者在民间灰色渠道悄悄发展。

而更多大企业对于元宇宙或者Web3.0领域推出的产品，可以直接理解为热点营销。

财经无忌在一篇网络流传甚广的文章《Web3.0，与中国无关！如果你想离开大厂，要三思！》中看到了作者尖锐的发问：

公链在哪里？钱包在哪里？跨链在哪里？时间戳的身份验证在哪里？

DeFi合约在哪里？DAO公司在哪里？图灵机在哪里？NFT公司在哪里？

是的，罗马不是一天建成的，Web3.0不会突然出现在你我身边， 一项成熟的技术，需要的是以其为核心的基础设施的完善，而这些基础设施的建立，是需要舆论引导与法律基础为前提的。

没有完善的技术底层，空投数字藏品，最终只是一场营销游戏而已。

截至发稿，视觉中国与中国唱片集团合作推出的《中国唱片集团·第七套广播体操伴奏曲》数字藏品限量3999份已全部售罄。

看来大家对新事物的好奇心永远没变，但是，新事物是什么，大家并不关心。

-参考资料-

300万人的第一双“虚拟鞋”-虎嗅

Web3革命：逃离、信仰、大迁徙-虎嗅

“Web3之父”也说不清Web3是什么-锦缎研究院

Web 3全解读：元宇宙一边去，现在科技大佬们最关心的只有它-品玩

Numbers Protocol正在用Web 3.0打造一个视觉中国-元宇宙虫洞

Web3.0，与中国无关！如果你想离开大厂，要三思！-智能推荐系统

“钓鱼维权”备受指责 视觉中国“鹰眼”维权系统战果累累-经济观察报

朱啸虎买了一双鞋-钛媒体

本文来自微信公众号“财经无忌”（ID:caijwj），作者：虚渊玄，36氪经授权发布。（原标题：《视觉中国能成为一家Web3.0公司吗？不能》）