信元有“毒”，国产猫粮尚能信否？

编辑按：本文转载至微信公众号“蓝媒汇财经”，飞鲸投研经授发布 。

如今，萌宠们被人们寄予了越来越多的关注和爱护。对于很多女生来说，与男朋友分手了可以另寻一位，但是如若萌宠离世了，那么内心的悲痛将是无以复加的，尤其是因意外而死去。

今天午后，一条题为#近百只猫咪疑似因食用某品牌猫粮后死亡#的微博话题迅速冲上了热搜榜第一的位置。具体情况是：近日有网友反映，其今年2月上旬在淘宝上的信元旗舰店购买了“饕餮成猫粮”，结果猫咪在食用后不久就出现了食欲不振、精神不好等状况，后于就医路上不幸逝去。

类似的情况不止一例，据了解，近期信元这个批次的猫粮产品已导致了近百只猫咪死亡。事实上，2021年年底，相关信息就已爆出，信元发育宝在4月10日通过官方微博发了致歉声明，称已积极收集关联产品回样，送至具有资质的第三方检测机构进行检测，且已联系国内兽医高校与多家猫科诊疗权威机构、专家，以便尽快找到真实原因。

信元发育宝在致歉声明中称信元是一家拥有50余年历史的企业，但集中出现了这么多宠物死亡案例，此次信元发育宝无疑在产品质量方面是出了严重安全问题的。

近几年，猫粮以及背后的宠物食品市场保持着高速增长的态势。2019年双11期间，天猫上的猫粮销量超越婴幼儿奶粉跃居天猫国际进口商品第一，成为了名副其实的“第二母婴用品”；根据弗若斯特沙利文的数据显示，2020年国内宠物电商市场规模为294.6亿元，同比增长了29.40%。日渐增长的宠物市场规模也先后催生了数家上市公司及正在冲刺上市的企业，如中宠股份、佩蒂股份、福贝宠物和乖宝宠物等。

但也正因为发展迅猛、且起步较晚，当下的国内宠物市场充满种种乱象：相关的监管环节存在空白、国内不少猫粮品牌为了压缩成本会大量添加并不符合猫咪营养需求的成分……

从某个角度来看，信元发育宝的这次事件背后有着必然的因素，国内猫粮品牌可能也将经历一场持久的消费者信任危机。

1 信元尚能信否？

事实上，这个如今陷入负面舆情的品牌此前在天猫上的人气和销量均表现不俗。

截止发稿前，“singen信元旗舰店”的订阅数已经达到了31万，店内销量最高的信元发育宝成猫粮·基础活力营养系列10kg规格的产品总销量有6万+。从用户评价上来看，信元看起来也取得了不错的成绩。天猫上的旗舰店在描述、物流和服务三个方面的动态评分都达到了4.9，销量最好的那款商品的评价也有4.9分之高。

在信元发育宝官微所发的致歉声明下方的评论区，抛开是否有相关利益方可能做出的控评行为，也有人表示自家猫咪吃了信元的其他款式的猫粮情况正常、不能以偏概全等。

通过天眼查可知，信元在涉及到宠物饲料生产和加工等方面的主体为“上海信元宠物食品有限公司（以下简称“信元食品”）”，其成立于2013年12月；信元在涉及到兽药生产、饲料生产和饲料添加剂等方面的主体是“上海信元动物药品有限公司（以下简称“信元药品”）”，其成立于2016年9月。这两家公司的法人都是施军辉。

信元药品是信元食品的全资控股公司，一家名为“卓冠有限公司（以下简称“卓冠”）”的企业则是信元药品的大股东，持股比例高达83.07%。不过从天眼查上并未能查看到关于卓冠的股东持股信息。

相关资料显示，施军辉是位台湾人，信元发育宝也是家来自台湾的品牌，其母公司信元集团成立于1970年，所以至今有50多年的历史。信元以生产宠物药品的业务起家，后专门成立了宠物部门；1998年，信元进入中国大陆市场；2011年后，信元开启了在大陆投资建厂的步伐；2019年，信元药品拿到了国内的兽药生产许可证，通过了兽药GMP认证。

享受到国内宠物市场高速发展所带来红利的信元也在大陆赚得盆满钵满。施军辉曾在2019年的一次采访中向外透露信元在大陆市场大体的营收状况：2016年的年营收突破了1亿元，2017年达到了1.5亿元，2018年又增长至2.5亿元，预估2019年将达到3亿规模，保持在35%以上的营收增速。

