网易赢了官司 却难赢回市场​

编辑按：本文转载至微信公众号“鳌头财经”，飞鲸投研经授发布 。

在SLG品类手游中，网易旗下的《率土之滨》和阿里旗下的《三国志·战略版》无疑是其中的佼佼者。然而，无论是题材、类型还是玩法上，这两款游戏都高度相似，这便意味着两款游戏争夺的是同一批玩家、同一片市场。

在游戏内，玩家们通过结盟、战争，使出各种奇计良谋争夺霸业；在游戏之外，《率土之滨》与《三国志·战略版》为了争夺市场也是明争暗斗。

这一次，《率土之滨》先下一城。近日，广东省广州市天河区人民法院对于此前《率土之滨》起诉《三国志·战略版》不正当竞争纠纷一案做出一审判决，裁定原告网易胜诉。

01诉灵犀互娱不正当竞争，网易获赔8万块

事情起源于2020年，当年4月份，《率土之滨》因大量用户同时上线导致登录困难引发玩家讨论，在斗鱼某游戏主播直播间内，两名用户面对登录不上游戏的玩家们发表了多段不满言论，该两名用户也被玩家看作率土之滨项目组人员。

“之后， 《率土之滨》项目组人员怒怼玩家”的言论经过发酵引起了更大范围的讨论。

事情到这里本可以结束，后经查证发表不当言论的用户也并非网易人员，然而在后续几天中《三国志·战略版》几条“踩一捧一”的广告素材惹了麻烦。

据了解，事件发生后《三国志·战略版》的广告投放事务公司广州爱九游信息技术有限公司在多个流量平台投放了7条广告素材，这些广告素材均涉及了《率土之滨》服务器异常，并采用了“都2020年了，竟然还有游戏项目组怼玩家的操作？谁给的勇气”等文案内容。

网易认为，这些广告素材在未查证事实的情况下发布，灵犀互娱作为《三国志·战略版》的运营方未尽到核实义务。此外，广告内容具有明确的指向性，对《率土之滨》做出了负面评价，属于商业诋毁的不正当竞争行为。

最终，网易胜诉，法院判决灵犀互娱道歉并赔偿网易8万元。

“SLG品类的游戏在开新服的时候由于登录人数众多，服务器异常是普遍情况，玩家们在遭遇此类事情后也会在游戏内获得相应的补偿。一件小事被放大甚至最后诉诸公堂，其背后反映的是网易与灵犀互娱对于用户的争夺，SLG游戏生命周期长、变现能力强，谁能长久维系住用户群体谁就能在市场上占据更大份额。”游戏行业观察人士向鳌头财经表示。

广告素材风波并不是网易与灵犀互娱的唯一一次纠纷，围绕着抄袭问题，两者之间口水仗不断。

2020年，《率土之滨》发布了一封致玩家信，直指《三国志·战略版》在宣传CG动画、玩法机制等多项内容上涉嫌抄袭，贴出了上百页之多的证据，并称已提交法院立案。

《三国志·战略版》则回应称其不存在任何抄袭行为，强调其为光荣IP《三国志》改编而来，并反诉《率土之滨》名誉侵害。

“游戏产品在抄袭上的认定颇为困难，尤其是在品类和题材都相同的情况下。作为相同品类游戏在玩法机制上难免有类似之处，这属于游戏品类的特征较难判定为抄袭。”前述观察人士表示。

02手游增速乏力

SLG品类是块大蛋糕。《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，2021年头部SLG市场规模接近200亿元。

同时近几年SLG品类游戏头部效应愈发明显，2021年流水最高的产品聚集了头部SLG产品近半的流水，在207年这一占比则不足2成。

2019年《三国志·战略版》横空出世，不仅让此前名不见经传的阿里游戏被人所熟知，更是切走了蛋糕上不小的一部分。

接近阿里人士向鳌头财经透露，“此前阿里也收购过游戏公司成立游戏部门，但一直没有好的产品，业务也都划在大文娱旗下。《三国志·战略版》成为爆款游戏后，阿里游戏便成为了单独的事业部。”

究其原因，则是《三国志·战略版》太能挣钱了。

Sensor Tower数据显示，《三国志·战略版》2019年上市至今，全球总收入已经突破10亿元大关；今年1月中国手游发行商全球收入排行榜情况则显示，拥有诸多游戏产品的网易排名第二，而灵犀互娱仅凭借《三国志·战略版》便排名第七，且《三国志·战略版》仍然保持良好的发展态势，发行商收入环比增长 9%。

此消彼长，网易显然不愿看见自家的玩家被别的厂商分流，尤其是在其手游收入占比持续下滑的当下。

网易财报显示，2021年第四季度，其在线游戏营收为174亿元，同比增长29.8%。然而其手游业务的增速却不如人意，截至第四季度末，其手游净收入在网游收入的占比持续下滑到68.3%，去年同期则为72.4%，相较于去年三季度也下跌了近一个百分点。

换言之，网易游戏营收增长的动力主要来源于端游，尽管在去年下半年网易推出了手游《哈利波特魔法觉醒》，但其无法带动手游端营收的总体增长。

更为严峻的是，游戏版号已经8个月没有下发了，面对更加严格的监管环境，厂商必须加强精细化运营的能力，让老牌游戏长线运营。

回到《率土之滨》，尽管打赢了一场两年前的官司，但其目前的对手早已不止《三国志·战略版》一家，今年1月份，凭借SLG手游《文明与征服》4399游戏收入排名从第16位一下跃至第8位。

SLG品类的战争只会更加激烈，普天之下莫非王土，但《率土之滨》的王土却很难守住。