回到这次事件上，很多猫咪病死的案例都可以追溯到信元发育宝“饕餮”于今年1月8日生产批次的猫粮上，说明这款批次的猫粮产品确实是存在很大问题的，但就如同有的网友所言，以偏概全也会显得偏激和不够理性。

2 宠物愈发“金贵”

信元只是从快速发展的国内宠物市场分得一杯羹的一个玩家，这背后是被众多竞争者觊觎和分食的巨大市场。

根据华经产业研究院的数据统计，2020年中国宠物行业的市场规模达到了2065亿元，同比增长2.03%，相较于2016年更是近乎两倍的增长。在国内的宠物行业里，宠物食品又是其中最大的板块，占比高达40.4%，2020年的市场规模为834亿元，同比增长18.5%。

如果再对宠物食品进行细分，宠物主粮的销售规模又是最大的，其中，猫主粮的市场增速要高于狗主粮。根据《宠物类目电商报告》显示，猫主粮从2017到2019年的销售额增长了123%，高于同期狗主粮的35.78%。

人们愈发会为了自家的萌宠花钱，宠物也在变得愈发金贵，这吸引了众多掘金者的涌入。天眼查的数据显示，目前我国经营范围含“宠物食品”、且状态为在业、存续、迁入、迁出的宠物食品相关企业，已经超过了20万家，其中有超过1300家在业或存续企业从事猫粮生产、销售。其中还包括受到资本青睐的企业，如豆柴、它赞和高爷家等。

资本层面更是堪称“热火朝天”，国内宠物食品领域的融资数量从2019年开始连续两年稳居宠物市场细分赛道第一。

此外，相较于过往长期被外资品牌垄断和把持，国内的宠物食品品牌也在逐渐地规模化和品牌化、有了长足的进步。2020年，A股上的中宠股份（002891.SZ）和佩蒂股份（300673.SZ）就曾接着宠物食品国产化的春风迎来过股价的一波大涨。去年年末，证监会发布了福贝宠物预披露更新招股说明书的信息，近期，乖宝宠物也更新了招股书，A股市场有望迎来更多的主做宠物食品业务的企业。

3 国产猫粮乱象

虽然近些年来，国产猫粮品牌也在崛起，但目前占领更大市场份额和更多消费者心智的依然还是国外品牌。

从天猫上的猫主粮品牌预售榜单来看，TOP5的品牌分别为渴望、皇家、爱肯拿、网易严选和Instinct，其中进口猫粮占据了更多的3个席位。

作为一家来自加拿大的猫粮品牌，渴望以其鲜肉为主的原料和45%的蛋白含量被不少消费者赞誉为“标杆猫粮”，相较之下，国产猫粮则在社交平台招致了不少吐槽声，在豆瓣上某拥有数十万会员的养猫小组里，甚至有人直接将国产猫粮定义为“毒猫粮”。

虽然国外的也有做的不好的，国内的也有做的好的，但国产猫粮整体水平不高却也是事实，这跟国内宠物行业起步较晚仍处于发展初期、相关监管立法处于空白尚未跟上、执业企业为了逐利压缩成本使得配方并不够科学合理等诸多因素有关。

首先，从监管层面来看，虽然国内的农业农村部在2018年发布了包括《宠物饲料管理办法》和《宠物饲料生产企业许可条件》等在内的6个相关规范性文件，意在规范宠物食品市场，但相较于发展较为成熟的欧美等国，其中的规定还不够细致。更重要的是，这种规范性文件的法律约束力不够，最高5万元的罚款也使得企业的违法成本不够高。

其次，因为发展时期不长，所以此前的国内宠物行业长时间处于养宠需求不精细、付费意愿较低的阶段，这种情况也使得相关企业并无充足动力去生产更为精细和高质的产品，反应在猫粮上，就是大量的植物蛋白、肉骨粉和羽毛粉都会被添加在内。

但从猫咪自身的身体结构和营养需求来看，这些容易刺激到肠胃，进而可能会导致其生病，国外主流的猫粮品牌一般都不会使用植物蛋白、肉骨粉这些成分。此前， 网上还曝光过河北某地的小作坊生产的低价宠物粮致使很多猫咪出现了呕吐、便血和肾衰竭等症状的不良现象。

不过，一个市场的发展总是需要一个过程的，从稚嫩到成熟总不会一蹴而就。国产猫粮品牌在短期内势必难以与国外主流的猫粮品牌一较高下，但在消费者用脚投票的情况下，优胜劣汰、不进则退，为了不让自己身陷危机，国产猫粮品牌们也会不断进击。

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